王老吉 商標(biāo)案在2012年母親節(jié)這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)迎來(lái)一紙仲裁，真是耐人尋味。一個(gè)15歲前途無(wú)量的孩子要被生母從養(yǎng)母身邊奪走，而他自己卻無(wú)能為力，不能做出任何反抗。
話(huà)說(shuō)1997年2月12日，廣藥集團(tuán)注冊(cè)申請(qǐng)了“ 王老吉 ”商標(biāo)，第2天“狠心”的廣藥便將商標(biāo)使用權(quán)授予香港鴻道集團(tuán)。正所謂十年磨一劍，從1997年“領(lǐng)養(yǎng)” 王老吉 ，到2003年推出“怕上火喝 王老吉 ”的全新廣告，到2007年紅罐 王老吉 首次超越可口可樂(lè)，成為“中國(guó)飲料第一罐”。十年辛酸，只有“養(yǎng)母”加多寶知道，外人無(wú)從知曉。“養(yǎng)母”以為有了這個(gè)寶貝養(yǎng)子，將來(lái)的日子會(huì)越來(lái)越好了，再也不用戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢了。誰(shuí)曾想，正當(dāng)孩子步入發(fā)展正軌即將飛黃騰達(dá)時(shí)，“生母”卻打起了小算盤(pán)，硬要生生奪回去。
在生母和養(yǎng)母的拉鋸戰(zhàn)中， 王老吉 分明已到了最危險(xiǎn)的時(shí)候！
廣藥如愿獨(dú)飲 王老吉 ，似乎大功告成，最近也在大肆招兵買(mǎi)馬重建 王老吉 隊(duì)伍，然而其在市場(chǎng)推廣、渠道運(yùn)作等方面能否有把握應(yīng)對(duì)沒(méi)有加多寶的日子？他們能真正理解和自如運(yùn)用加多寶費(fèi)心打造的“吉文化”嗎？他們要投入多少費(fèi)用才能維持住 王老吉 的現(xiàn)有形象？
此外， 王老吉 商標(biāo)被不斷延伸到大健康領(lǐng)域，目前既有紅罐、綠盒及紅色瓶裝涼茶，又有金罐及紅盒健康飲料，甚至還有綠豆爽和固元粥健康食品，未來(lái)甚至有可能出現(xiàn) 王老吉 牌化妝品和運(yùn)動(dòng)器械。欲速則不達(dá)，讓 王老吉 背負(fù)太多，或?qū)哑鋲嚎濉?BR>
而加多寶，雖然今年早就留了個(gè)心眼，將“怕上火喝 王老吉 ”的廣告換成了“正宗涼茶，加多寶出品”，只在廣告右下角用很小的字注明“怕上火喝正宗涼茶”，同時(shí)在紅罐 王老吉 的包裝上加上了醒目的“加多寶”三個(gè)字。但“正宗”二字何以立足？面對(duì) 王老吉 、和其正、黃振龍這些涼茶“前輩”，加多寶何談“正宗”？
一個(gè)是“全 王老吉 化”，一個(gè)是“去 王老吉 化”，圍繞著自己的孩子，生母和養(yǎng)母截然不同的態(tài)度讓人不禁一聲嘆息：天下熙熙，皆為利來(lái)，天下攘攘，皆為利往。
當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者走到超市，發(fā)現(xiàn)兩個(gè)外包裝幾乎一模一樣的紅罐飲料，會(huì)作何反應(yīng)？加多寶雖自稱(chēng)是正宗涼茶，然而其品牌影響力畢竟太弱，在失去 王老吉 的經(jīng)營(yíng)權(quán)之后，也不知他們會(huì)推出何種配方的涼茶，是否符合消費(fèi)者的口感？不過(guò)當(dāng)越來(lái)越多不明就里的消費(fèi)者知道真相后，他們更多的會(huì)在法理上支持廣藥，而在情理上支持加多寶，反映在最終的行為方面，就是有一部分 王老吉 的消費(fèi)者很可能倒戈。若如此，其實(shí)對(duì)于 王老吉 原來(lái)的市場(chǎng)就是一個(gè)慢性的蠶食。
生母與養(yǎng)母的紛爭(zhēng)時(shí)常在CCTV《以案說(shuō)法》中上演，看到這類(lèi)事情我時(shí)常會(huì)想，為什么一定要爭(zhēng)個(gè)你死我活呢？我們是否征求過(guò)孩子的意見(jiàn)？對(duì)于一個(gè)十幾歲的未成年小孩，逼他在生母和養(yǎng)母之間做出一個(gè)選擇，是不是一種嚴(yán)重的不負(fù)責(zé)任呢？！難道就不能一個(gè)孩子兩個(gè)媽實(shí)現(xiàn)共贏嗎？古代帝王不也是經(jīng)常一個(gè)生母一個(gè)養(yǎng)母嗎？
王老吉 商標(biāo)之爭(zhēng)，兩大可樂(lè)一直都盯著呢，和其正、黃振龍雖然一度“北伐”，其市場(chǎng)主要還是在華南。就算和其正、黃振龍趁機(jī)搶占了 王老吉 一部分疆土也無(wú)可厚非。不過(guò)咱好不容易超過(guò)了洋鬼子，讓幾億中國(guó)人都喝上了中國(guó)人自己的飲料，可別再因?yàn)楦C里斗，將市場(chǎng)拱手讓于洋人。
廣藥和加多寶，為了 王老吉 這“孩子”的前途，別斗氣了！斗氣只會(huì)雙輸，合作才會(huì)雙贏，這是幾千年歷史用血淚換來(lái)的教訓(xùn)。
話(huà)說(shuō)1997年2月12日，廣藥集團(tuán)注冊(cè)申請(qǐng)了“ 王老吉 ”商標(biāo)，第2天“狠心”的廣藥便將商標(biāo)使用權(quán)授予香港鴻道集團(tuán)。正所謂十年磨一劍，從1997年“領(lǐng)養(yǎng)” 王老吉 ，到2003年推出“怕上火喝 王老吉 ”的全新廣告，到2007年紅罐 王老吉 首次超越可口可樂(lè)，成為“中國(guó)飲料第一罐”。十年辛酸，只有“養(yǎng)母”加多寶知道，外人無(wú)從知曉。“養(yǎng)母”以為有了這個(gè)寶貝養(yǎng)子，將來(lái)的日子會(huì)越來(lái)越好了，再也不用戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢了。誰(shuí)曾想，正當(dāng)孩子步入發(fā)展正軌即將飛黃騰達(dá)時(shí)，“生母”卻打起了小算盤(pán)，硬要生生奪回去。
在生母和養(yǎng)母的拉鋸戰(zhàn)中， 王老吉 分明已到了最危險(xiǎn)的時(shí)候！
廣藥如愿獨(dú)飲 王老吉 ，似乎大功告成，最近也在大肆招兵買(mǎi)馬重建 王老吉 隊(duì)伍，然而其在市場(chǎng)推廣、渠道運(yùn)作等方面能否有把握應(yīng)對(duì)沒(méi)有加多寶的日子？他們能真正理解和自如運(yùn)用加多寶費(fèi)心打造的“吉文化”嗎？他們要投入多少費(fèi)用才能維持住 王老吉 的現(xiàn)有形象？
此外， 王老吉 商標(biāo)被不斷延伸到大健康領(lǐng)域，目前既有紅罐、綠盒及紅色瓶裝涼茶，又有金罐及紅盒健康飲料，甚至還有綠豆爽和固元粥健康食品，未來(lái)甚至有可能出現(xiàn) 王老吉 牌化妝品和運(yùn)動(dòng)器械。欲速則不達(dá)，讓 王老吉 背負(fù)太多，或?qū)哑鋲嚎濉?BR>
而加多寶，雖然今年早就留了個(gè)心眼，將“怕上火喝 王老吉 ”的廣告換成了“正宗涼茶，加多寶出品”，只在廣告右下角用很小的字注明“怕上火喝正宗涼茶”，同時(shí)在紅罐 王老吉 的包裝上加上了醒目的“加多寶”三個(gè)字。但“正宗”二字何以立足？面對(duì) 王老吉 、和其正、黃振龍這些涼茶“前輩”，加多寶何談“正宗”？
一個(gè)是“全 王老吉 化”，一個(gè)是“去 王老吉 化”，圍繞著自己的孩子，生母和養(yǎng)母截然不同的態(tài)度讓人不禁一聲嘆息：天下熙熙，皆為利來(lái)，天下攘攘，皆為利往。
當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者走到超市，發(fā)現(xiàn)兩個(gè)外包裝幾乎一模一樣的紅罐飲料，會(huì)作何反應(yīng)？加多寶雖自稱(chēng)是正宗涼茶，然而其品牌影響力畢竟太弱，在失去 王老吉 的經(jīng)營(yíng)權(quán)之后，也不知他們會(huì)推出何種配方的涼茶，是否符合消費(fèi)者的口感？不過(guò)當(dāng)越來(lái)越多不明就里的消費(fèi)者知道真相后，他們更多的會(huì)在法理上支持廣藥，而在情理上支持加多寶，反映在最終的行為方面，就是有一部分 王老吉 的消費(fèi)者很可能倒戈。若如此，其實(shí)對(duì)于 王老吉 原來(lái)的市場(chǎng)就是一個(gè)慢性的蠶食。
生母與養(yǎng)母的紛爭(zhēng)時(shí)常在CCTV《以案說(shuō)法》中上演，看到這類(lèi)事情我時(shí)常會(huì)想，為什么一定要爭(zhēng)個(gè)你死我活呢？我們是否征求過(guò)孩子的意見(jiàn)？對(duì)于一個(gè)十幾歲的未成年小孩，逼他在生母和養(yǎng)母之間做出一個(gè)選擇，是不是一種嚴(yán)重的不負(fù)責(zé)任呢？！難道就不能一個(gè)孩子兩個(gè)媽實(shí)現(xiàn)共贏嗎？古代帝王不也是經(jīng)常一個(gè)生母一個(gè)養(yǎng)母嗎？
王老吉 商標(biāo)之爭(zhēng)，兩大可樂(lè)一直都盯著呢，和其正、黃振龍雖然一度“北伐”，其市場(chǎng)主要還是在華南。就算和其正、黃振龍趁機(jī)搶占了 王老吉 一部分疆土也無(wú)可厚非。不過(guò)咱好不容易超過(guò)了洋鬼子，讓幾億中國(guó)人都喝上了中國(guó)人自己的飲料，可別再因?yàn)楦C里斗，將市場(chǎng)拱手讓于洋人。
廣藥和加多寶，為了 王老吉 這“孩子”的前途，別斗氣了！斗氣只會(huì)雙輸，合作才會(huì)雙贏，這是幾千年歷史用血淚換來(lái)的教訓(xùn)。
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