雖然資生堂最新業(yè)績(jī)告捷，但 寶潔 （PG.NYSE）、歐萊雅（OREP.PA）和聯(lián)合利華（UL.NYSE）這三大外資日化巨頭業(yè)績(jī)放緩趨勢(shì)還在持續(xù)。
日前， 寶潔 公布了2015財(cái)年第四季度報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)， 寶潔 實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.21億美元，大幅倒退近80%;全季營(yíng)收177.9億美元，同比下滑9.2%。對(duì)此 寶潔 表示，美元強(qiáng)勢(shì)拖累公司在海外的業(yè)務(wù)表現(xiàn)，相關(guān)收入減少近9%。
持續(xù)低迷
這也是 寶潔 連續(xù)第四個(gè)財(cái)季度營(yíng)收凈利雙下降。2015財(cái)年中， 寶潔 第一財(cái)季營(yíng)收207.9億美元，同比下降0.1%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)19.9億美元，同比下滑34%；第二財(cái)季營(yíng)收為201.6億美元，同比下滑4%，凈利潤(rùn)為23.7億美元，同比下滑31%；第三財(cái)季營(yíng)收181.4億美元，同比下降7.6%，凈利潤(rùn)為21.5億美元，同比下降17.6%。
2014年全年?duì)I收下滑2.7%的聯(lián)合利華的表現(xiàn)也差強(qiáng)人意。7月23日，聯(lián)合利華公布了上半年年報(bào)。受銷售額增速放緩的影響，聯(lián)合利華今年上半年盈利下滑18%，約合27.2億美元。報(bào)告期內(nèi)，聯(lián)合利華在新興市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)6%，低于去年同期6.6%的增速。
歐萊雅雖然業(yè)績(jī)略遜于預(yù)期，但仍保持了增長(zhǎng)。截至6月30日的前三個(gè)月，歐萊雅收入同比上升15.3%，達(dá)63.8億歐元(合70.6億美元);營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)3.6%，第二季可比營(yíng)收按年增長(zhǎng)3.6%，升幅不及市場(chǎng)預(yù)計(jì)的4%。對(duì)此歐萊雅首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon 坦言，升幅不及預(yù)期由新興市場(chǎng)業(yè)務(wù)放緩所致。其樂觀預(yù)計(jì)，歐萊雅下半年增長(zhǎng)將加速，仍有信心今年表現(xiàn)跑贏市場(chǎng)。
值得注意的是，在該報(bào)告期中，歐萊雅在亞太市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)4.1%，增幅較第一季的5.8%放緩，拉美市場(chǎng)銷售增幅亦由10%大幅下降至1.5%。
“業(yè)績(jī)下滑的主要原因是經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加速。就中國(guó)市場(chǎng)而言，日韓、本土品牌的興起和電商渠道的沖擊對(duì)外資日化品牌是不小的沖擊。”中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)化妝洗滌用品分會(huì)副秘書長(zhǎng)谷俊對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者分析。
改革自救
雖然三巨頭表現(xiàn)不佳，但已公布財(cái)報(bào)的資生堂已經(jīng)扭虧為盈。截止至今年6月30日的2015財(cái)年第一季度報(bào)顯示，資生堂國(guó)內(nèi)收入上漲15.7%至920億日元;國(guó)際市場(chǎng)收入上漲24.1%至1103億日元。
中國(guó)游客為此做出一定貢獻(xiàn)。資生堂表示，自2014年10月份開始，大量游客特別是中國(guó)游客涌入日本市場(chǎng)消費(fèi)。受益于游客消費(fèi)，報(bào)告期內(nèi)資生堂同店銷售暴漲9%。
為了扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)頹勢(shì)，自2014年中旬開始， 寶潔 便開始了轟轟烈烈的“瘦身”計(jì)劃，其目標(biāo)是在今年7月完成100個(gè)品牌拆分，留下65個(gè)核心品牌。
與 寶潔 的收縮陣線不同，聯(lián)合利華選擇背道而馳。根據(jù)公開資料顯示，2015年3月，聯(lián)合利華收購(gòu)英國(guó)高端護(hù)膚品牌REN;5月收購(gòu)了美國(guó)品牌Kate Somerville Skincare LLC凱詩(shī)薇;6月收購(gòu)美國(guó)護(hù)膚品牌Dermalogica德美樂嘉。此前，聯(lián)合利華還將 寶潔 旗下香皂及沐浴露品牌卡玫爾的全球業(yè)務(wù)及激爽除北美及加勒比地區(qū)外的業(yè)務(wù)收入囊中。
對(duì)于本土品牌強(qiáng)勢(shì)崛起的中國(guó)市場(chǎng)，聯(lián)合利華、 寶潔 和歐萊雅開始渠道下沉，開拓農(nóng)村市場(chǎng)。今年6月，在淘寶推出的“萬村惠民”計(jì)劃中，歐萊雅、聯(lián)合利華、 寶潔 與淘寶網(wǎng)一起下鄉(xiāng)，為全國(guó)60個(gè)縣1000個(gè)村提供專供定制洗護(hù)用品，并為10個(gè)縣300個(gè)村提供個(gè)護(hù)彩妝培訓(xùn)，目前該活動(dòng)已在江浙開始試點(diǎn)。
而為了響應(yīng)6月1日實(shí)施的護(hù)膚品關(guān)稅下降政策，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂等亦紛紛宣布調(diào)整部分產(chǎn)品價(jià)格。“降價(jià)是競(jìng)爭(zhēng)的手段，現(xiàn)在海淘、跨境電商對(duì)進(jìn)口化妝品有一定沖擊，而且本土化妝品價(jià)格更有優(yōu)勢(shì)，此次宣布降價(jià)也是以一種名正言順的方式來貼近市場(chǎng)，重奪消費(fèi)者。”谷俊如是認(rèn)為。
日前， 寶潔 公布了2015財(cái)年第四季度報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)， 寶潔 實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.21億美元，大幅倒退近80%;全季營(yíng)收177.9億美元，同比下滑9.2%。對(duì)此 寶潔 表示，美元強(qiáng)勢(shì)拖累公司在海外的業(yè)務(wù)表現(xiàn)，相關(guān)收入減少近9%。
持續(xù)低迷
這也是 寶潔 連續(xù)第四個(gè)財(cái)季度營(yíng)收凈利雙下降。2015財(cái)年中， 寶潔 第一財(cái)季營(yíng)收207.9億美元，同比下降0.1%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)19.9億美元，同比下滑34%；第二財(cái)季營(yíng)收為201.6億美元，同比下滑4%，凈利潤(rùn)為23.7億美元，同比下滑31%；第三財(cái)季營(yíng)收181.4億美元，同比下降7.6%，凈利潤(rùn)為21.5億美元，同比下降17.6%。
2014年全年?duì)I收下滑2.7%的聯(lián)合利華的表現(xiàn)也差強(qiáng)人意。7月23日，聯(lián)合利華公布了上半年年報(bào)。受銷售額增速放緩的影響，聯(lián)合利華今年上半年盈利下滑18%，約合27.2億美元。報(bào)告期內(nèi)，聯(lián)合利華在新興市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)6%，低于去年同期6.6%的增速。
歐萊雅雖然業(yè)績(jī)略遜于預(yù)期，但仍保持了增長(zhǎng)。截至6月30日的前三個(gè)月，歐萊雅收入同比上升15.3%，達(dá)63.8億歐元(合70.6億美元);營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)3.6%，第二季可比營(yíng)收按年增長(zhǎng)3.6%，升幅不及市場(chǎng)預(yù)計(jì)的4%。對(duì)此歐萊雅首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon 坦言，升幅不及預(yù)期由新興市場(chǎng)業(yè)務(wù)放緩所致。其樂觀預(yù)計(jì)，歐萊雅下半年增長(zhǎng)將加速，仍有信心今年表現(xiàn)跑贏市場(chǎng)。
值得注意的是，在該報(bào)告期中，歐萊雅在亞太市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)4.1%，增幅較第一季的5.8%放緩，拉美市場(chǎng)銷售增幅亦由10%大幅下降至1.5%。
“業(yè)績(jī)下滑的主要原因是經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加速。就中國(guó)市場(chǎng)而言，日韓、本土品牌的興起和電商渠道的沖擊對(duì)外資日化品牌是不小的沖擊。”中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)化妝洗滌用品分會(huì)副秘書長(zhǎng)谷俊對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者分析。
改革自救
雖然三巨頭表現(xiàn)不佳，但已公布財(cái)報(bào)的資生堂已經(jīng)扭虧為盈。截止至今年6月30日的2015財(cái)年第一季度報(bào)顯示，資生堂國(guó)內(nèi)收入上漲15.7%至920億日元;國(guó)際市場(chǎng)收入上漲24.1%至1103億日元。
中國(guó)游客為此做出一定貢獻(xiàn)。資生堂表示，自2014年10月份開始，大量游客特別是中國(guó)游客涌入日本市場(chǎng)消費(fèi)。受益于游客消費(fèi)，報(bào)告期內(nèi)資生堂同店銷售暴漲9%。
為了扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)頹勢(shì)，自2014年中旬開始， 寶潔 便開始了轟轟烈烈的“瘦身”計(jì)劃，其目標(biāo)是在今年7月完成100個(gè)品牌拆分，留下65個(gè)核心品牌。
與 寶潔 的收縮陣線不同，聯(lián)合利華選擇背道而馳。根據(jù)公開資料顯示，2015年3月，聯(lián)合利華收購(gòu)英國(guó)高端護(hù)膚品牌REN;5月收購(gòu)了美國(guó)品牌Kate Somerville Skincare LLC凱詩(shī)薇;6月收購(gòu)美國(guó)護(hù)膚品牌Dermalogica德美樂嘉。此前，聯(lián)合利華還將 寶潔 旗下香皂及沐浴露品牌卡玫爾的全球業(yè)務(wù)及激爽除北美及加勒比地區(qū)外的業(yè)務(wù)收入囊中。
對(duì)于本土品牌強(qiáng)勢(shì)崛起的中國(guó)市場(chǎng)，聯(lián)合利華、 寶潔 和歐萊雅開始渠道下沉，開拓農(nóng)村市場(chǎng)。今年6月，在淘寶推出的“萬村惠民”計(jì)劃中，歐萊雅、聯(lián)合利華、 寶潔 與淘寶網(wǎng)一起下鄉(xiāng)，為全國(guó)60個(gè)縣1000個(gè)村提供專供定制洗護(hù)用品，并為10個(gè)縣300個(gè)村提供個(gè)護(hù)彩妝培訓(xùn)，目前該活動(dòng)已在江浙開始試點(diǎn)。
而為了響應(yīng)6月1日實(shí)施的護(hù)膚品關(guān)稅下降政策，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂等亦紛紛宣布調(diào)整部分產(chǎn)品價(jià)格。“降價(jià)是競(jìng)爭(zhēng)的手段，現(xiàn)在海淘、跨境電商對(duì)進(jìn)口化妝品有一定沖擊，而且本土化妝品價(jià)格更有優(yōu)勢(shì)，此次宣布降價(jià)也是以一種名正言順的方式來貼近市場(chǎng)，重奪消費(fèi)者。”谷俊如是認(rèn)為。
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