繼Louis Vuitton陸續(xù)關(guān)閉門店后，奢侈品關(guān)店潮還在蔓延。位于廣州環(huán)市東路的廣州友誼昨日傳出店內(nèi)Dior專柜將撤離。從縮減百貨店中專柜面積到關(guān)閉虧損門店， 奢侈品牌 在中國“高枕無憂”的日子徹底終結(jié)。如今除了要接受市場(chǎng)新常態(tài)的洗禮外， 奢侈品牌 的經(jīng)營與拓展策略也在全盤變化。
一般情況下，化妝品專區(qū)是傳統(tǒng)百貨銷售核心板塊，不過，目前在海淘、代購等影響下，化妝品專柜銷售也受到很大影響。Dior廣州友誼環(huán)市東路店已向會(huì)員發(fā)布本月底結(jié)業(yè)消息。根據(jù)媒體報(bào)道，Dior與所在門店因合作條件未談攏將撤離。百貨店化妝品強(qiáng)勢(shì)板塊松動(dòng)， 奢侈品牌 離開，一方面可以看出在嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下，業(yè)主方、合作方已失去耐心，不再像過去那樣通過不平等條件挽留品牌，另一方面也透露出 奢侈品牌 回歸理性策略，對(duì)虧損門店毫不留情離開。
奢侈品牌 在全面梳理中國市場(chǎng)。北京一位高端商場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，很多品牌已經(jīng)停止新開門店，部分品牌會(huì)采取“關(guān)一店、開一店”策略。“Cartier在北京本沒有開新店計(jì)劃，在我們商場(chǎng)新開出一家店，之后會(huì)關(guān)閉其他商場(chǎng)的店。”另一高端購物中心負(fù)責(zé)品牌拓展的人士表示，兩年前， 奢侈品牌 就已出現(xiàn)轉(zhuǎn)變策略跡象，起初來到該商場(chǎng)的奢侈品店為代理商所開，后來品牌方收回該店自己經(jīng)營。不過，經(jīng)營數(shù)月后品牌撤離。
根據(jù)RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心統(tǒng)計(jì)，去年，Louis Vuitton、Cucci等11大 奢侈品牌 共計(jì)關(guān)店34家，新開門店數(shù)僅有14家。其中，Louis Vuitton關(guān)店力度最大，有消息稱，Louis Vuitton將在上半年關(guān)閉約20%二三線城市門店。在2013年時(shí)，LVMH集團(tuán)還有心開發(fā)中國二線市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)，LVMH集團(tuán)總裁Bernard Arnault表示，LVMH集團(tuán)將推出價(jià)格稍低主打品牌LOGO的商品，進(jìn)駐中國等市場(chǎng)的二線城市。市場(chǎng)變幻，去年，Louis Vuitton關(guān)閉3家店，本月底還將結(jié)束上海淮海中路力寶廣場(chǎng)店和一家山西太原的專賣店。
奢侈品牌 關(guān)店潮將更為洶涌。PRADA已叫停了澳門新店拓展計(jì)劃。Hugo Boss在去年底明確提出，放棄過往每年新增100家店的擴(kuò)張策略，未來計(jì)劃年均新增門店數(shù)量縮減至1/10左右。Cucci在年初關(guān)閉了西南首家形象店。去年，Gucci關(guān)閉了5家門店，僅新開1家店。
一般情況下，化妝品專區(qū)是傳統(tǒng)百貨銷售核心板塊，不過，目前在海淘、代購等影響下，化妝品專柜銷售也受到很大影響。Dior廣州友誼環(huán)市東路店已向會(huì)員發(fā)布本月底結(jié)業(yè)消息。根據(jù)媒體報(bào)道，Dior與所在門店因合作條件未談攏將撤離。百貨店化妝品強(qiáng)勢(shì)板塊松動(dòng)， 奢侈品牌 離開，一方面可以看出在嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下，業(yè)主方、合作方已失去耐心，不再像過去那樣通過不平等條件挽留品牌，另一方面也透露出 奢侈品牌 回歸理性策略，對(duì)虧損門店毫不留情離開。
奢侈品牌 在全面梳理中國市場(chǎng)。北京一位高端商場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，很多品牌已經(jīng)停止新開門店，部分品牌會(huì)采取“關(guān)一店、開一店”策略。“Cartier在北京本沒有開新店計(jì)劃，在我們商場(chǎng)新開出一家店，之后會(huì)關(guān)閉其他商場(chǎng)的店。”另一高端購物中心負(fù)責(zé)品牌拓展的人士表示，兩年前， 奢侈品牌 就已出現(xiàn)轉(zhuǎn)變策略跡象，起初來到該商場(chǎng)的奢侈品店為代理商所開，后來品牌方收回該店自己經(jīng)營。不過，經(jīng)營數(shù)月后品牌撤離。
根據(jù)RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心統(tǒng)計(jì)，去年，Louis Vuitton、Cucci等11大 奢侈品牌 共計(jì)關(guān)店34家，新開門店數(shù)僅有14家。其中，Louis Vuitton關(guān)店力度最大，有消息稱，Louis Vuitton將在上半年關(guān)閉約20%二三線城市門店。在2013年時(shí)，LVMH集團(tuán)還有心開發(fā)中國二線市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)，LVMH集團(tuán)總裁Bernard Arnault表示，LVMH集團(tuán)將推出價(jià)格稍低主打品牌LOGO的商品，進(jìn)駐中國等市場(chǎng)的二線城市。市場(chǎng)變幻，去年，Louis Vuitton關(guān)閉3家店，本月底還將結(jié)束上海淮海中路力寶廣場(chǎng)店和一家山西太原的專賣店。
奢侈品牌 關(guān)店潮將更為洶涌。PRADA已叫停了澳門新店拓展計(jì)劃。Hugo Boss在去年底明確提出，放棄過往每年新增100家店的擴(kuò)張策略，未來計(jì)劃年均新增門店數(shù)量縮減至1/10左右。Cucci在年初關(guān)閉了西南首家形象店。去年，Gucci關(guān)閉了5家門店，僅新開1家店。
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