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H&M加速在華開店 門店超1400家

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-07-03 07:15:53  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):26

“2016年美國和中國仍將是H&M在全球拓展最快的市場之一,今年的重點還是會在一二線城市進(jìn)一步擴(kuò)張,同時加快在三四線城市的發(fā)展腳步。”H&M大中華區(qū)總經(jīng)理Magnus Olsson接受專訪時表示。
  近年來,全球快時尚品牌都將目光投向了中國市場。據(jù)盈石集團(tuán)研究中心統(tǒng)計,去年十大快時尚品牌在華新開店達(dá)330多家,目前在華門店總數(shù)已經(jīng)超過了1400家,同比增長27.5%。
  盡管中國經(jīng)濟(jì)增速正在放緩,但Magnus認(rèn)為,中國消費者對時尚仍然需求旺盛,隨著網(wǎng)購成為時裝零售市場的新趨勢,H&M在中國將采取線上下并舉的策略,打造不同于其他快時尚品牌的多渠道銷售平臺。
H&M加速在華開店
  據(jù)Magnus透露,2015財年H&M在中國大陸地區(qū)新增門店數(shù)量為73家,截至今年3月31日,H&M在中國大陸門店總數(shù)已達(dá)317家,成為在華開店數(shù)量最多的第二大快時尚品牌。而在2015財年,H&M集團(tuán)在中國市場銷售額超過105億瑞典克朗(含增值稅),位列全球市場前五,按當(dāng)?shù)刎泿庞嬎阆啾?014財年增長16%。
  “雖然中國經(jīng)濟(jì)增速在放緩,但對比起其他國家還是有很高的增速,這一點讓我們覺得非常有信心可以繼續(xù)在這個市場上有進(jìn)一步的表現(xiàn)。”不過,Magnus同時也坦承,隨著各大快時尚品牌加速在華布局,中國快時尚行業(yè)競爭日益激烈。
  根據(jù)日本快時尚品牌優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)最新的財報顯示,2016財年第一季度該公司凈利潤同比大幅下挫16.9%。其中,日本本土業(yè)績以及以大中華區(qū)為主的海外市場業(yè)績表現(xiàn)均未達(dá)標(biāo),營業(yè)利潤分別同比下降了12.4%和14.2%。
  而在去年6月,美國快時尚品牌GAP也宣布裁員和關(guān)閉在北美市場的175家店鋪,但對于中國市場卻寄予厚望,計劃2016年在華新開門店40家。反觀最早入華的MANGO,卻因為不上不下的尷尬定價而無緣進(jìn)入第一梯隊。
  記者了解到,在國內(nèi)快時尚行業(yè)門店數(shù)量中,現(xiàn)階段排在第一位的是日本的優(yōu)衣庫,目前在華門店約440家,而西班牙Inditex集團(tuán)旗下的Zara門店大約160家,位居第三,而MUJI、GAP、C&A、NEW LOOK、MANGO則占據(jù)第四到八位。
  今年初,MANGO宣布關(guān)掉450個百貨中店鋪,并新推出年輕服飾“NewPrices”系列。雖然新系列價格比常規(guī)價下降約15%,但對銷售依然沒有產(chǎn)生太大拉動作用。
  如今看來,對于H&M來說,同屬于歐洲風(fēng)格的Inditex集團(tuán)無疑是其主要的競爭之一。在全球快時尚整體低迷的情況下,Inditex集團(tuán)去年利潤錄得14.9%的漲幅,升至28.75億歐元。截至今年1月底,該集團(tuán)總體銷售大漲15.4%至209億歐元,守住了快時尚“橋頭堡”位置的同時,集團(tuán)在華門店總數(shù)也突破了500家。
  電商戰(zhàn)略被疑保守
  就在今年3月下旬,H&M廣州天環(huán)旗艦店正式開業(yè),至此H&M在廣州地區(qū)已經(jīng)開了43家店。而在Magnus看來,快時尚品牌在中國一二線城市還未出現(xiàn)飽和,北上廣深仍然是H&M今年開店的重點城市,同時公司也注意到了網(wǎng)購的新趨勢。
  “有更多的人愿意在線上購物,無論是在線上還是線下我們都看到很多機(jī)會。”據(jù)Magnus透露,自2014年推出網(wǎng)上商店以后,H&M在電商的銷售增速遠(yuǎn)超預(yù)期。
然而,與ZARA、優(yōu)衣庫、GU、GAP、FOREVER 21、C&A、TOPSHOP、SPAO等其他快時尚品牌不同的是,H&M目前并沒有進(jìn)駐任何的電商平臺,而是通過自建網(wǎng)站hm.com來發(fā)展線上業(yè)務(wù)。
  據(jù)H&M最新年報顯示,集團(tuán)在2015財年共新開413家實體門店以及10家網(wǎng)上商店。至此,H&M已在61個市場開設(shè)門店,并在其中23個市場設(shè)有網(wǎng)上商店。
  這種依靠自建渠道來發(fā)展電商的做法被業(yè)界認(rèn)為“過于保守”。此前,天貓服飾總經(jīng)理劉秀云曾透露,全球90%的國際快時尚品牌已經(jīng)入駐天貓開設(shè)旗艦店。而當(dāng)下大部分快時尚品牌基本上都鋪設(shè)了多個電商銷售平臺。
  以優(yōu)衣庫為例,不僅推出專門針對網(wǎng)店的款式,更于近日與Seven&iHoldings日本公司聯(lián)手,開展在優(yōu)衣庫電商購物、到7-11便利店取貨的服務(wù)。
  對此,Magnus認(rèn)為,多渠道發(fā)展是快時尚行業(yè)未來趨勢之一,“相較其他國家,中國消費者在支付、溝通以及互動環(huán)節(jié)上都走得非常領(lǐng)先”,但目前H&M更希望通過自建平臺與實體店形成多渠道銷售平臺。

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