“現(xiàn)金貸”風(fēng)頭正盛。上市三年市值下跌超九成的 聚美優(yōu)品 也不甘落后，悄然上線了現(xiàn)金貸產(chǎn)品“顏值貸”。
聚美“顏值貸”近日悄然上線，在 聚美優(yōu)品 APP主頁下方，其宣稱“現(xiàn)金借款、不等待，專為愛美的你提供的現(xiàn)金借款神奇”。此外，該產(chǎn)品宣稱安全便捷、10秒鐘審核2分鐘到賬，靈活還款、最高借30萬。在費(fèi)率方面， 聚美優(yōu)品 稱“1000元借1天只用0.5元，日利率為0.05%”。
涉嫌違規(guī)向?qū)W生發(fā)貸款
聚美優(yōu)品 創(chuàng)始人陳歐確實(shí)在為顏值貸“代言”。8月31和9月1日，陳歐分別發(fā)微博為“顏值貸”宣傳，稱新用戶借款999元免息，設(shè)置一億元借款鼓勵(lì)金。
對于網(wǎng)絡(luò)貸款機(jī)構(gòu)向?qū)W生發(fā)放貸款，近期相關(guān)部門明確表示反對態(tài)度。教育部財(cái)務(wù)司副司長趙建軍，在9月6日舉行的教育部新聞發(fā)布會(huì)上明確表示，任何網(wǎng)絡(luò)貸款機(jī)構(gòu)，都不允許向在校大學(xué)生發(fā)放貸款。此前，銀監(jiān)會(huì)特別提出，要推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)治理，做好校園網(wǎng)貸、“現(xiàn)金貸”業(yè)務(wù)的清理整頓工作。
聚美優(yōu)品 的商業(yè)模式分析
聚美優(yōu)品 開辟了化妝品網(wǎng)上銷售的藍(lán)海區(qū)域，避免了與行業(yè)巨頭們“正面沖突”，首創(chuàng)了“化妝品團(tuán)購”概念：每天在網(wǎng)站上推出幾百款熱門化妝品，并以低于市場價(jià)折扣出售，致力于創(chuàng)造簡單、有趣、值得信賴的化妝品購物體驗(yàn)。承諾“100%正品”、“100%實(shí)拍”和“30天拆封無條件退貨”政策，竭力為每個(gè)女孩帶來獨(dú)一無二的美麗驚喜。從2010年3月 聚美優(yōu)品 前身，團(tuán)美網(wǎng)上線開始， 聚美優(yōu)品 僅用三年時(shí)間，就實(shí)現(xiàn)完成單月銷售額，從 10萬到5億元的突破，增長速度超過中國歷史上任何電子商務(wù)網(wǎng)站。
聚美優(yōu)品 一次又一次站在了聚光燈下
3.15期間，長期被假貨纏身的 聚美優(yōu)品 再次被聚焦。
面對涉假事件， 聚美優(yōu)品 也曾正面回應(yīng)，并對審查失誤致歉。但卻依舊難以避免假貨事件的發(fā)生。總的來說，出現(xiàn)假貨事件存在著客觀原因，包括電商銷售模式、“駐場制”經(jīng)營模式和電商制度不夠健全等因素，但企業(yè)的主觀因素才是關(guān)鍵。
事件回放 甩不掉的“假貨”標(biāo)簽
回顧這些年， 聚美優(yōu)品 假貨質(zhì)疑聲從未間斷。
早在2013年3月4日，上海的李女士曝出使用在 聚美優(yōu)品 購買的倩碧黃油致其毀容，使得 聚美優(yōu)品 遭受前所未有的信譽(yù)危機(jī)。
2015年1月6日，一位自稱 聚美優(yōu)品 前員工的網(wǎng)友，在天涯社區(qū)爆料稱， 聚美優(yōu)品 銷售的大牌化妝品，出自廣東某山寨專業(yè)地，假貨比例高達(dá)90%。
近期， 聚美優(yōu)品 又因售賣虛假包裝潔膚棉而敗訴。
聚美優(yōu)品 假貨風(fēng)波此起彼伏，然而，究竟是什么原因?qū)е碌哪兀课艺J(rèn)為主要是以下三大方面：
首先，銷售模式是根源。由于不少電商，尤其是跨境電商，多以奢侈品售賣為主，而采取的模式為代理制銷售模式。這種模式下品牌不直接在線銷售，電商平臺(tái)上不少奢侈品，其實(shí)來自代理商。但代理商的規(guī)模和服務(wù)質(zhì)量層次不齊，就更容易產(chǎn)生假貨，且更具隱蔽性。
其次，對入駐品牌資質(zhì)和商品質(zhì)量把關(guān)不嚴(yán)。電商不直接提供產(chǎn)品或服務(wù)，而是引入商家或個(gè)人進(jìn)行銷售的“駐場制”經(jīng)營模式，助長了假貨泛濫。
其三，我國對電商的監(jiān)管制度不夠健全，網(wǎng)絡(luò)售假違法成本很低。對于絕大多數(shù)無品牌授權(quán)、通過自營渠道銷售奢侈品的電商，國內(nèi)并沒有相關(guān)法律約束。一旦發(fā)現(xiàn)銷售假冒偽劣商品等違法行為，工商部門只能依據(jù)《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《商標(biāo)法》等進(jìn)行查處，處罰力度有限。
聚美優(yōu)品 的出路
一是打假，任何商家賣假貨都沒有出路，不賣假貨是商家的最低底線，電商也一樣，任何電商賣假貨，電商平臺(tái)就要承擔(dān)所有的責(zé)任；電商平臺(tái)不能找任何理由或借口賣假貨。
二是供應(yīng)鏈金融。未來的電商之間的競爭是整條供應(yīng)鏈的競爭，誰在供應(yīng)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)上更具效力，誰就可以占據(jù)先機(jī)，而通過供應(yīng)鏈金融在電商行業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用，通過資金流帶動(dòng)整個(gè)鏈條向前流動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的整合。
對于供應(yīng)鏈中的供應(yīng)商來說，它并不希望把更多的錢壓在貨上，而是希望將資金流動(dòng)起來，提升資金的周轉(zhuǎn)率。
供應(yīng)商都希望供貨之后越快拿到錢越好，而零售商則希望延遲付款給供應(yīng)商，零售商可以獲得較有利的賬期，這樣的需求就催生了供應(yīng)鏈金融。
供應(yīng)鏈金融產(chǎn)品方面實(shí)踐較早的是，工商銀行推出的針對沃爾瑪供應(yīng)商的供應(yīng)鏈金融服務(wù)。
其流程是：供應(yīng)商在接到沃爾瑪?shù)挠唵魏螅蚪M織生產(chǎn)和備貨的資金需求，向工商銀行提出訂單融資申請，獲取融資并將產(chǎn)品生產(chǎn)出來后，向沃爾瑪供貨，并將發(fā)票、送檢入庫單等提交給工商銀行，銀行即可為其辦理應(yīng)收賬款保理融資，歸還其訂單融資。
應(yīng)收賬款到期后，沃爾瑪按約定支付貸款資金到供應(yīng)商在工商銀行開設(shè)的專項(xiàng)收款賬戶，工商銀行收回保理融資。
通過供應(yīng)鏈金融來解決電商平臺(tái)商家的資金壓力，讓平臺(tái)上的商家更好的發(fā)展。
三是眾籌，眾籌是為大眾籌資或群眾籌資，是指用團(tuán)購+預(yù)購的形式，募集項(xiàng)目資金的模式。眾籌是利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的特性，讓創(chuàng)業(yè)企業(yè)或個(gè)人，對公眾展示他們的創(chuàng)意及項(xiàng)目，爭取大家的關(guān)注和支持，進(jìn)而獲得所需要的資金。
眾籌是普通人實(shí)現(xiàn)夢想的平臺(tái)，眾籌的精神是創(chuàng)業(yè)者在這里天馬行空，人人都是天使投資人。
眾籌與非法集資的區(qū)別：眾籌模式用的是預(yù)售產(chǎn)品或服務(wù)做回報(bào)，是團(tuán)購獎(jiǎng)勵(lì)模式。如果是債權(quán)或股權(quán)就按現(xiàn)有的法律監(jiān)管。
案例：
2013年加拿大的某服裝創(chuàng)始人通過網(wǎng)絡(luò)眾籌，籌到了36815美元，實(shí)現(xiàn)了市場調(diào)查，籌資，市場營銷一舉多得的收獲。其商業(yè)模式是向大眾銷售，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的自主品牌時(shí)裝。
運(yùn)用眾籌幫更多的化妝品企業(yè)，打造中國人自主品牌的化妝品，把化妝品產(chǎn)品質(zhì)量打造到極致，讓化妝品企業(yè)健康成長的同時(shí)，消費(fèi)者再也不用擔(dān)心買到假貨了。
（作者：宏皓）
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