新品牌、更為健康的選擇是百事的關(guān)注重點。
百事公司 日前宣布以32億美元的價格收購氣泡水機(jī)制造商SodaStream，來擴(kuò)大公司的產(chǎn)品組合。
這項交易預(yù)計將于2019年1月完成。收購?fù)瓿珊螅琒odaStream將作為獨立部門運營，維持其現(xiàn)有的管理團(tuán)隊，并繼續(xù)以現(xiàn)有的蘇打水為營業(yè)重點，不會被強(qiáng)行融入百事旗下的產(chǎn)品序列。
公開信息顯示，SodaStream的總部位于以色列、是全球最大的氣泡水機(jī)制造商及家用氣泡水機(jī)市場的主要開拓者。其產(chǎn)品包括家用氣泡水機(jī)、二氧化碳鋼瓶，氣泡水及糖漿等，可以讓消費者在家中制造氣泡水。家用氣泡水制造機(jī)曾一度被視為百事可樂等零售瓶裝可樂的競爭對手，但現(xiàn)在雙方選擇了聯(lián)手。
SodaStream目前在46個國家有售，被收購后，它有望借助百事在全球200多個市場的分銷網(wǎng)絡(luò)，去拓展市場。
對百事而言，SodaStream的加入，意味著這家公司產(chǎn)品與渠道體系的擴(kuò)張，從瓶裝飲料、包裝食品擴(kuò)充到了家用設(shè)備。通過SodaStream，百事可以直接把旗下產(chǎn)品送到消費者的家庭，而不必通過實體店渠道。要知道，實體店的吸引力正日益下滑，據(jù)食品營銷研究所（Food Marketing Institute）和尼爾森的預(yù)測，到2025年，將有70%的購物者通過網(wǎng)上購買食品雜貨。
此外，蘇打水產(chǎn)品本身，以及SodaStream的自制、可重復(fù)利用充氣罐等特性，也符合現(xiàn)在消費者對產(chǎn)品環(huán)保和健康的要求，有望為 百事公司 提供新的業(yè)績增長點。
據(jù)今年7月 百事公司 的財報顯示，其北美飲料業(yè)務(wù)的銷售額已連續(xù)下降了四個季度。而其最新財報顯示，2018年二季度 百事公司 的凈收入160.9億美元，同比增長2%，凈利潤18.2億美元，同比下滑14%。期內(nèi)拉動公司業(yè)績的主要是Bubly氣泡水、LIFEWTR瓶裝水、佳得樂無糖版Gatorade Zero等更為健康的新產(chǎn)品。
對比來看，SodaStream的業(yè)績則表現(xiàn)強(qiáng)勁。本月早些時候該公司公布了第三季度的銷售情況，公司機(jī)器銷量增長了 22%，達(dá)到100多萬臺，加氣設(shè)備銷量增長了17%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的970萬臺。超過預(yù)期的業(yè)績讓該公司將今年的盈利預(yù)期提高了兩倍。
“SodaStream能和我們業(yè)務(wù)的高度補(bǔ)充，增加了我們不斷增長的飲料產(chǎn)品組合，促使我們在世界各地提供個性化的家庭飲料解決方案的能力，”即將接任百事第六任CEO的Ramon Laguarta在一份聲明中說。“百事可樂公司正在尋找新的途徑，以超越瓶裝飲料的范疇，接觸消費者。”
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本文來源： 百事公司32億美元收購氣泡水機(jī)制造商
