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百果園試水會員付費 能否突圍社區生鮮?

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-01-30 09:35:49  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:33

“付費會員”不再只是生鮮電商的專利,也開始被實體生鮮店嘗試。
近日, 百果園 正在內測百果心享會員計劃,開通價格為199元/年。而這一費用金額比目前生鮮電商的會員付費水平高了不少。
行業分析人士認為,面對當下社區“最后一公里”激烈的生鮮競爭,付費會員這種“深度綁定”方式雖然有助于增加用戶黏性,但也同樣面臨拉新難、吸引力有限等痛點,十分考驗品牌的產品核心競爭力和會員運營能力。

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