起標(biāo)題？說(shuō)到這個(gè)，大家定會(huì)覺(jué)得這有何難，該羅列的羅列清楚，實(shí)在不行，來(lái)個(gè)標(biāo)題黨大家都喜歡。今天，我們要說(shuō)的話題，可不是單單從文案角度出發(fā)的起標(biāo)題，而是你應(yīng)該如何起一個(gè)“好”的標(biāo)題，什么樣的關(guān)鍵詞能讓你的消費(fèi)者更快地找到你，比如你做淘寶，好的點(diǎn)上標(biāo)題絕對(duì)能讓你的淘寶搜索排名不斷上升？
淘寶寶貝標(biāo)題，在電商運(yùn)營(yíng)中就好比是畫龍點(diǎn)睛，好的標(biāo)題是用戶是否愿意點(diǎn)開(kāi)店鋪、寶貝的第一步。起標(biāo)題？說(shuō)到這個(gè)，大家定會(huì)覺(jué)得這有何難，該羅列的羅列清楚，實(shí)在不行，來(lái)個(gè)標(biāo)題黨大家都喜歡。今天，我們要說(shuō)的話題，可不是單單從文案角度出發(fā)的起標(biāo)題，而是你應(yīng)該如何起一個(gè)“好”的標(biāo)題，什么樣的關(guān)鍵詞能讓你的消費(fèi)者更快地找到你，比如你做淘寶，好的點(diǎn)上標(biāo)題絕對(duì)能讓你的淘寶搜索排名不斷上升？

提示一：檢查標(biāo)題關(guān)鍵詞與屬性是否一致

有些產(chǎn)品，劃分的界限不是很明確，如果稍不注意，上架的時(shí)候就會(huì)使標(biāo)題與屬性不符。
很多人覺(jué)得這個(gè)有什么關(guān)系，但其實(shí)如果你的屬性和關(guān)鍵詞不同，銷售的再好，關(guān)鍵詞搜索的時(shí)候還是找不到你的產(chǎn)品。
比如之前有一個(gè)賣家說(shuō)自己有一款錢包，標(biāo)題大詞也是寫著錢包，銷量2000多件，但是搜淘寶的關(guān)鍵詞“錢包”在人氣前10頁(yè)卻怎么都找不到。為什么？最后發(fā)現(xiàn)，原來(lái)上架的時(shí)候?qū)傩蕴铄e(cuò)了。后來(lái)，我在標(biāo)題中把不重要的另一個(gè)詞刪除，加入關(guān)鍵詞“錢包”，再搜關(guān)鍵詞“錢包”的時(shí)候，就發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是按人氣搜索，還是按銷量搜索，都在非常靠前。

提示二：當(dāng)產(chǎn)品定位模糊，關(guān)鍵詞可優(yōu)先選擇稍冷門的關(guān)鍵詞

這點(diǎn)肯定有人不理解了，為什么呀，熱門關(guān)鍵詞才是王道啊，其實(shí)不然，就拿剛才的錢包來(lái)說(shuō)。這款產(chǎn)品，本身定位就是比較模糊的，它既是錢包，又是手拿包，放在哪里都不違規(guī)。但觀察了一下，錢包類目銷量好的產(chǎn)品，排在第一頁(yè)的銷量都是3000-10000，而手拿包類目，排在第一頁(yè)的銷量是1200-10000，所以如果把這個(gè)產(chǎn)品放在手拿包的類目，是更有把握展現(xiàn)在前面的。雖然“錢包”這個(gè)詞要熱一些，但是現(xiàn)在的銷量如果放在那些強(qiáng)大的對(duì)手面前，也很難有機(jī)會(huì)搶到好的位置，不如在稍冷一點(diǎn)的類目，搶個(gè)好山頭。當(dāng)然，如果等到這個(gè)款的銷量達(dá)到5000左右了，也可以進(jìn)一步的優(yōu)化，把它再改到“錢包”的類目，因?yàn)?000的銷量，已經(jīng)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)了。

提示三：對(duì)熱詞進(jìn)行分配
一般同一個(gè)店鋪，賣的都是同類型的產(chǎn)品，每一個(gè)行業(yè)，都有很多熱門關(guān)鍵詞。上架的時(shí)候，總是會(huì)不知不覺(jué)地使用了相同的關(guān)鍵詞。出現(xiàn)詞窮的情況。為了獲得更多的流量，要合理對(duì)熱詞進(jìn)行分配。比如剛才說(shuō)的錢包行業(yè)，關(guān)鍵詞有“錢包”、“錢包女”、“手拿包女2013新款”、“小包”、“女包”等等，把所有的熱詞都用到寶貝標(biāo)題里面是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。所以，需要根據(jù)店鋪的產(chǎn)品情況，來(lái)對(duì)它進(jìn)入一個(gè)分類。
首先可以把所有熱詞和他最近的排名都用羅列一下，再寫明哪類關(guān)鍵詞，分配到店里的哪幾款及重點(diǎn)推廣，假設(shè)我店鋪內(nèi)有80款產(chǎn)品，其中有60多款的屬性是可以放在幾個(gè)不同的三級(jí)類目的，因?yàn)橛行┌嵌喙δ艿?，它即可以斜挎，又可以單肩背，又可以手拿?0款產(chǎn)品搶占手拿包類目的相關(guān)關(guān)鍵詞，具體款式是*****另30款產(chǎn)品搶點(diǎn)錢包類目的相關(guān)關(guān)鍵詞，5款產(chǎn)品分配到單肩包類目，使用單肩包的相關(guān)關(guān)鍵詞，5款產(chǎn)品選擇斜挎包相關(guān)關(guān)鍵詞，5款產(chǎn)品選擇卡包類關(guān)鍵詞，5款產(chǎn)品選擇鑰匙包關(guān)鍵詞。

提示四：長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的使用

一個(gè)標(biāo)題，全部用熱詞，如果產(chǎn)品本身的銷量不好，其實(shí)是很難被展現(xiàn)的，因?yàn)橛脽嵩~的人太多了，競(jìng)爭(zhēng)也更激烈一些，我們不能放棄熱詞，我們更不能沒(méi)有長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞用我的話說(shuō)，就是產(chǎn)品的特征+屬性+名稱+其它。再說(shuō)白一點(diǎn)，就是幾個(gè)詞拼到一起的詞，這樣的詞搜索的量少，但是轉(zhuǎn)化非常高，一個(gè)店的所有商品都用長(zhǎng)尾詞，是不現(xiàn)實(shí)的，所以，還是抽幾個(gè)有代表性且特征明顯的且銷量中等的商品中加入長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。不過(guò)，爆款就不要用長(zhǎng)尾詞了，因?yàn)槔速M(fèi)了搜索入口，更不建議0銷量的產(chǎn)品，因?yàn)橛绊戅D(zhuǎn)化。其它的，大家慢慢摸索。


提示五：空格的適當(dāng)使用

曾經(jīng)聽(tīng)人說(shuō)，能不用空格，盡量不用空格，這樣就多點(diǎn)位置寫多幾個(gè)關(guān)鍵詞了。但其實(shí)這樣是不一定的。比如“手拿包女新款”和“手拿包 女 新款”這兩個(gè)詞在標(biāo)題中是一模一樣的，一個(gè)是加了空格，一個(gè)是沒(méi)有加空格。當(dāng)不加空格的時(shí)候，它就是一個(gè)詞，只有搜索“手拿包女新款”它才更有機(jī)會(huì)被搜到。而加了空格之后，系統(tǒng)會(huì)默認(rèn)它為三個(gè)詞，你搜“手拿包”或“手拿包女”或“手拿包新款”等幾個(gè)詞的時(shí)候，它都會(huì)有機(jī)會(huì)被搜到。
那么，到底要不要這個(gè)空格，淘寶某小二說(shuō)，當(dāng)“手拿包女新款”的搜索量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于另外幾個(gè)詞的搜索量的總和時(shí)，要果斷地不加空格，讓它成為一個(gè)詞。反之，懂否？

提示六：要不要抄同行的標(biāo)題?

說(shuō)實(shí)話，如果要抄就是全部抄，你要是敢和銷量排行第一的同行使用一樣的標(biāo)題，那你就要有和他一樣的描述，一樣的圖片，一樣的服務(wù)，一樣的貨，且低于他的價(jià)格，這樣你才機(jī)會(huì)勝他，否則，也不過(guò)是為他作廣告而已，如果有一點(diǎn)達(dá)不到一樣，最終也不過(guò)是為他做了宣傳而已。

提示七：決定寶貝人氣排行的一些因素

很多人知道，一個(gè)產(chǎn)品的人氣排行與點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率，三天銷量，七天銷量，動(dòng)態(tài)評(píng)分等等各因素有關(guān)，但其實(shí)這個(gè)應(yīng)該更細(xì)分到每一個(gè)詞。比如產(chǎn)品A，使用了兩個(gè)不同的詞，“手拿包”和“手拿包女”，搜出來(lái)的結(jié)果是A產(chǎn)品在手拿包人氣排行第三頁(yè)，在手拿包女人氣排行第十頁(yè)，按道理說(shuō)，手拿包女這個(gè)詞更精準(zhǔn)一些，且使用這個(gè)詞的產(chǎn)品也更少一些，為什么反頁(yè)人氣排行更低呢?那是因?yàn)樗堰@個(gè)詞的點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率等各項(xiàng)指標(biāo)低于“手拿包”這個(gè)詞，所以在其它條件一樣的情況下，排名是否靠前還與這個(gè)有關(guān)。所以，要提升寶貝的整體人氣，只能一個(gè)關(guān)鍵詞一個(gè)關(guān)鍵詞去慢慢優(yōu)化。

提示八：不要堆徹不相關(guān)的關(guān)鍵詞

肯定會(huì)有人覺(jué)得，我如果把和我這個(gè)產(chǎn)品有關(guān)的所有關(guān)鍵詞都放上去，那人家無(wú)論搜什么都能搜到我的產(chǎn)品，但其實(shí)并非如此，如果這樣，其中只會(huì)有個(gè)別幾個(gè)詞語(yǔ)是有用的，其他的都是沒(méi)用的。另外，同一個(gè)關(guān)鍵詞，重復(fù)寫幾次。其實(shí)也是沒(méi)有什么作用的，還是珍惜你30個(gè)字的位置。