網(wǎng)絡(luò)品牌定位的核心是要先了解電子商務(wù)的本質(zhì)，了解網(wǎng)絡(luò)品牌三要素：定位、符號、關(guān)注。 　　電商未來三要素：多渠道銷售、社會化網(wǎng)絡(luò)營銷、移動互聯(lián)網(wǎng)。
曾有傳統(tǒng)企業(yè)主說：電子商務(wù)和傳統(tǒng)環(huán)境中的營銷是一樣的，無論是對產(chǎn)品的要求，還是銷售、促銷手段都是相同的。我們承認(rèn)營銷的本質(zhì)是一致的，但是他不了解的是電子商務(wù)的特質(zhì)，電子商務(wù)是基于互聯(lián)網(wǎng)的商務(wù)活動，它的特性要求與傳統(tǒng)商務(wù)是不一樣的。它既不是純粹的IT技術(shù)，也不是常規(guī)的銷售體驗，而是需要將兩者完美融合的一種新的零售模式。我們都知道線上購物與線下購物的用戶體驗是不同的，用戶訴求也有差異，所以不能簡單地將線上項目移植到線下，也同樣不能將傳統(tǒng)線下項目簡單地復(fù)制到線上。

有些傳統(tǒng)企業(yè)在傳統(tǒng)營銷環(huán)境里如魚得水，以為只要注冊一個新品牌以同樣的運作手法就能成功，無視電子商務(wù)的特性，其結(jié)果可想而知。

品牌背后代表的是品質(zhì)、保障、文化、身份等一系列東西，傳統(tǒng)品牌企業(yè)最初的品牌定位是針對和影響實體消費群體，在一線商圈開設(shè)上千平方米的旗艦店，在一、二線城市大規(guī)模開店，就能獲得消費者的共鳴，獲得市場占有率。有一句讓傳統(tǒng)營銷人奉為寶典的話：大城市多開店，小城市開大店。此寶典讓許多的傳統(tǒng)企業(yè)受益無窮，可是隨著電子商務(wù)的出現(xiàn)與高速發(fā)展，消費者越來越呈現(xiàn)出年輕化、個性化、時尚化的特點。對于這些新興消費者而言，傳統(tǒng)品牌所具有的風(fēng)格、文化內(nèi)涵、價值感傳遞對于他們形成不了太強的網(wǎng)上購物引導(dǎo)性和趨從性，所以，傳統(tǒng)品牌企業(yè)想要擴展網(wǎng)上市場，需要更多了解互聯(lián)網(wǎng)購物人群的特性，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費群體的特性進行定位勢在必行。

網(wǎng)絡(luò)品牌定位的核心是要先了解電子商務(wù)的本質(zhì)，了解網(wǎng)絡(luò)品牌三要素：定位、符號、關(guān)注。

電商未來三要素：多渠道銷售、社會化網(wǎng)絡(luò)營銷、移動互聯(lián)網(wǎng)。

新的定位需要隨著市場環(huán)境的不同、消費認(rèn)知的不同對品牌進行不斷優(yōu)化。

首先，在產(chǎn)品方面要與線下做一些區(qū)隔，以不同的年齡人群、不同的消費習(xí)慣區(qū)隔開來。如羅萊家紡，羅萊作為國內(nèi)家紡的第一品牌，2009年進軍電子商務(wù)，創(chuàng)立LOVO電子商務(wù)上的家紡品牌，目標(biāo)消費群體定位為時尚白領(lǐng)、小資類人群，從目標(biāo)消費群體上區(qū)隔于羅萊的市場，目前已成為國內(nèi)運營較好的四大家紡品牌之一。

對于電子商務(wù)產(chǎn)品價格的定位，許多企業(yè)主觀認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)銷售主要是以低價為主，主觀地以為價格越低消費者越喜歡，銷量就會越大，其實在網(wǎng)上賣的商品并不都是廉價商品，如：夢克拉等鉆石獨立商城，客單價都在3千元以上，今年雙十一也成交了單價上百萬的鉆石，何況這兩年汽車之家、易車網(wǎng)的崛起，刷新了類目客單價新高。
實體店的價格經(jīng)常標(biāo)榜不打折，看起來很高，但實際上有很多是人工+店鋪+渠道+商城扣點等運營成本，再說真正不打折的也很少；商場里每天不停地搞活動，消費者也在等著搞活動。真正原價賣的不到30%，70%的是打折賣的，而打折后的產(chǎn)品價格和網(wǎng)上的價格也相差無幾。

對于許多傳統(tǒng)品牌來說，上線后品牌定位的核心問題是：線上線下的品牌是做差異化還是仍沿用線下定位。

無論是傳統(tǒng)營銷還是電子商務(wù)，傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)后品牌的定位，其品牌核心價值的三角定律是永恒的。

當(dāng)一個品牌同時具備了目標(biāo)消費者差異化和消費者價值差異化這兩方面意義，就形成了難以被競爭對手所模仿的品牌定位，也就能夠更加持久地保持差異化競爭優(yōu)勢。

【B2C研究】傳統(tǒng)企業(yè)如何做電商——目錄
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3.傳統(tǒng)企業(yè)做電商在互聯(lián)網(wǎng)上的全新定位（2）
4. 傳統(tǒng)企業(yè)做電商在互聯(lián)網(wǎng)上的全新定位（3）
5.商業(yè)模式：傳統(tǒng)營銷和電商大不一樣
6.做電商的4種常見運營模式