從事過無線運營的，都會存在一些問題，如無線流量不足、流量的開發(fā)艱難，尤其是精準(zhǔn)的流量，不能主動控制，也無開發(fā)能力。除了淘寶APP以外，很難開發(fā)更多的流量入口。轉(zhuǎn)化率偏低，這里說的不是店鋪內(nèi)PC與無線端的轉(zhuǎn)化比例，而是站在世界各國的角度，站在中國使用手機上網(wǎng)的基數(shù)與淘寶轉(zhuǎn)化的數(shù)量之間的比例，對比歐美、日本地區(qū)，我們的數(shù)據(jù)屬于偏低。無線運營要變，變的是思維！

一、思維轉(zhuǎn)變之無線裝修
裝修無線店鋪，能為店鋪加權(quán)，提高店鋪搜索權(quán)重，增加流量。裝修玩好了，你的店鋪流量、轉(zhuǎn)化翻上好幾倍都不是夢，但是我們要怎么改變思維玩裝修呢？
（一）一陽指裝修
1、無線的特點：與PC端從左到右的瀏覽習(xí)慣不一樣，手機端的屏幕較小，瀏覽的習(xí)慣是從上往下。如果都是雙列寶貝，或者都用雙列圖片展示寶貝，用戶的興趣度和體驗趣味性就會大大降低。
2、思維的轉(zhuǎn)變：在無線端一陽指的裝修，我們需要巧用各種大模塊的組合。特別是手機淘寶已經(jīng)升級，模塊更多樣，充分利用焦點圖、左文右圖、多圖等模塊，使手機淘寶首頁更加顯得有趣味性。模塊上選擇大模塊、從上而下的排列而不是從左往右的排列效果。
例如這家化妝品店，店鋪的熱銷產(chǎn)品是排行榜里面的浴鹽，利用了新版的無線端裝修的寶貝排行模塊，用數(shù)據(jù)展現(xiàn)熱銷寶貝的優(yōu)勢。同時這家店的新品、活動信息、主推產(chǎn)品、寶貝分類利用了焦點海報、左文右圖、雙列圖片等模塊實現(xiàn)，令整個版面有條理性，更易于用戶搜索想要的寶貝的同時，也更有利于店鋪做好產(chǎn)品的引導(dǎo)性工作。

（二）天貓APP首頁
天貓端，給我們的感覺是高大上的產(chǎn)品和高品質(zhì)的追求。那么在TW的首頁上要轉(zhuǎn)變什么思維呢？
特點1：天貓客戶端的下載量比淘寶客戶端要低，兩者的買家人群不一樣，天貓客戶端的人群都是天貓的資深買家。
思維的轉(zhuǎn)變：在天貓APP首頁裝修上，天貓客戶端要與淘寶端要有本質(zhì)的區(qū)別。天貓客戶端的裝修更應(yīng)該注重大圖片化、突出品牌化。只有突出了你家的品牌感，才更符合進店用戶的口味和需求，才有利于轉(zhuǎn)化。
特點2：天貓客戶端打開的人群基數(shù)明顯比手機淘寶客戶端要少，而進天貓店的渠道有很大一部分都是通過掃碼或者直接通過手機端的鏈接進來。
思維轉(zhuǎn)變：基于上面的特點，在推廣的地方，比如PC、線下傳單等必須要有天貓客戶端的二維碼。
這是一家天貓端品牌化妝品店，人群定位是25-30歲女性，偏年輕活力，是一個年輕彩妝潮妝系的化妝品品牌。由于一直都有明確的風(fēng)格人群定位，當(dāng)初出來的廣告，模特，至今一直沒變，都是用同一個，而且多年來，模特的皮膚與樣子都沒變，就已經(jīng)很好的突出了這個品牌產(chǎn)品的質(zhì)量，而且平時在電視廣告、車站廣告等線下廣告的宣傳，模特就成為了品牌的形象代言，通過這些點，結(jié)合到無線的品牌定位上，線上消費者看到這個品牌店，自然就知道這個品牌的質(zhì)量，為用戶增加使用的信心！

（三）手機詳情頁
手機詳情頁的制作，是增加無線端寶貝和店鋪的加權(quán)點之一，為店鋪引流的武器所向。當(dāng)我們查看沒有做手機詳情頁的寶貝時，因為同步PC的詳情頁的原因，會出現(xiàn)字體不整齊、圖片動來動去，體驗效果不佳。重新做了手機寶貝詳情頁后，圖片、文字將更清晰、有條理，用戶體驗更好。
　　　　　　　 沒有做手機詳情頁　　　　　　　　　　　　 做了手機詳情頁
由于手機端的屏幕較小，加上新版的手機淘寶是不能放大詳情頁里面的圖片進行查看的，所以如果圖片做得不夠清晰、不是大圖的話，那用戶可能就要瞇著眼睛看你的詳情頁了。最后的結(jié)果有可能是什么？你懂的！
思維的轉(zhuǎn)變：
1、多用圖片、少用文字，尺碼圖、屬性都用表格式，盡量控制長度。
2、圖片設(shè)計：考慮屏幕的大小，盡量做到每一屏一張圖片的大小。一張圖片占據(jù)一屏的大小，令注意力集中，寶貝展現(xiàn)鎖住用戶眼球。
3、圖片顏色：有層次，手機端圖片少，買家瀏覽的速度快，突出產(chǎn)品顏色，沖擊視覺效果。

（四）主圖手機化
何為主圖手機化？每一款寶貝都有5張的主圖，包括正面、側(cè)面、背面、活動信息等等的圖片。而主圖手機化其實就是要求我們更注重寶貝的這5張主圖在手機端的展現(xiàn)。
5張手機主圖對手機端的影響其實很大，寶貝詳情頁圖片不可以放大，但是主圖的圖片可以放大，在手機屏幕有限的情況下，用戶也許會更傾向于查看主圖圖片。
這樣的情況下，我們的思維轉(zhuǎn)變：
1、按照淘寶建議，完善寶貝主圖。主圖的位置依次是：第一張寶貝正面圖、第二張寶貝側(cè)面/背面圖、第三張寶貝細(xì)節(jié)圖、第四張寶貝包裝圖、第五張寶貝促銷圖。
2、通過5張主圖把產(chǎn)品所有的信息都展現(xiàn)得淋漓盡致，更有利于提高買家的購買欲、下單率。
3、主圖盡量用大圖，由于手機屏幕小，如果圖片不能放大看清晰產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，我們將不能展現(xiàn)寶貝的特性。
這是一個飾品店其中一款寶貝的主圖，從平鋪、側(cè)放、豎放、還有效果圖，基本把寶貝的各種姿態(tài)展現(xiàn)，但是也有美中不足的地方，就是缺少了一些活動信息，這款是有做手機專享價的，可以在最后一張主圖上放置優(yōu)惠的信息，促進轉(zhuǎn)化。

二、總結(jié)
無線運營已經(jīng)到了跳出格局，開啟思維模式轉(zhuǎn)變的地步，無線裝修不再簡單地放置一張海報，或者放一個“寶貝排行模塊”，玩出不一樣的無線裝修，考驗的是你的思維。
1、首頁裝修一定要注重大圖、清晰圖，利用好裝修中的大模塊。
2、手機淘寶和天貓客戶端的頁面設(shè)計上，注重分開設(shè)計，天貓更注重的是品牌感。
3、手機詳情頁要注重圖片的清晰度、少文字、多圖片，圖片突出層次感，注重圖片的總圖片數(shù)量。
現(xiàn)在就去檢查你的店鋪無線端首頁有沒有做好不一樣的無線裝修吧！

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本文來源： 跳出格局，發(fā)掘不一樣的無線運營