這是有關(guān)創(chuàng)始人的困境的企業(yè)版本：很少有企業(yè)能夠在定義一個新興市場后仍可以繼續(xù)在自己的領(lǐng)域發(fā)揮著主導(dǎo)作用。手機廣告便是很好的例子。就像Adfonic和Jumptap等公司便明確定義了該領(lǐng)域，但是他們的手機市場卻不再發(fā)展。他們與其他同行已經(jīng)做好了進入手機廣告市場的準(zhǔn)備，致力于為全新手機生態(tài)系統(tǒng)奠定好基礎(chǔ)，并想辦法提高手機在營銷人員間的可見度。但是他們的世界太過于集中，所以是時候讓他們從那里挪開并為更加完整的手機廣告方式創(chuàng)造足夠的空間。如今我們花費于手機上的時間已經(jīng)遠超于花費在臺式機的時間，但是手機的市場營銷卻仍然未能追趕上這一發(fā)展進度。對此的大部分原因是關(guān)于純粹的邏輯原理：我們并未擁有技術(shù)或產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)置能夠創(chuàng)造出足以吸引市場營銷者或消費者的手機廣告。我們看到了手機購買數(shù)量的快速上升，并因此出現(xiàn)了高性能的交叉渠道活動，但是如果想貫穿整個生態(tài)系統(tǒng)，我們還需要做其他事。以下是我們從產(chǎn)業(yè)角度來看，為了實現(xiàn)手機廣告諾言而需要采取的行動：
　　
　　一、確保它發(fā)揮作用：在我們能夠看到手機廣告的完整價值前，我們需要完善整體的手機體驗。在TechCrunch之前的訪問中，Redpoint的合伙人Chris Moore指出了超鏈接，這一至關(guān)我們網(wǎng)上活動的導(dǎo)航工具并不能有效地作用于手機設(shè)備上。他指出，來自電子郵件中有關(guān)linkedIn資料的鏈接并不能將你帶到相關(guān)頁面上。為什么深入連接不能作用于手機上？因為沒有人花時間去實現(xiàn)這一結(jié)果，或創(chuàng)造出標(biāo)準(zhǔn)的手機專用導(dǎo)航工具。在線商店定位器亦是如此。根據(jù)Nielsen的研究，零售消費者更愿意基于手機搜索做決定。但是許多商店的定位器卻不能有效利用定位技術(shù)將消費者帶到自家店中。
　　
　　二、一體化：就像Josh Luger上周在“Business Insider”（游戲邦注：一家快速發(fā)展的商業(yè)新聞網(wǎng)站，主要發(fā)布金融，媒體，科學(xué)技術(shù)以及其它行業(yè)的相關(guān)報道和新聞）上所寫的：“任何廣告活動的效能屈居于一個品牌能夠面向目標(biāo)用戶有效傳達信息的能力，”并且說實話，如今的產(chǎn)業(yè)離準(zhǔn)確瞄準(zhǔn)手機領(lǐng)域還有很長的一段路。我認為這是廣告高度分化的結(jié)果。對此我并不是針對于手機廣告；我更加不是針對于數(shù)字廣告。不過廣告本身就太過分化了。當(dāng)首席營銷官（CMO）明確了廣告活動如何在多種渠道中發(fā)揮作用時，手機才有可能在市場營銷預(yù)算中獲得一席之位。這并不是什么新理念，但卻非常重要。在我們的分散媒體領(lǐng)域中，接觸到各地的消費者意味著你需要呈獻給他們相關(guān)的廣告內(nèi)容。如今的產(chǎn)業(yè)正在使用OpenUDID，介質(zhì)訪問控制地址，以及設(shè)備指紋等方法，但是目前為止卻沒有一種方法能像在線cookies那樣有效。為手機廣告創(chuàng)造標(biāo)準(zhǔn)，即尊重消費者的選擇，興趣和隱私，將同時讓市場營銷者，發(fā)行商和用戶受益。
　　
　　三、創(chuàng)造性：這對我來說是個巨大的難題。我們能夠?qū)⒌胤脚c社交元素與手機緊密結(jié)合，再加上如今消費者對于智能手機越來越依賴，我們就更迫切需要提升手機廣告的創(chuàng)造性。就像我們所知道的，手機廣告只是在線廣告的一個小版本。我們擁有標(biāo)語等所有廣告模式。但是關(guān)鍵就在于，沒有人為手機創(chuàng)造創(chuàng)造過明確的廣告模式。該領(lǐng)域在設(shè)計和功能的創(chuàng)新方面足夠開放，但是為什么就沒人愿意這么做呢？
　　
　　如果在將來還是維持著這種情況，手機將成為阻礙市場營銷者發(fā)展的一種渠道。如果我們的目標(biāo)是做到“更好”，但是手機廣告所呈現(xiàn)的效果卻“只是一般”，那么我們也將不再對此報以更大的希望。對于品牌，廣告商和消費者存在著一個巨大的機遇，即他們可以從一個完整且綜合的媒體生態(tài)系統(tǒng)中獲利，在該生態(tài)系統(tǒng)中，所有價值和內(nèi)容都會相互補充并不斷擴展用戶在各種渠道和設(shè)備上的體驗。手機并不需要待在市場營銷策略的中心，但是品牌和用戶卻需要這么做，所以他們總是在乎于更加無縫的交互作用。我們是時候可以掙脫枷鎖，先為用戶著想，然后盡可能地挖掘手機的真正潛能！

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本文來源： 手機廣告營銷效果的作用與創(chuàng)造性