一直以來，看了無數(shù)關(guān)于微博營銷的文章和書，讀完了的感覺都是覺得無比的正確，可回到自己運(yùn)營的微博，卻又不知道該從何下手，每一步和每一步直接的關(guān)系是什么，有限的精力無限的工作，我又該如何分配經(jīng)歷呢？
直到前兩天，聽微博易的老總說的一句話“正確的內(nèi)容給正確的人”突然一下豁然開朗，營銷就是應(yīng)該這樣啊！然而，接著的一個(gè)問題就是如何把“正確的內(nèi)容給正確的人”？自己在家分析了一天，得出了這個(gè)結(jié)論：粉絲！對(duì)一切的動(dòng)作都圍繞著這兩個(gè)字進(jìn)行的，一切的動(dòng)作又都是根據(jù)粉絲的反饋進(jìn)行的！所以，粉絲的積累分析，是重中之重！
下面就聊聊微博營銷中各部分的關(guān)系，從最一開始建立微博，基本就是下面這張圖的流程，而這每一步，都是圍繞粉絲這兩個(gè)字進(jìn)行的。
目標(biāo)人群就是你要把他們變成你粉絲的那幫人。
定位太太重要了，說白了，粉絲分析就是微博定位
賬號(hào)形式的選擇根據(jù)需要給粉絲提供的服務(wù)決定。
微博的裝修會(huì)影響SEO的結(jié)果，注意標(biāo)簽的優(yōu)化。
內(nèi)容是除了定位，和推廣并列第二重要的，一個(gè)微博可以連互動(dòng)都沒有，只要他的信息夠有價(jià)值，就會(huì)有無限的粉絲關(guān)注，例如，如果鐵道部要是說開微博，并在微博上發(fā)布售票信息，那它根本不用互動(dòng)，他也沒能力做互動(dòng)。
明白了，內(nèi)容說白了就是給粉絲想要的東西，還是回到了粉絲，要了解粉絲喜歡什么，想要什么。
內(nèi)容做出來了就要讓人知道，想盡各種辦法讓更多的人知道，如果只有內(nèi)容，沒有推廣，那是事倍功半。
活動(dòng)頻率的目的是維持粉絲熱度。
內(nèi)容有了，也讓人知道了，人家看了你的內(nèi)容，就該聊了。
聊的過程很有講究，人家能主動(dòng)和你聊，這就說明變成你粉絲的幾率極大。人家要不跟你聊，你都要主動(dòng)跟去聊，當(dāng)然，要找有價(jià)值的去聊。聊了之后，你才能知道粉絲的想法，粉絲也能更了解你。
想要持續(xù)不斷的進(jìn)步，就得對(duì)之前的步驟進(jìn)行記錄分析，分析粉絲行為，然后再去調(diào)整定位丶內(nèi)容丶推廣。
好了總結(jié)一下，我們精力有限，應(yīng)該干好哪些？
第一是定位，也就是粉絲分析，分析的越精確，定位也就更準(zhǔn)確
第二是內(nèi)容和推廣，再?zèng)]精力，每天網(wǎng)上搜幾條相關(guān)新聞總可以吧，發(fā)微博的時(shí)候@幾個(gè)大號(hào)可以吧，一個(gè)月咱搞次優(yōu)惠活動(dòng)可以吧
第三是互動(dòng)，這是費(fèi)時(shí)費(fèi)力，但這也是提高粉絲活躍度的利器！
第四是監(jiān)測(cè)分析，這事一定一定要先明白自己監(jiān)測(cè)分析的每一個(gè)數(shù)據(jù)的意義是什么，不要為了給領(lǐng)導(dǎo)個(gè)報(bào)表而做記錄！
再聊點(diǎn)我對(duì)微博的認(rèn)識(shí)，那會(huì)自己曾經(jīng)把微博營銷分為三個(gè)層次，第一層是認(rèn)識(shí)微博，理解什么是微博；第二層是認(rèn)識(shí)什么是微博營銷，學(xué)習(xí)整個(gè)營銷體系；第三層是某一部分的深入研究了。
對(duì)于第一層的認(rèn)識(shí)不同，會(huì)對(duì)第三層產(chǎn)生影響，像杜蕾斯微博就更偏重于內(nèi)容的創(chuàng)意，是內(nèi)容的典范；微博易更偏重于推廣，所以他們做了微博易這個(gè)平臺(tái)；問天更注重監(jiān)測(cè)，所以他們開發(fā)了那個(gè)無敵的軟件。但這不代表他們其他方面不強(qiáng)，他們的第二層體系理解也非常強(qiáng)，只不過其他部分相比起來，都是為的這核心優(yōu)勢(shì)服務(wù)的。無論他們偏重的什么，對(duì)粉絲的分析都是無比深刻的，一般的小團(tuán)隊(duì)很難與之匹敵。
又回到了咱們這一個(gè)人運(yùn)營一個(gè)微博的苦逼狀態(tài)，到底咱們應(yīng)該關(guān)注那塊？
我認(rèn)為內(nèi)容流的很有前途，但比較靠個(gè)人功力，基本素質(zhì)，同時(shí)要不斷的關(guān)注社會(huì)化媒體的發(fā)展趨勢(shì)，選取有潛力的大膽嘗試，以最快的速度去跑馬圈地，如果運(yùn)氣好的話，你沒準(zhǔn)就是下一個(gè)杜子健、冷兔、酒紅冰藍(lán)。
關(guān)注監(jiān)測(cè)分析這塊你最好是技術(shù)出身，如果不是，還是看看別的吧。
推廣這塊有點(diǎn)像活動(dòng)策劃公司，這塊做的好，找工作很方便，再大了，就得靠其他知識(shí)了。
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本文來源： 微博SNS營銷重心：粉絲積累
