主圖視頻的功能在醞釀中，經(jīng)過(guò)內(nèi)測(cè)和賣(mài)家試用，該功能正式上線(xiàn)，供賣(mài)家免費(fèi)使用，不受店鋪版本、等級(jí)的限制。目前僅支持淘寶集市店鋪，天貓店鋪已在規(guī)劃中，即將上線(xiàn)。
影音動(dòng)態(tài)呈現(xiàn) 提高轉(zhuǎn)化率
根據(jù)淘寶網(wǎng)2013年4月份披露的買(mǎi)家在詳情頁(yè)的瀏覽習(xí)慣數(shù)據(jù)，調(diào)研結(jié)果表明在使用電腦瀏覽時(shí)僅有50% 買(mǎi)家會(huì)在詳情頁(yè)停留超過(guò)30秒。商品主圖的地位變得舉足輕重，主圖視頻以6秒影音動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，可以有效的在短時(shí)間內(nèi)提升買(mǎi)家對(duì)商品的認(rèn)知和了解，促進(jìn)買(mǎi)家做出購(gòu)買(mǎi)決定。
在此前進(jìn)行的買(mǎi)家及賣(mài)家調(diào)研中，有48%的用戶(hù)喜歡商品主圖視頻，55%認(rèn)為此種展示方式比照片更加生動(dòng)；而參與調(diào)研的賣(mài)家中有79%的賣(mài)家傾向嘗試主圖視頻，表現(xiàn)出意愿的主要原因集中于視頻比圖片更容易展示商品，視頻對(duì)買(mǎi)家更具吸引力兩點(diǎn)上。
如服飾鞋包類(lèi)寶貝，可以通過(guò)主圖視頻中模特動(dòng)態(tài)走秀，將寶貝特性及穿著效果展現(xiàn)出來(lái)，配合音樂(lè)節(jié)奏，便于買(mǎi)家更全方位了解產(chǎn)品。而數(shù)碼玩具類(lèi)寶貝，使用效果的演示會(huì)快速讓用戶(hù)對(duì)寶貝功效和使用有所了解，從而提高寶購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率。
韓都衣舍品牌直營(yíng)店最先參與了主圖視頻的內(nèi)測(cè)，從數(shù)據(jù)反饋結(jié)構(gòu)來(lái)看，PV、UV變化與主圖視頻關(guān)系不大，但使用該功能的單件商品轉(zhuǎn)化率及銷(xiāo)量的提升，主圖視頻功不可沒(méi)。
無(wú)店鋪等級(jí)限制 免費(fèi)使用
賣(mài)家普遍關(guān)心的使用該功能門(mén)檻及費(fèi)用問(wèn)題，淘寶視頻小二回應(yīng)說(shuō)，主圖視頻的功能對(duì)賣(mài)家0門(mén)檻開(kāi)放，任何店鋪版本、店鋪等級(jí)都可以使用，目前成人、內(nèi)衣類(lèi)目尚未開(kāi)放。
視頻時(shí)長(zhǎng)控制在6秒內(nèi)，主要是考慮到太大的視頻讀取會(huì)造成用戶(hù)卡頓，而6秒視頻經(jīng)壓縮轉(zhuǎn)碼后大小在250K~300K，與圖片相仿，因此，大可不必?fù)?dān)心主圖視頻造成延遲。小兒還介紹說(shuō)，隨著網(wǎng)速大環(huán)境的提升，還將逐步提高主圖視頻的秒數(shù)至10秒、15秒。
而在主搜中，調(diào)取的圖片為賣(mài)家設(shè)定主圖，也就是視頻位置后面的圖片，所以不會(huì)影響淘寶主搜的展示。主圖視頻沒(méi)有數(shù)量上的限制，但一個(gè)視頻只可綁定一件商品。
如何添加主圖視頻？
由于視頻相較于圖片制作，難度會(huì)大一些。在操作上賣(mài)家希望后臺(tái)有更加便捷的方式和入口，基于這個(gè)考慮，淘寶也盡可能將功能簡(jiǎn)化，只需幾個(gè)步驟就可以將視頻上傳后臺(tái)，而視頻制作方面，賣(mài)家可以自行制作或選擇第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行制作。
后臺(tái)上傳主圖視頻步驟如下：
1、點(diǎn)擊淘寶首頁(yè)頭部的“賣(mài)家中心”按鈕，在“賣(mài)家中心”頁(yè)面選擇“出售中的寶貝”，然后點(diǎn)擊“編輯寶貝”進(jìn)入寶貝編輯頁(yè)面。
2、選擇“主圖視頻”，并點(diǎn)擊“上傳視頻”按鈕，進(jìn)入視頻上傳頁(yè)面(ugc.taobao.com)
Ps：只有時(shí)長(zhǎng)不大于6秒的視頻才會(huì)自動(dòng)同步到“主圖視頻”列表。如果已經(jīng)在（ugc.taobao.com）上傳過(guò)不大于6秒的視頻（直接查看步驟7）
3、進(jìn)入頁(yè)面后，選擇“上傳視頻”按鈕，進(jìn)入上傳頁(yè)面，點(diǎn)擊“選擇文件”，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)上傳視頻并進(jìn)行轉(zhuǎn)碼。
4、視頻上傳完成，即可為視頻添加相應(yīng)的信息。（見(jiàn)下圖）
5、上傳成功后，視頻需要轉(zhuǎn)碼、審核（一般會(huì)在10分鐘到3小時(shí)完成），您可以查看視頻狀態(tài)或選擇繼續(xù)上傳視頻。
6、待狀態(tài)為“發(fā)布成功”您的視頻就自動(dòng)同步到詳情頁(yè)“主圖視頻”列表了。
7、選擇您要插入的主圖視頻
Ps：一個(gè)主圖視頻只能綁定一個(gè)寶貝頁(yè)，已經(jīng)綁定的主圖視頻，顯示“已有寶貝使用”的主圖視頻不能再綁定到其他寶貝頁(yè)面了。
8、點(diǎn)擊“確認(rèn)”主圖視頻上傳完成。
9、主圖視頻發(fā)布成功。
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