詳解淘寶活動之淘寶腔調玩法

　　前不久淘寶女裝頻道發起了一項消費者需求調查，在以18歲-34歲女性占比超過86%的消費群體中.款式質量是他們選擇商品的主要考慮因素，而又對適合自己且有調性的款式情有獨鐘，所以獨家原創限量的商品往往成為首選.

　　

　　由此可見，買家的消費需求已經從產品本身逐漸經由品牌需求，過渡至生活品味的需求，而作為聚集百萬賣家的平臺來說，也從最開始的自由大賣場向更垂宜而有特色的細分市場轉型。腔調頻道的出現，正是以幫買家快速找到有設計感的商品為出發點，定位于中高端人群。也為關注品牌、有原創設計能力的賣家打開“另外一扇窗’。

　　內容多樣性

　　現有頻道頁面在結構和內容上比較單一，只體現焦點圖、類目、設計師以及商品，這與設計師頻道上線之初主推簡潔和個性.希望將設計師個人作為店鋪標簽展現給消費者的預期不無關系。而經過幾個月的測試和反饋發現1 .0版本尚存在很多的問題。

　　

　　首先，展示內容過少。在目前的版本中由于只有四個主耍部分而每個部分陳列的商品和信息也非常有限;其次?；顒舆^少.除去首焦輪播的有限展位外.頁面上沒有其他展示活動的空間和內容;第三.缺少完整的分類目分風格的商品展示;最后，無法滿后肖費者逛店鋪的需求。

　　在8月中旬正式上線的腔調頻通2.0版本中，將在內容的多樣性上下足功夫，分為八個版塊。類目、焦點圈、獨家限量款，將獨家限月推在首要威志;新品部分作為新增版塊.強調個性化推薦;女人、男人、生活的分類方式則更潤晰而個性化了分類，并首次加入生活家居的部分;后院是多元化導購窗口.以上共同豐富了2.0版本內容的多樣性.

　　活動升級類目打標

　　另外一個值得注意的亮點來自活動的增多。焦點圖共5張，第-張為官方活動，第二張到第五張均開放給賣賣活動.此外在女人街也提供4個展位供賣賣活動商家展示商品。賣賣活動的上線分“創意報名一招商頁面一活動上線’三個階段。可在任意時間進行活動創意報名，活動時間為期一周.以周一到周日為-個周期，只有每周五9:00、12:00時段內郵件提交本周活動素材。而頻道頁焦點圖右側為新增的限量獨家展位，每日一款，也需賣家提前報名.通過審核即可在此位置展示。

　　在活動主題和焦點圖的制作上.應注，選擇細分角度，從很小的點來切入，然后做到極致，體現出店鋪的小而美之風;另外作為設計師店鋪，營銷意識也需要增強.將活動亮點充分展現。

　　類目+打標組成了2 .0版本的新版類目詞，而新品的部分除了根據上新時間，也會加入打標和買家偏好再經過系統算法，最終在前臺展示.

　　關注第六張豎圖

　　女裝類目的圖片多以模特圖為主，矩形的詳情圖片可以很好的展現商品的效果。但由于目前女裝首圖仍以正方形圖片效果展示，導致出現拼圖、留白成只能展示商品局部等問題，為了應對這個問題，女裝豎圖項目在今年5月上線，賣家可在第六張圖片上傳豎圖。在腔調2.0的女人街和男人街版塊，均各自有5個位皿抓取賣家的第六張豎圖。同時賣家要保證第六張豎圖須為實拍圖，且最好是全身圖，讓商品得到勝完整的展示效果，圖片盡量不要添加水印。

　　需要提醒賣家注愈的是，由于打標的抓取.所以賣家在編輯商品標題的時候應盡且把風格、元素、款式、顏色等要素寫進去;積極參加賣賣活動，通過特色款商品為店鋪引入更多流量;游后院是將是腔調2.0的標簽頁之一，通過小報分類+小報展示的傲式展現，賣家應積極關注自家后院的“建設’。