要具有深度價(jià)值的文案、網(wǎng)絡(luò)傳播更是需要具有病毒爆發(fā)力的文案。最近分享了幾篇文案寫作方面的文章，問我具體怎么寫好文案。
撰寫一篇好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案的一個(gè)重要環(huán)節(jié)就是一個(gè)好的標(biāo)題。一個(gè)好的標(biāo)題往往影響著你的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案是不是吸引人，你的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案是不是可以被人們記住，你的傳播軟文是不是可以流傳的很廣，標(biāo)題在這里起到了非常大的作用。那怎樣才可以寫出個(gè)非常好的標(biāo)題。菜根譚談?wù)勛约旱目捶ā?/div>
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案標(biāo)題撰寫的5大原則
1. 主題鮮明
標(biāo)題是文案內(nèi)容的高度概括，要使人們看到標(biāo)題就能理解文案子的具體信息內(nèi)容是什么，因此，標(biāo)題必須結(jié)合文案主題且要鮮明，而不能與內(nèi)容毫無關(guān)聯(lián)，或者目標(biāo)受眾看了半天不知道內(nèi)容的主題，那就沒有情趣去看內(nèi)文了。記住，不管標(biāo)題還是文章開頭，你只有30秒時(shí)間留住受眾。
2. 簡(jiǎn)明扼要
從科學(xué)家研究出的記憶規(guī)律來看，文案標(biāo)題以7—15字之間為宜，雖不能作硬性規(guī)定，但還是要堅(jiān)持簡(jiǎn)潔明快的原則。
3. 遠(yuǎn)離標(biāo)題黨
文案標(biāo)題的內(nèi)容應(yīng)是具體實(shí)在的而不能含糊其詞或過于抽象，或者為了追求眼球而故作離奇，那是標(biāo)題黨的作為，客戶體驗(yàn)非常不好。即使吸引了大量眼球那也不是目標(biāo)受眾，是無效流量，標(biāo)題黨是網(wǎng)民最痛恨的行為。
4. 個(gè)性獨(dú)特
標(biāo)題具有個(gè)性，且有獨(dú)到之處，才有刺激性和吸引力，因此，廣告標(biāo)題要有創(chuàng)意。要知道文案不怕雷人！
5. 引人注目
標(biāo)題的內(nèi)容只有與消費(fèi)者的心理需求聯(lián)系起來，誘發(fā)他們的關(guān)心、好奇、喜悅等情緒，才能夠充分地發(fā)揮宣傳效果。因此，標(biāo)題在字體、字型和位置等各方面，都應(yīng)考慮視覺化和藝術(shù)化，要能引起人的注意。同時(shí)，對(duì)不同的宣傳對(duì)象，標(biāo)題的擬寫也要有針對(duì)性，不可離題。這樣，可以充分發(fā)揮文案的說服力
6、契合網(wǎng)絡(luò)文化
網(wǎng)絡(luò)具有自己獨(dú)特的文化特性，比如：娛樂化、扎圈、草根、互動(dòng)等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案尤其是網(wǎng)絡(luò)推廣傳播文案更需要契合網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)民心理特征。
7、契合SEO
在搜索為王的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，搜索引擎營(yíng)銷成為主流方式，而SEO作為免費(fèi)的SEM手段更是重要。有時(shí)候文案主要就是為了SEO服務(wù)的，所以就需要考慮SEO對(duì)于文案標(biāo)題的一些標(biāo)準(zhǔn)。首先是字?jǐn)?shù)不要超過30個(gè)字，其次是標(biāo)題要含有要優(yōu)化的關(guān)鍵字，這樣才能被搜索到。當(dāng)然高級(jí)技巧就需要考慮搜索引擎的中文分詞技術(shù)。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案標(biāo)題撰寫的九大技巧
1. 宣事式標(biāo)題
是如實(shí)地將廣告正文的要點(diǎn)簡(jiǎn)要地?cái)[明，使人一目了然，這是目前采用較多的形式。
例如：《網(wǎng)絡(luò)推廣技巧之淘寶自然排名優(yōu)化揭秘》，文章被轉(zhuǎn)載了上百次。《企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)全紀(jì)實(shí)》，這篇菜根譚的項(xiàng)目操作運(yùn)營(yíng)心得文章被廣泛稱贊。
2. 新聞式標(biāo)題
是直接了當(dāng)?shù)馗嬷M(fèi)者新近發(fā)生的某些事實(shí)。多用于介紹新上市產(chǎn)品或生產(chǎn)企業(yè)的新措施，目的在于引起大眾關(guān)心而轉(zhuǎn)讀正文。它也是宣事式的一種。
例如：《菜根譚和私享家定制酒達(dá)成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問服務(wù)合作》，這是最典型標(biāo)準(zhǔn)的事件型新聞標(biāo)題。
3. 頌揚(yáng)式標(biāo)題
這類標(biāo)題網(wǎng)絡(luò)不長(zhǎng)見，因?yàn)檎娴姆椒▉矸e極地稱贊廣告商品的優(yōu)點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)不太符合。所以，菜根譚改為評(píng)論式標(biāo)題，以事實(shí)為根據(jù)，以第三方身份和口吻來評(píng)論，切忌夸大，否則，易召人反感。
例如：《帥！遭瘋搶的超贊外套》，呵呵，這類標(biāo)題，黨報(bào)上、門戶新聞?wù)旧隙嗟氖恰€(gè)人認(rèn)為，企業(yè)要用這類標(biāo)題，可以從消費(fèi)者角度，以消費(fèi)者的身份和口吻來操作。
4. 號(hào)召式標(biāo)題
是用帶有鼓動(dòng)性的詞句作標(biāo)題，號(hào)召人們從速作出購買決定。此類標(biāo)題多用于鼓吹時(shí)尚流行的或即時(shí)性的廣告，文字要有力量，能起暗示作用，且易于記憶，使消費(fèi)者易于接受廣告宣傳的鼓動(dòng)，產(chǎn)生購買行為。在文學(xué)修辭上，文字應(yīng)力求婉轉(zhuǎn)，以回避一般人都不愿受他人支配的心理特點(diǎn)。心理的問題，我接下來會(huì)具體說。
例如：大家都知道的王老吉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例，就有《買光超市的王老吉，上一罐買一罐》這類帖子，就發(fā)動(dòng)號(hào)召。其實(shí)號(hào)召式標(biāo)題很多，尤其是做零售搞活動(dòng)時(shí)。
5. 提問式標(biāo)題
是通過提出問題來引起關(guān)注，從而促使目標(biāo)受眾發(fā)生興趣，在思想上互動(dòng)，啟發(fā)他們的思考，產(chǎn)生共鳴，留下印象。
例如：《如何利用網(wǎng)絡(luò)書簽做網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)站優(yōu)化？》、《如何讓您的關(guān)鍵詞出現(xiàn)在百度搜索結(jié)果的左側(cè)？》，這類標(biāo)題在教程式或者分享式文章里非常常見。
6. 懸念式標(biāo)題
是用令人感興趣而一時(shí)又難以作出答復(fù)的話作為標(biāo)題，使讀者由于驚訝、猜想而讀正文。此類標(biāo)題應(yīng)具趣味性、啟發(fā)性和制造懸念的特點(diǎn)，并能引發(fā)正文作答。
例如：《天吶！章子怡竟然愛上“恐怖墨水裝” 》，又如，北京晚報(bào)很久前的經(jīng)典廣告《晚報(bào)不晚報(bào)》系列廣告，效果非常好。
7. 對(duì)比式標(biāo)題
是通過對(duì)同類商品的對(duì)比，突出本產(chǎn)品的獨(dú)到之處，使消費(fèi)者加深對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。但有關(guān)廣告條例規(guī)定，不能直接指對(duì)方名作對(duì)比，所以，對(duì)比時(shí)采用泛比為宜。
例如：臺(tái)灣中興百貨的平面海報(bào)廣告《思想的天使，肉體的魔鬼》，用的就是這形式，雖然不是網(wǎng)絡(luò)文案標(biāo)題，但是也給我們很大起飛。
而《上海只適合做愛，不適合戀愛》也屬于這累，既用了對(duì)比，又有懸念。雖然在傳統(tǒng)保守派看來不太雅觀，比較激進(jìn)，但是在現(xiàn)在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)，其實(shí)和符合網(wǎng)民口味。
8. 寓意式標(biāo)題
主要是利用比喻的修辭方法，使標(biāo)題增加新意，加深人們的印象。這種標(biāo)題形式上處處為消費(fèi)者著想，容易引起消費(fèi)者好感。
例如：菜根譚前段時(shí)間寫的：《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)七宗罪》。用西方宗教的七宗罪來隱喻中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)現(xiàn)狀，在業(yè)內(nèi)引起騷動(dòng)，被轉(zhuǎn)載了幾百次，至少100萬暴光量，甚至有人威脅菜根譚，叫我不要亂說話，否則滅了我。
9、熱門式標(biāo)題
文案標(biāo)題還是內(nèi)容，行文契合網(wǎng)絡(luò)文化、聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)熱門事件和熱點(diǎn)話題或者網(wǎng)絡(luò)流行語，現(xiàn)在流行的小月月、3Q、我爸是李剛、神馬都是浮云等，都可以借用。但是要記住的是一定要關(guān)聯(lián)文章主題，否則就是標(biāo)題黨了。
例如：07年，菜根譚聯(lián)系那時(shí)候流行的電影《七劍下天山》，創(chuàng)作了一篇《七劍下天山—評(píng)極速主銷攝像頭》，獲得了極大轟動(dòng)效應(yīng)。
希望這對(duì)你有用。順便說下，其實(shí)像這篇文章的標(biāo)題屬于總結(jié)式，在網(wǎng)絡(luò)上也是很受歡迎的，轉(zhuǎn)載率也很高。
其實(shí)，菜根譚寫東東，是從來不考慮這些技巧的，都是順其自然的標(biāo)題及內(nèi)容。因?yàn)閺牡馈⒎ā⑿g(shù)層次來說，這都是在術(shù)層次。菜根譚一直認(rèn)為，只有詳細(xì)的內(nèi)容和深度的價(jià)值再加上生動(dòng)的形式，才能構(gòu)成一篇優(yōu)秀的文案。一般來說，培養(yǎng)思辯式和創(chuàng)意式的思維才是寫出好標(biāo)題和好文案的根本。
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