隨著電子商務的飛速發展，淘寶的直通車功能更是改了又改，讓后臺功能達到更好，讓我們的車手們更要花時間先研究功能，才能開好車。那么如何更好地掌控直通車這個方向盤呢？接下來我來跟大家分享下關鍵詞的匹配功能的重要性。
l首先我們先了解下關鍵詞匹配功能的文字闡述
關于關鍵詞的匹配方式，有三種情況：精確匹配、中心詞匹配和廣泛匹配。那么它們有什么本質上的區別呢？（估計許多賣家總會有這樣的疑問在，根本就分不清，定義不了這三個詞的用法）
現在我就跟大家一一解釋和舉例對比：
[關鍵詞]=精確匹配
買家搜索詞與所設關鍵詞完全相同（或是同義詞）時，推廣寶貝才有機會展現；
"關鍵詞"=中心詞匹配
買家搜索詞包含了所設關鍵詞時，推廣寶貝就有機會展現；
關鍵詞=廣泛匹配
當買家搜索詞包含了所設關鍵詞或與其相關時，推廣寶貝就有機會展現。
例如：
以【T恤】為例，那么在之前如果我想在直通車里推廣自己【T恤】寶貝的話，必須將關鍵詞設置為“T恤”、“短袖T恤”、“純棉T恤”等等關鍵詞，這就是直通車一直以來使用的關鍵詞方式，
那么新的“精確匹配”模式，以關鍵詞為“短袖T恤”為例，只有當買家搜索“短袖T恤”的時候，才能有展現的機會。
使用方法：添加關鍵詞的時候，用英文的中括號[]將關鍵字包含，舉例：[T恤][短袖T恤][純棉T恤]
而“中心詞匹配”模式，則是當買家搜索“純棉短袖T恤”、“女裝短袖T恤”、“可愛短袖T恤”等關鍵詞的時候，都會有展現機會。
使用方法：添加關鍵詞的時候，用英文的引號""將關鍵字包含，舉例："短袖T恤""純棉T恤"。
“廣泛匹配”模式，則是買家搜索“純棉短袖T恤”、“女裝短袖T恤”、“可愛短袖T恤”、“情侶衫T恤”、“可愛T恤”、“純棉T恤”等關鍵詞的時候，都會有展現機會。
優化建議：
關鍵詞是賣家們推廣不可或缺的流量來源，我建議大家根據你們的預算選擇適合的關鍵詞匹配方式，如果你有獲得更多流量的需求，那我建議你選擇廣泛匹配方式，這樣流量越多你的展現機會越多，點擊量也就越多。
其實我一般操作是這樣的，第一天加完詞先選用廣泛匹配，然而根據第二天的數據進行調整。
l功能和用途
關鍵詞匹配時一個新的設置關鍵詞的方式。關鍵詞匹配有三種匹配方式供你選擇，幫你更好地利用關鍵詞定位潛在買家，具體說明，沒有關鍵詞匹配功能之前，你設置關鍵詞：連衣裙，選擇了中心詞匹配方式，那么你的推廣除了有機會被搜索了連衣裙的買家看到之外，當買家搜索雪紡連衣裙的時候，你的推廣也有機會得到展示。如果您設置關鍵詞：連衣裙，選擇廣泛匹配方式，那么你除了買家搜索連衣裙、雪紡連衣裙有機會展示之外，買家搜索春裝連身長裙，你的推廣也有機會得展現。總的來說關鍵詞匹配選擇中心詞匹配方式、廣泛匹配方式都會為你的推廣帶來更多的曝光機會
關鍵詞匹配模式的增加，用一句話而言，“一個關鍵詞”就等于以前的“幾百組關鍵詞”。
讓車手情何以堪。
有了這個淘寶直通車新功能，絞盡腦汁選滿800個關鍵詞將會成為過去式，如果選合適用10個20個關鍵詞也可以覆蓋買家千奇百怪搜索習慣，完全能覆蓋之前的800個關鍵詞，甚至更多（用魔方工具，一個主詞可以找到500個相關關鍵詞）。
l接下來我們來分析下有點與缺點：
優點：
1、無門檻，新手賣家輕松開車上路。
新模式對關鍵詞的設置技術含量大大降低了，可以說幾乎是沒有門檻了。只要了解直通車操作的賣家都能夠很好的開好自己的車，再也不用到處去學習某某絕技，某某經驗了。
2、降低人力成本。
新的模式不再要求直通車車手去研究如何在有限的關鍵字數量限制下挑選合適的關鍵詞，非常較真的去研究每一個關鍵字組合，大大降低了賣家的人力成本和消耗在直通車上的風險，因為精確匹配權重高，也是可以繼續優化的。
3、聚攏更多的流量。
新模式對關鍵詞的要求可以說降低到很低的水平，只要賣家能夠充分利用好200個關鍵字，利用廣泛匹配模式可以做到吸引更多流量，將原來覆蓋不到的范圍，統統拉攏到自己手中。
缺點：
原來找的所謂800個精準關鍵詞（長尾關鍵詞）報廢了，雖然新規則規定《同價位優先展示精確匹配》，但對于一般人來說，精確關鍵詞，出價都是極其低廉的（這也是為什么要找精確關鍵詞的目的），如果以【T恤】為例，現在的價格為1.5元，我想【T恤】在使用廣泛匹配匹配后，周邊的詞也被網羅打盡了吧（至少有1000個相關的詞組價格都很低）。
隨著開車人的越來越多（所有關鍵詞在添加的時候，默認都是廣泛匹配）
很多人在不知道的情況下，已經使用了廣泛匹配。
機會將會被財大氣粗的商家霸占，對于小商家來說，無疑是一大打擊。
日后，隨著廣泛匹配用戶越來越多，主要的熱門關鍵詞價格浮動不會太大，但是長尾關鍵詞的價格會逐步上升，再利用以前的經驗，借助幾分幾元錢就能獲得一部分流量的可操作性會越來越難！
技術流，分析流，將很可能被壓死在直通車的車輪下。
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本文來源： 直通車關鍵詞匹配功能的重要性
