從視覺和線上品牌策劃上著手，目標(biāo)是給店鋪視覺做減法，突出店鋪要打造的爆款，同時(shí)讓視覺為品牌服務(wù)。在策劃上體現(xiàn)更多的是姚生記線下15年傳統(tǒng)企業(yè)的優(yōu)點(diǎn)：品牌、品質(zhì)、服務(wù)，增強(qiáng)說服力，讓買家買得放心。

給店鋪視覺減負(fù)

　　首先，買家進(jìn)店第一眼看到的就是店招。在店招上，中國健康果仁第一品牌/浙江小核桃仁第一品牌只需要突出一個(gè)就可以了，兩者并存反而沒有效果。建議重點(diǎn)突出：“中國健康果仁第一品牌”比較好。像三只松鼠的店招就是“互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果銷量第一品牌”。

　　在品牌形象呈現(xiàn)方面，卡通形象只在首屏出現(xiàn)傳播效果不是很好，可以嘗試貫穿整個(gè)頁面。

　　關(guān)于首頁輪播，輪播海報(bào)這部分是缺失的，可以把主推產(chǎn)品或爆款放在輪播區(qū)這樣能提升訪問的深度。至于優(yōu)惠券的位置過于醒目，沒有必要做的那么突出可以稍微做小一些。

　　要堅(jiān)決杜絕使用重復(fù)圖片，如下圖，雖然東西一樣但是價(jià)格不同許多客戶如果沒有看仔細(xì)會(huì)人認(rèn)為這是虛假信息。

　　產(chǎn)品陳列上單塊的設(shè)計(jì)不錯(cuò)，但每個(gè)板塊都是相同的，太平鋪直敘，缺乏重點(diǎn)和亮點(diǎn)。常規(guī)的產(chǎn)品排版可以分成宮格化（俗稱豆腐塊）和開放式兩種，它們各有利弊。具體來說，宮格化的排版更加容易，產(chǎn)品羅列清晰，往往通過展位的順序，區(qū)分主推和次推款。但對于主推產(chǎn)品展示和位置優(yōu)勢不明顯。建議除了九宮格式排版，還引入開放式，將兩者結(jié)合。主推和次推產(chǎn)品，層次分明表現(xiàn)形式也多樣化。由于層次比較多，包含的信息也較多，顧客不容易出現(xiàn)審美疲勞帶來的跳失。

　　導(dǎo)航條的問題是不清晰，黃白搭配字的顏色很淺看不清就沒有很大的存在價(jià)值。可以將卡通形象結(jié)合進(jìn)去增加店鋪認(rèn)知度。還需要重點(diǎn)維護(hù)的是爆款區(qū)，根據(jù)掌柜反應(yīng)的不知道如何打造爆款，建議先從視覺上給買家以先入為主的想法。在2、3屏位置增加一個(gè)爆款專區(qū)，把店鋪內(nèi)銷量最好、最有人氣的產(chǎn)品結(jié)合設(shè)計(jì)突出這塊區(qū)域提升轉(zhuǎn)化率。

　　店鋪有注重SNS營銷這塊是好的，但要注意的一點(diǎn)還是過猶不及。微信logo只需要放一個(gè)就夠了，可以把微信logo和產(chǎn)品導(dǎo)航結(jié)合一下做成一塊版面現(xiàn)在做的過于繁瑣。

　　最后，客服板塊過少，會(huì)造成客戶的流失。建議左側(cè)查看所有寶貝上方和底部都增加一個(gè)客戶專區(qū)方便客人咨詢（在詳情頁也要出現(xiàn)）。同時(shí)在首頁底部增加導(dǎo)航和客服專區(qū)。

在包裝策劃中重生

　　一個(gè)品牌，只有有故事有沉淀有底蘊(yùn)有文化才變得厚重起來，才能在消費(fèi)者腦海中留下印象。線下如此，線上也是如此。毫無疑問，姚生記是有這個(gè)基礎(chǔ)的，但現(xiàn)在缺乏的是線上的企劃包裝，將其實(shí)力傳達(dá)出來，將其文化傳播開去。

　　姚生記作為百年品牌在電商上面的觸覺可能沒有網(wǎng)貨品牌那么強(qiáng)，但他們的品牌底蘊(yùn)和文化是可以突出的。目前，店鋪在線上的品牌傳播方面所做的努力只包括首頁店招下面窄窄一條“百年姚生記”，后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示這塊的點(diǎn)擊率超低。建議理念的輸送要更加直觀顯眼。

第一步，發(fā)現(xiàn)企業(yè)實(shí)力和企業(yè)文化。

　　企業(yè)實(shí)力上，姚生記食品有限公司成立于1998年，員工300余人。主要生產(chǎn)和銷售山核桃、碧根果、開心果、腰果、杏仁、香榧、小京生、瓜子、小銀杏等農(nóng)產(chǎn)品。是中國堅(jiān)果炒貨十強(qiáng)企業(yè)，系列產(chǎn)品被認(rèn)定為浙江省名牌產(chǎn)品及浙江省名牌農(nóng)產(chǎn)品。與此同時(shí)，姚生記長期與各地特色農(nóng)產(chǎn)品基地進(jìn)行積極聯(lián)系，目前共擁有直營門店15家，加盟門店3家。

　　企業(yè)文化上，姚生記以南宋時(shí)期江南市井文化為藍(lán)本。姚生記在杭州孩兒巷的店鋪內(nèi)有一幅對聯(lián)，其上聯(lián)是“承宋元俚俗余韻，融江南世家風(fēng)格，自成一品”。原來姚氏系唐宰相姚崇之后，北宋以前歷代在朝為官，至南宋因報(bào)國無門，遂避居臨安以種植果木自娛。名滿天下的著名特產(chǎn)山核桃和楓橋香榧即與其有極深的淵源。自此以后，姚氏與當(dāng)?shù)鼐用窈湍老嗵帲硇挠谠曰ㄖ材荆{(diào)理飲食。經(jīng)過數(shù)代相襲，竟自成一套美食大系。還有因姚生記香瓜子而演繹出了一部可歌可泣的愛情傳奇。

第二步，將挖掘出的品牌背后的故事放大呈現(xiàn)在首頁。

　　1.打造《姚生記，搖生活》微雜志，提倡“和你一起搖啊搖，慢慢變老”的慢生活文化，提倡都市人在緊張壓力的生活下，在舒適閑暇時(shí)候品茶、品嘗堅(jiān)果。每周一一期，收集短小的小美文，在其中植入姚生記的品牌故事講述。

　　2.店招下面的品牌文化輸出可以多增加幾個(gè)欄目，這樣就算買家無暇點(diǎn)擊，也會(huì)讓其感受到網(wǎng)店背后的企業(yè)底蘊(yùn)。如“姚生記故事”“姚生記穿越回南宋”“姚生記的前世今生”“姚生記檔案”“姚生記的愛情傳奇”等等。

　　3.在店鋪首頁的頁面背景里，放上品牌理念，起到烘托的氛圍。如下圖三只松鼠的做法。

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本文來源： 店鋪診斷之打造品牌，視覺再出發(fā)