很多賣家會問到關于關鍵詞的匹配方式的問題：精準詞、中心詞、廣泛詞到底有什么聯系？店鋪推廣前期該用什么詞比較好、那種匹配更適合那種賣家、各種詞的展現和排名規則是怎么樣的等等問題。
（一）精準詞 中心詞 廣泛詞的關系
[A]=精確匹配， 買家搜索詞與所設關鍵詞完全相同（或是同義詞）時，推廣寶貝才有機會展現；
“A”=中心詞匹配，買家搜索詞包含了所設關鍵詞時，推廣寶貝就有機會展現；
A=廣泛匹配，當買家搜索詞包含了所設關鍵詞或與其相關時，推廣寶貝就有機會展現。
打個比喻：鞋 男鞋 休閑男鞋 商務男鞋
從函數的角度去解釋，這三個詞都是包含于被包含的關系，在此要強調的一點是廣泛匹配跟類目和寶貝屬性都有很大聯系，比如你設置了“男鞋”， 搜索“商務鞋”都有可能被匹配到。
注：同義詞是名稱不同但表達的詞條意思相同的詞條。
如：男士鞋 男式鞋；白色男鞋 男鞋白色；都是表達一個意思的。
（二）后臺操作與設置
1、單個設置。
2、批量設置。
（三）展現問題
寶貝質量、相關性和出價都是影響綜合排名的非常重要的因素之一。最終的綜合排名是諸多因素一起作用的結果，而不是單一因素作用的結果。
1、如果我勾選了廣泛匹配，通過廣泛匹配展現產生的扣費會計算到我設置廣泛匹配的那個關鍵詞里面的么？
答：如果您選擇的匹配方式是中心詞匹配方式或者廣泛匹配方式，那么被匹配產生的費用，是會記錄在您所設置的關鍵詞上。
2、使用了關鍵詞匹配功能會影響我的質量得分么？
答：無論您選擇了哪一種關鍵詞的匹配方式，您的關鍵詞質量得分都是顯示該詞被精準查詢條件下的質量得分分數，換句話說，選擇哪一種匹配方式都不會影響您質量得分的分數。
3、如果三種匹配類型都設置了，是按照什么規則排名和扣費的？
答：綜合排名應用在三種匹配類型同時競爭的時候，如果是同樣相關性,同樣出價,那么精確匹配占優。如果是不同相關性和出價，綜合排名取決于質量得分的高低與出價的高低。
當您設置了三個關鍵詞并且分別選擇了三種匹配方式，買家搜索時，優先展示的是您選擇了精確匹配方式的那個推廣，其次是綜合排名較高的一個。
（四）優化建議
給大家一些很粗的思考，也希望其他伙伴們能給出更多具體的分享。
策略一：推廣單一或幾個寶貝 建議大家在剛推廣時，或推廣重點寶貝時，可以先選用精準詞匹配，或者中心詞匹配，主要是了解單個詞的質量得分情況以便于優化。質量得分穩定后，可以使用廣泛詞匹配。
策略二：多推廣寶貝 建議盡量使用廣泛詞匹配，根據根據質量得分找出可以重點優化的寶貝。
建議您根據您的預算選擇適合的關鍵詞匹配方式：
流量需求小（以培養為主）：以精準匹配為主 這個主要是適合前期的推廣，主要培養綜合排名 包括質量得分、點擊率等。也不會花很多因為廣泛匹配而產生的費用。
流量需求大（廣泛匹配）：如果您有獲得更多流量的需求，我建議您選擇廣泛匹配方式，這樣流量越多您的展現機會越多，點擊量也就越多。
當然直通車的推廣思路與操作模式，跟類目有很大的關系。如果有興趣可以派郵，大家可以交流交流。
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本文來源： 直通車推廣關鍵詞匹配方式
