1.明確需要的量和合適的點(diǎn)擊單價(jià)

大活動(dòng)當(dāng)天競(jìng)爭(zhēng)會(huì)很激烈，之前要對(duì)鉆展這塊的流量有個(gè)規(guī)劃，有一個(gè)基礎(chǔ)的量，這應(yīng)該大家都有的吧，有多少庫(kù)存，想賣多少貨，然后需要多少流量，分到鉆展這塊有多少，比如我和某客戶商定的是最少20W的點(diǎn)擊，這個(gè)基礎(chǔ)的量是不管多少點(diǎn)擊單價(jià)都要投放的，超過(guò)這個(gè)量，就要看點(diǎn)擊單價(jià)這塊。

點(diǎn)擊單價(jià)當(dāng)天肯定會(huì)上漲很多，要明確點(diǎn)擊單價(jià)到多少轉(zhuǎn)化能接受，有經(jīng)驗(yàn)的可以按經(jīng)驗(yàn)直接設(shè)定一個(gè)數(shù)，如果點(diǎn)擊單價(jià)沒(méi)超過(guò)那個(gè)數(shù)就可以繼續(xù)加大，如果超過(guò)，

可以根據(jù)庫(kù)存和轉(zhuǎn)化預(yù)先設(shè)定個(gè)數(shù)值，再根據(jù)根據(jù)店鋪的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化來(lái)（要有人對(duì)接店鋪實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化）隨時(shí)調(diào)整。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，比如一家客戶要求的基礎(chǔ)的量是20W，按照他現(xiàn)在預(yù)估的轉(zhuǎn)化，點(diǎn)擊單價(jià)達(dá)到1塊左右比較適合，能滿足轉(zhuǎn)化，那當(dāng)天投放如果預(yù)估超過(guò)20W（根據(jù)那個(gè)時(shí)間段預(yù)估整天的），點(diǎn)擊單價(jià)如果沒(méi)有超過(guò)1塊，那可以繼續(xù)加價(jià)，超過(guò)就要考慮實(shí)際的點(diǎn)擊單價(jià)（實(shí)際的點(diǎn)擊單價(jià)，可以一個(gè)小時(shí)左右的時(shí)間運(yùn)營(yíng)給操作鉆展的人匯報(bào)一下），點(diǎn)擊單價(jià)要根據(jù)轉(zhuǎn)化有所調(diào)整。

2.多位置，少計(jì)劃，大預(yù)算。

位置可以多投一點(diǎn)，但一定要有重點(diǎn)，每個(gè)位置建議最多可以設(shè)置人群（所在類目就行），通投和種子店鋪定向（一兩個(gè)就夠了）做測(cè)試，如果很確定某個(gè)定向不行，直接放棄。每個(gè)位置要有重點(diǎn)定向（選出最好的一個(gè)定向用力加大，其他兩個(gè)做測(cè)試就行，好就再加大）。重點(diǎn)定向根據(jù)每個(gè)位置預(yù)估流量來(lái)分預(yù)算，因?yàn)楫?dāng)天時(shí)間比較緊迫，建議不要有暫停計(jì)劃這種情況出現(xiàn)，會(huì)浪費(fèi)很多預(yù)算，所以每個(gè)計(jì)劃最好預(yù)算都能花的差不多。

3.多人配合操作。

雙十一前后超過(guò)24個(gè)小時(shí)，每個(gè)時(shí)段都要實(shí)時(shí)盯著，抓住時(shí)機(jī)，要根據(jù)店鋪情況多安排些人去盯數(shù)據(jù)和調(diào)試。可以時(shí)間不同，位置不同來(lái)安排。

4.另外可以嘗試全網(wǎng)投放。

這塊數(shù)據(jù)出來(lái)再分享下，總之可以嘗試，流量不少不。

粗淺的幾點(diǎn)建議，不到的地方莫見(jiàn)怪，只是一些建議，只能當(dāng)作參考。

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