| 一、資質證明 | ||||
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條款 |
禁止使用 |
可以使用 |
原因、原則、補充、或規則出處 |
| 營業執照、品牌授權、及特殊商品資質： | 除天貓已查核的資質外，其它所有情況需提供相關執照證明。未審核過資質的提供方法：拒絕客戶素材，拒絕理由寫上請將XX資質發到XX@taobao.com（審核小二郵箱） | 如為C店，請按附表審核資質。新客戶第一次提供資助請提交至XX@taobao.com（審核小二郵箱） | 品牌推廣及logo使用的授權資質的鏈條完整：假設品牌所有者為A，廣告客戶為C，C的授權來自于B，則需要A授權給B、B授權給C，且A同意B授權給C。 專營店素材若如使用品牌logo等，需查看其授權資質。 |
天貓（限旗艦店和專賣店）已經審核公司營業執照、品牌授權，及各特殊類目的特殊資質，具體參內網附件; |
| 實名不一致的資質： | 廣告合同簽約主與投放店鋪主體需一致。如兩者不一致，按要求備案/拒絕。且廣告合同簽約主體的營業執照需單獨提供。 | 經判斷為代理投放廣告，且無代理資質的行為，禁止投放。 | 經判斷為夫妻、法人、集團、品牌分銷等形式則可投放，表格備案即可。 | |
| 明星代言資質： | 禁止使用未經授權的明星、名人、模特、團體的肖像、名字等。 | 明星、名人、模特、團體代言需提供雙方合作的資質或者證明檔； 肖像和名字必須有授權才能使用，不論這個人是否已故（已故人物的肖像和名字需向其后代征得同意）。 |
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| 二、禁止推廣 | ||||
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條款 |
禁止使用 |
可以使用 |
原因、原則、補充、或規則出處 |
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| 1、成人用品 | 情趣內衣、內褲；具有調情的香油香精 |
淘寶規則 第5章第3節第44條、第5章第4節第50條 |
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| 2、涉及醫療、藥品、醫療器械的產品（淘寶網沒有發布醫療器械廣告的資質，因此不能投放） | 避孕套、靜脈曲張襪、血壓計、血糖儀、電子的袖珍血壓計 | |||
| 3、減肥、豐胸、壯陽、縮陰類（包括但不限于內服、外用、涂抹、注射類）產品 | 減肥、減肥XX、瘦XX、瘦、纖XX、纖體、纖細、細XX、苗條XX、苗條、左旋XX、左旋肉堿、排油、消脂、溶脂、燃脂、清脂、脫脂等 | 服裝類產品可描述為塑身、塑形、顯瘦，但不能描述為燃脂等功能性語言； | ||
| 4、香煙、打火機 | 卷煙、雪茄煙、煙絲、復烤煙葉、煙葉、卷煙紙、濾嘴棒、煙用絲束、煙草專用機械； 巨型打火機、有攝像功能的打火機 |
槍型打火機的圖片必須要求打出火、普通的打火機或外形奇特但可判斷為打火機的可推廣 | ||
| 5、假貨，A貨，外貿原單，專柜正品等沒有品牌授權無法判定為正品的貨品。 | OEM(banner一鏈均不關聯到品牌時可使用)、原單、仿單、尾單、尾貨、日單、仿、水貨、外貿原單、專柜正品（無授權的情況下）、 品牌（無授權的情況下） 、字號、淘寶推薦、某某雜志推薦、明星款、雜志款、明星名字、超A、1：1、仿正品、模擬品、模擬版、仿喬丹、特A、A版、A仿、A貨、A品、B貨、B品、仿制、高仿品、高模擬 | 翡翠A貨 | ||
| 三、法律法規 | |||
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條款 |
禁止使用 |
可以使用 |
原因、原則、補充、或規則出處 |
| 1、不得使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌； | |||
| 2、不得使用國家機關和國家機關工作人員的名義； | 禁止利用黨和國家領導人（包括已離職和已故的）的形象做商業促銷;如：周恩來的題詞，形象，名義等 | ||
| 3、不得使用國家級、最高級等用語； | 極品、頂級、第一品牌 | ||
| 4、不得含有抨擊個人、團體、國家或其他組織的內容； | |||
| 5、不得含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡、色情、惡俗的內容； | 生肖或星座的運勢 | ||
| 6、不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容； | 佛的形象不能用于任何商業行為 | ||
| 7、不得含有他人知識產權（包括著作權、商標權、專利權）的內容； | 已終止、撤銷、無效的專利做廣告；不得謊稱取得專利權；禁止使用在中國以外的國家申請的專利權。 | 廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類。 | |
| 8、嚴禁出現與其他品牌、產品或者機構等的對比或者褒貶用詞； | |||
| 9、不得含有虛假的表述內容或無法判斷真偽的夸張性表述； | 市場第一、市場主導、消費者首選、市場公認、中國公認名牌產品 | 取得相應的證明資質后可以使用：××××認定、認可、展示、薈萃、指定、推薦。。。 | |
| 10、有獎銷售最高金額不能超過人民幣5000元（含5000元） | 物品的使用權超過5000（無論使用時間長短）；提供就業機會等價值超過5000；贈送福利彩票的最高獎超過5000；獎品未寫明價格但價值明顯超過5000；贈品未經授權不能使用產品logo | 多個獎品累計（例如1、2、3等獎累計）的總獎金超過5000元可以使用 | 為了制止有獎銷售活動中的不正當競爭行為，根據《中華人民共和國反不正當競爭法》 |
| 11、未經中國人民銀行批準，在宣傳品、出版物或者其他商品上使用人民幣圖樣； | 相關鏈接：禁止在廣告中 非法使用人民幣圖案 |
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| 四、淘寶規則 | |||
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條款 |
禁止使用 |
可以使用 |
原因、原則、補充、 |
| 1、淘寶網相關logo和其它圖案 | 淘寶網及集團各子公司的logo；聚劃算、巨劃算（限素材圖片不能使用，logo無論素材和鏈接都不可使用）；旺旺表情、QQ表情（限素材圖片不能使用）；抄襲淘寶活動頁面； | 可以使用但需要在素材圖片標注本店店鋪或品牌來區分淘寶活動：全民瘋搶、時尚男人當季100款必備商品、中秋瘋狂掃貨、我愛淘生活、活色生香、美麗新風尚、玩樂匯、周末瘋狂購、午間拍拍樂； 參加淘金幣、淘江湖、淘公仔活動可以使用：淘金幣 、淘金幣競猜 、淘金幣兌換、淘江湖、淘公仔等名稱及logo； 參加聚劃算活動或預熱聚劃算活動，可在廣告當天或預熱期的第一鏈接單品頁面及店鋪頁面使用聚劃算字樣 |
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| 2、廣告素材圖片中禁止出現全網最低、淘寶銷量第一、淘寶銷售冠軍、淘寶熱薦等類似以淘寶名義進行宣傳或給用戶造成誤導的絕對化用詞； | 素材圖片上針對產品最高級或帶最字的描述不可以使用的。例如：最受歡迎、最佳XX產品、送給xx最愛的禮物等。 | 送給最愛的人、給最愛的孩子；最后一季、最后一波、最低3折起、全場最低99元起，其他無法述盡的最高級情形具體情況具體分析；數據支持的“淘寶NO.1”、“TOP1”、“冠軍”，但排名對應的時間段、類目需列明，且字體高度最小為16像素；“打造”等類似動詞的字體必須與“淘寶XXXX第一”字體一樣大。 | |
| 3、淘寶同一頁面禁止出現兩個或多個相同創意的素材圖片 | 同一個頁面里的第一輪播和第二輪播的素材也不可以出現相同的創意。 | 但是同一輪播中不限制出現兩個或多個相同創意。 | |
| 4、淘寶上的廣告不能鏈接到競爭對手的網站，除非取得淘寶相關部門負責人的同意； | 外部銷售類網站；外部SNS網站；國內航空、酒店、彩票類網站 | ||
| 5、素材圖片和鏈接頁面內容要相符； | |||
| 6、為了保護隱私權，廣告頁面不可出現顧客旺旺ID內容，例如旺旺聊天記錄截屏，評價截屏等。 | 除旺旺ID以外的顧客信息或使用心得等，不強制抹掉 | ||
| 7、請拒絕如下異常鏈接：http://2.gy/aFgf；http://t.cn/zOAwBoM 該鏈接在跳轉后，為淘寶客鏈接，涉及法律風險，不能使用（判斷標準：自動跳轉后的鏈接含有”mm_xxxxx_0_0”） | |||
| 五、UI規范 | |||
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條款 |
禁止使用 |
可以使用 |
原因、原則、補充、 |
| 1、素材字體圖片必須清晰，不得模糊 | 模糊；鋸齒；噪點；摳圖不清楚；拉伸圖案 | ||
| 2、焦點圖素材禁止flash和整幀切換 | |||
| 3、禁止投放有邊框的素材 | 素材有1--4條邊框均不允許出現 | 經首頁UED判定，具有設計感的邊框 | |
| 4、禁止純文案，需加上品牌Logo或品牌名稱 | 旺旺素材長寬超過100像素的banner,禁止使用純色背景直接加文案的設計。 | ||
| 5、 素材禁止使用和淘寶顏色、風格一樣的按紐，建議采用標貼，指引箭頭等多樣形式的元素代替按鈕。 | 不可以出現箭頭樣式、鼠標手型及誤導式搜索樣式/箭頭、假撕頁、翻頁、視頻播放、tab切換樣式 | ||
| 6、 素材閃動頻率為≥1秒/幀，按鈕閃動頻率≥0.5秒 /幀，首頁禁止任何閃動。 | |||
| 7、 禁止banner中有白色隔斷，令人誤導為多個banner | |||
| 8、商城不能外鏈到商城以外的任何鏈接（自助系統請在審核時拒絕外鏈）；登陸頁不能外鏈到 淘寶/商城 站外的任何鏈接；首頁如需外鏈，請郵件報備給流程組和羞花。 | |||
| 9、天貓、登陸頁按照具體UI規范進行專人審核。 | |||
| 六、其他 | |||
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條款 |
禁止使用 |
可以使用 |
原因、原則、補充、或規則出處 |
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本文來源： 2012年_展示廣告素材審核規則-素材審核規則
