因“絕對(duì)化用語(yǔ)表述”在創(chuàng)意審核中的拒絕比例一直較高，主要原因在于很多掌柜不明白為什么要限制絕對(duì)化用語(yǔ)，不明白哪些文案是屬于絕對(duì)化的表述，CQS小二特將規(guī)范進(jìn)行梳理，希望能幫助到各位，具體詳情見(jiàn)下：

一、規(guī)則

嚴(yán)禁使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ)等絕對(duì)化文案描述，如最佳、極品、頂級(jí)、第一品牌等；

二、絕對(duì)化用語(yǔ)的定義

指商品或者服務(wù)本身或某方面，如價(jià)格、材質(zhì)、原料、銷量、工藝、質(zhì)量、風(fēng)格等是最好最佳第一的，涉嫌與其他商品或者服務(wù)做對(duì)比的描述，或前述最好最佳第一無(wú)法佐證的描述，且該描述會(huì)定位到產(chǎn)品或者服務(wù)上，均視為絕對(duì)化用語(yǔ)，如“最好的鞋子”、“極品牛皮”、“頂級(jí)工藝”、“最專業(yè)”、“最時(shí)尚”、“給他最好的”、“淘寶獨(dú)家”、“媽媽最愛(ài)的”等

不視為絕對(duì)化用語(yǔ)的界定

1、若是描述為追求或者打造某方面最好的意愿，如“打造最好的服務(wù)”、“打造全網(wǎng)最低價(jià)”等

2、限定某一范圍且該范圍內(nèi)是可以證明的最佳最好第一的描述，如“本店銷量第一BB霜”、“本店最熱賣的”等

3、時(shí)空順序先后不代表商品或者服務(wù)最好，如“力爭(zhēng)第一”、“第一家上市公司（需提供證明資質(zhì)）”等

4、人類情感的表達(dá)，且該描述會(huì)定位到人上，如“最愛(ài)的母親”、“最可愛(ài)的寶貝”等

5、最低2折起、最低10元起”等

三、法律風(fēng)險(xiǎn)

根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第二章 廣告準(zhǔn)則第七條“廣告不得有下列情形：使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ)”，明確禁止廣告中出現(xiàn)國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等以及同義的絕對(duì)化用語(yǔ)，并對(duì)于違反行為有處罰措施。

1.在廣告中使用絕對(duì)化用語(yǔ)宣傳商品或服務(wù)，但無(wú)相應(yīng)證據(jù)表明宣傳內(nèi)容虛假或構(gòu)成引人誤解的，依據(jù)《廣告法》第三十九條規(guī)定予以處罰。

2.在廣告中使用絕對(duì)化用語(yǔ)對(duì)商品或服務(wù)進(jìn)行虛假宣傳的，依據(jù)《廣告法》第三十七條規(guī)定予以處罰。

3.在廣告中使用絕對(duì)化用語(yǔ)對(duì)商品或服務(wù)進(jìn)行引人誤解的虛假宣傳的，依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十四條規(guī)定予以處罰。例如，人們對(duì)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的“買房送家私”廣告語(yǔ)的意思通常理解為買房可以獲贈(zèng)家具，而廣告主的本意卻是買房可幫業(yè)主運(yùn)送家具。

4.經(jīng)營(yíng)者知道或應(yīng)該知道其商品包裝物廣告中的絕對(duì)化用語(yǔ)可能使受眾對(duì)商品或服務(wù)產(chǎn)生誤解的，依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條第（四）項(xiàng)定性，轉(zhuǎn)致適用《產(chǎn)品質(zhì)量法》第五十三條規(guī)定予以處罰。

5.經(jīng)營(yíng)者所推銷的商品包裝物廣告中含有法律禁止的絕對(duì)化用語(yǔ)，但無(wú)相應(yīng)證據(jù)表明該內(nèi)容虛假或引人誤解的，依據(jù)《廣告法》第三十九條規(guī)定予以處罰。

四、常見(jiàn)絕對(duì)化用語(yǔ)（包括不僅限于）

最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、第一品牌、最佳、最高、極品、頂級(jí)、頂尖、終極、全網(wǎng)最XX、鼻祖、之王、唯一、無(wú)毒無(wú)害，100%安全、100%有效、純天然

特效、速效、神效、最、第一（NO1\TOP1）、極致、換膚、去除皺紋、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、全網(wǎng)首發(fā)、全球首發(fā)、獨(dú)一無(wú)二、獨(dú)家、絕無(wú)僅有、前無(wú)古人、史無(wú)前例、冠軍、至尊、王者

特別說(shuō)明：因國(guó)家法律法規(guī)有明確規(guī)定且對(duì)此違規(guī)行為有嚴(yán)厲的處罰先例，審核小二會(huì)按照絕對(duì)化用語(yǔ)的定義去做判斷，如存在歧義的情況，為幫助各位掌柜規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，一律從嚴(yán)處理，請(qǐng)各位知悉！

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本文來(lái)源： 【鉆展用戶必讀】絕對(duì)化文案梳理