如您近期出現(xiàn)——通投的點擊成本高于大盤均值較多

建議您在計劃設(shè)置層面可以下面2項進行調(diào)整：

1、 CPM出價原則

2、 時間段中

通投數(shù)據(jù)查看步奏——報表——定向報表——看定向類型的數(shù)據(jù)

您要仔細看哦,下面的內(nèi)容對您降低點擊成本會有幫助滴!

一、通投和溢價的出價原則

千次展現(xiàn)價格=通投，通投是所有人看到廣告圖片

溢價：是愿意為制定看到廣告圖片的人多加錢競價

上圖中A掌柜的設(shè)置方法是——千次展現(xiàn)出價高（通投），定向溢價低，這樣的話大部分流量會來自通投，這樣的出價設(shè)置方式適合廣告目的為做品牌的，或者在淘寶上逛的人大部分都需要用到的寶貝，例如：滋補品保健品、生活電器等。

注：如您只需要通投的流量，想要高的點擊率，就要努力做創(chuàng)意的測試哦；

通過創(chuàng)意的測試，找到高點擊率的素材創(chuàng)意投放，也能降低點擊成本哦。

上圖中B掌柜的設(shè)置方法是——千次展現(xiàn)價格低，定向溢價高，這樣的話流量發(fā)部分來自定向，可能都不會出現(xiàn)通投的流量，適合想讓精準買家看到廣告為目的的掌柜；

適合：女裝、男裝、箱包、護膚、母嬰等等在淘寶上有大量潛在的買家的類目。

注意：撇開創(chuàng)意問題，一般在點擊成本比較高時，適合以定向為主的類目，在計劃設(shè)置中，要以精準的興趣點和訪客為主，因群體定向沒有訪客和興趣點精準。

二、時間段

除了關(guān)注看通投和溢價的出價原則外，還要關(guān)注下時段的CPM價格設(shè)置。

時段當中，主要是看單個計劃中，每小時的PV獲取情況、點擊成本和CPM結(jié)算價格。

而每個展位都有自己的一天24小時的流量曲線：

舉例：點擊成本高了如何通過時段查看問題原因

類目：母嬰； 計劃投放時間：10-23點

問題：平時點擊成本為3毛左右，為啥最近是0.73元，點擊成本貴了一倍哦

看定向報表中，發(fā)現(xiàn)通投的流量非常多，且點擊成本貴，如何降低點擊成本呢？

向報表:

單個計劃的時段報表：

在時段報表中，發(fā)現(xiàn)PV獲取特別多的，那么點擊成本就貴，且結(jié)算價格是接近7元，那這些時間段都被通投了，直接將這些時間段在這個計劃中去掉，另外單獨建立計劃看數(shù)據(jù)結(jié)果，同時控制住了該計劃中的點擊成本，看修改時間段后的計劃報表：

點擊成本控制在原來的水平上，在3毛左右。

此案例大家舉一反三，針對自己的計劃設(shè)置做調(diào)整；下面會告訴大家根據(jù)時間段設(shè)置出價的方法。

三、時間段設(shè)置方法

如果在調(diào)整過程中沒有頭緒，可以根據(jù)以下時段做多個計劃設(shè)置看數(shù)據(jù)反饋，致力將CPM價格在每個時間段把握的好，來降低點擊成本哦。

1、根據(jù)鉆展投放數(shù)據(jù)反饋

新位置第一次投放（很久沒投放）的話會先做一個全天24小時的投放計劃（測試）；

根據(jù)每小時的點擊率反饋情況，再劃分時間段分別作計劃；

1） 高點擊率的時段出高價，多預算，同時觀察點擊成本

2） 點擊率低的時間段，出低價，同時觀察點擊成本

2、根據(jù)自己店鋪不同時間段的流量、成交情況。

看數(shù)據(jù)魔方，自己類目的寶貝在行業(yè)中，最高流量和成交金額是在哪幾個時間段

同時看自己的店鋪量子橫道，店鋪流量最高峰和成交最高峰在哪幾個時間段

1） 找到最高峰時間段后，這幾個小時會單獨做一個計劃,出高價,多預算進行設(shè)置,目的在于成交高峰獲取更多流量,獲取更多成交;

2） 同時在非高峰時間段也會做計劃，但是CPM競價價格會偏低一些，目的在于積累流量，當然非高峰時間也是有成交的，但是CPM競價會緩和一些，所以投入產(chǎn)出比也是成正比的。

根據(jù)時段CPM設(shè)置的小結(jié)：

成功賣家數(shù)據(jù)反饋：

降低點擊成本總結(jié)：

1、 明確廣告目的，按通投價格和溢價出價規(guī)則來出價

2、 清楚了解每小時的CPM競價價格和點擊成本，不同時間段不同CPM價格，避免浪費預算。

說了那么多了，馬上去看看報表和計劃設(shè)置需要修正，優(yōu)化設(shè)置后繼續(xù)投放看點擊成本的效果哦

測試目的小結(jié)：

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本文來源： 【亮鉆課程】通投點擊成本高腫么辦？！