春回大地，萬(wàn)物復(fù)蘇。鉆展踏著春風(fēng)向我們走來(lái)
首先來(lái)回顧一下旺旺版位：
2012年7月上線
2012年9月，旺旺輪播小圖完成改版，改版后CTR提升33.3%；
旺旺版位以其高展現(xiàn)、低價(jià)格、強(qiáng)轉(zhuǎn)化的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，一躍成為鉆展性價(jià)比最高展位之一，擠進(jìn)TOP15之列。如今平均roi達(dá)5.64，成鉆展轉(zhuǎn)化最高的廣告位
總結(jié)該展位的投放經(jīng)驗(yàn)，歸結(jié)為一句話：客單價(jià)低、重復(fù)購(gòu)買率高的單品，尤為合適。
接下來(lái)我們從2月數(shù)據(jù)來(lái)具體了解這個(gè)位置的情況
【旺旺版位近期ROI情況】
旺旺平均轉(zhuǎn)化5.64，成為鉆展轉(zhuǎn)化最高展位
從目前數(shù)據(jù)看，與1月ROI均值6.75對(duì)比，旺旺的數(shù)據(jù)已接近恢復(fù)到節(jié)前水平。
如此高的roi,讓你有什么理由不選擇呢?
【旺旺版位近期可用PV情況】
春節(jié)期間整體流量較平時(shí)略有回落，從除夕開(kāi)始流量急速上升，到2月底單個(gè)展位流量能恢復(fù)到節(jié)前的狀態(tài)，即可競(jìng)價(jià)流量在2000w-2500w間。
特別說(shuō)明：旺旺每日彈窗小圖3 為剩余流量，故每日可用PV變化較大。
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每天都會(huì)更新最新的數(shù)據(jù)
【旺旺版位近期CPM、CPC情況】
由上圖明顯可見(jiàn)，除夕到初七的平均CPM明顯低于元宵前，大部分廣告主假期休息，導(dǎo)致小部分廣告主以低價(jià)獲取大流量，CPC與CPM成正比，錯(cuò)開(kāi)競(jìng)價(jià)高峰才是高手投放策略。
近期cpm可為各位掌柜出價(jià)時(shí)提供參考，詳情請(qǐng)關(guān)注【鉆展Plus】新浪微博。
不同展現(xiàn)頁(yè)面和展位有其投放特性，要想成功投放，光能投放是不夠的，還要學(xué)會(huì)借題發(fā)揮。
旺旺每日彈窗小圖3因其競(jìng)價(jià)的特殊性，建議掌柜們可建立長(zhǎng)期計(jì)劃，作為流量補(bǔ)足。其他展位可結(jié)合當(dāng)下競(jìng)價(jià)情況和推廣目的做有效計(jì)劃，就推廣目的舉例，廣告創(chuàng)意與落地頁(yè)面和定向設(shè)置應(yīng)面對(duì)新客戶、意向客戶、老客戶和流失客戶區(qū)別對(duì)待，做到推廣差異化才能更好的提升UV質(zhì)量，從而轉(zhuǎn)化。
最后請(qǐng)每天關(guān)注投放數(shù)據(jù)，及時(shí)優(yōu)化調(diào)整計(jì)劃，使之最優(yōu)！
每天，當(dāng)太陽(yáng)升起來(lái)的時(shí)候，非洲大草原上的動(dòng)物們就開(kāi)始奔跑了。
獅子?jì)寢屧诮逃约旱暮⒆樱?rdquo;孩子，你必須跑得再快一點(diǎn)，再快一點(diǎn)，你要是跑不過(guò)最慢的羚羊，你就會(huì)活活地餓死。“
在另外一個(gè)場(chǎng)地上，羚羊媽媽也在教育自己的孩子：”孩子，你必須跑得再快一點(diǎn)，再快一點(diǎn)，如果你不能比跑得最快的獅子還要快，那你就肯定會(huì)被他們吃掉。“
秘訣：記住你跑得快，別人跑得更快。
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