鉆展圖視覺設計策略

【課程簡介】
1、鉆展的視覺元素設計
2、鉆展的創(chuàng)意和風格
3、鉆展設計的技巧

【課程對象】
投放鉆展的賣家

【課程收獲】
在你設計圖片的時候不再困惑，那么沒有頭緒，聽了這節(jié)課后，你的鉆展圖會馬上入買家的眼。

【課程內(nèi)容】
網(wǎng)絡廣告那些事
鉆展:網(wǎng)絡廣告的一種；

2011年網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模突破500億，預計2013年將達到千億級別。

講一下網(wǎng)絡廣告的一項調(diào)查，網(wǎng)絡用戶關注廣告有哪些原因，看下圖為大家講解：“2011年吸引網(wǎng)絡用戶關注廣告的因素分布”；

文字藍色的標注是一種為消費者對有用的商品其感興趣的原因占比很高；還有一種是橙色的，代表著他視覺方面或者是趣味性方面占比；
我們可以看到最高的兩項，第一項是有趣性，也就是更好的創(chuàng)意，所以有趣性它在第一名，這個最吸引網(wǎng)絡用戶去看廣告；第二點是有用性，也就是說我們平時近期最想要買的東西，往往我們看到后，往往會激發(fā)我們?nèi)c擊；也就是說我們在百度，或者是在淘寶上當我們無意中去搜一個商品的時候，然后即使我們離開百度或淘寶到其它的網(wǎng)站上，如果其他的網(wǎng)站掛有百度或者是淘寶的櫥窗廣告，這個時候，那個櫥窗廣告就會匹配我們曾經(jīng)搜索過的詞，或者是曾經(jīng)我們點擊打開的頁面；
這是為什么？他們就是在抓住我們近期想購買的產(chǎn)品，挖掘我們潛在的需求或者是想要關注的產(chǎn)品類型；所以我們可以把我們用戶對網(wǎng)絡廣告的關注因素分一個類，比如:像圖上橙色標注的我們可以說是視覺上的，我們可以進行一些視覺優(yōu)化；有用性上面的呢，這是由產(chǎn)品誕生開始，產(chǎn)品的品類決定了，我某一個階段我關注的產(chǎn)品類型；還有一些是營銷主題活動，比如我做一下抽獎、公益、促銷，這也是吸引消費者的一些因素；

下面我們今天要講的是怎么針對這些吸引消費者的因素來進行我們內(nèi)容的優(yōu)化、視覺形式的優(yōu)化。

【內(nèi)容大綱】
一、鉆展之“神”內(nèi)容要素一看就懂
二、鉆展的“形”視覺傳達一見就愛
三、鉆展案例賞析

一、鉆展之“神”內(nèi)容要素一看就懂

神-內(nèi)容要素“準確明了”
有些鉆展素材做出來了，可能別人看不懂到底是在賣什么，這就不是一個很好的內(nèi)容；
首先鉆展要主題突出，不管你是節(jié)日的營銷主題還是把消費者的需求和你產(chǎn)品的特點結合的一個賣點，制造的一個突出的主題，都可以做一個營銷主題，這個營銷主題的突出呢，需要四個方面的內(nèi)容來烘托，這四個方面分別是產(chǎn)品圖、促銷文、品牌印、入口區(qū)；
產(chǎn)品圖：可以是模特圖、產(chǎn)品的場景圖或者是一些用法的這種圖作為我們鉆展廣告牌里的內(nèi)容圖；
促銷文：一般我們要圖文并茂，促銷里的文案，可以是營銷主題的標題等等；
品牌印:不管你是代理的一些品牌的商品品牌，還是說你的店鋪品牌都應該在你的鉆展廣告牌上有所展現(xiàn)，告訴消費者你是一個品牌；
入口區(qū):就是我們經(jīng)常在鉆展廣告牌上看到點擊進入、查看詳情、立刻看看這些都是入口區(qū)，或者包郵這些都會刺激買家想去點，這就是點擊的入口區(qū)；
內(nèi)容要素化（主題突出:產(chǎn)品圖、促銷文、品牌印、入口區(qū)）

鉆展的這4個內(nèi)容一定要圍繞這個主題去烘托出來，這就是我們要進行的內(nèi)容優(yōu)化，雖然我們今天講的是視覺課程，但是我們也要把這些內(nèi)容要素要點到為止，大家可以針對這幾點，把自己的鉆展廣告牌內(nèi)容優(yōu)化一下。因為我們的內(nèi)容就相當于我們的骨架，只有有了骨架，我們才可以比較有型，這時候在型的基礎上，視覺就相當于我們的血肉，可以讓我們更加豐滿；
下面我們看一下國外（韓國）的一些網(wǎng)站廣告牌，它上面都包含我們剛說過的這幾點；

再看一下淘寶上的一些鉆展廣告（也都包含了產(chǎn)品圖、促銷文、品牌印、入口區(qū)）
11.36%

4.75%

二、鉆展的“形”視覺傳達一見就愛

鉆展的“形”視覺從五個方面來講述：形、色、質、光、意，其中以形與色最為重要；
形：版式布局（圖文版式：位置與大小的對比關系即版式的一種布局）
色：色彩搭配（進行冷色調(diào)、暖色調(diào)、相似色、對比色的搭配，給客戶營造不同的心理感受）
質：材料質感（產(chǎn)品的質感，牛仔的、絲綢的、塑料的、玻璃的這些的感覺是不一樣的）
光：光影立體（化妝品、珠寶對光特別重要，在修圖的時候，做一些倒影，都是能瞬間提升廣告圖質量的視覺手法）
意：創(chuàng)意意境（創(chuàng)意是可遇不可求的，是視覺手法里最高境界，創(chuàng)意分為兩種，一種是文案上的創(chuàng)意，還有一種是視覺上的創(chuàng)意）

形：版式布局（重點&難點）

黃金矩形

這是誰的標志？

誰是真的蘋果？（顯然右側的是蘋果的標志）

下面是一個果粉畫的一個蘋果的標志（黃金矩形）

斐波那契數(shù)列（Fibonacci Sequence）
又稱黃金分割數(shù)列（兩兩相加等于第三個數(shù)，比例近似1.618）

黃金分割在鉆展版式布局中的運用（左右結構，三分結構）

什么是黃金分割，黃金分割以后用什么樣的形式來排版？最基本的排版法為格子鋪；格子鋪里可以用方形格、圓形格還有各種方圓角延生的格；都可以作為放我們放產(chǎn)品圖的地方；

形-方圓角 點線面 粗中細

色：色彩搭配

色彩COLOR

色彩屬性三要素
色相 飽和度 明度

B為100%的時候，顏色最亮，沒有參灰，明度最高；

色相360度，色輪分24格；
180度為對比色（場合:青春亮麗/兒童，兒童用品，顏色很可愛，純度很高為；）
對比色之間，60度以內(nèi)的為相似色，同一色相在明度上變化的也為相似色；

原色：紅黃藍
間色：橙綠紫

色彩心理

色彩方案（相似色配色、對比色配色）

相似色：（第一張）弱對比，唯美、溫馨的感覺
對比色：（中間那張）強烈的對比，摩登的感覺，180度的對比色，視覺沖擊感比較強；

鉆展廣告牌:形搭好，色彩搭配好，這樣才會有出彩的視覺設計

質：材料質感

怎么強調(diào)質感來傳達產(chǎn)品的特點和賣點？

第一張:水的質感，來烘托整個畫面的涼爽，輕快的感覺；
第二張:毛坯灰度的質感

光：光影立體

射光燈打光、產(chǎn)品的高光、反光、受光面；尤其是護膚品、珠寶這類的光感更加重要；（前后堆疊的效果，突出產(chǎn)品）

意：創(chuàng)意意境

這一點很重要，創(chuàng)意是可遇不可求的，是視覺手法里最高境界，創(chuàng)意分為兩種，一種是文案上的創(chuàng)意，還有一種是視覺上的創(chuàng)意

視覺手法：立即吸引住用戶，很快抓住用戶的眼球；

文案創(chuàng)意：通感、超過視覺手法，給人以耳目一新的感覺

三、鉆展案例賞析

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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則

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