近日，淘寶網在商品詳情頁推出廣告定投功能，此功能將對詳情頁內關聯產品的推薦內容和推薦方式進行優化，針對不同人群設置多個詳情頁關聯產品推薦版本。
淘寶網表示，商品詳情頁是賣家與買家之間交流互動的主要區域。商品詳情頁存在的頁面太長、廣告太多、打開速度極慢這些問題都很大影響了買家的購物體驗，同時影響到賣家的轉化率。淘寶網已經成立專門的項目組針對詳情頁的首屏內容進行優化。此次廣告定投功能的推出主要是針對詳情頁內投放其他商品的關聯推薦的方式做優化。
“詳情頁的關聯推薦廣告在店鋪整體流量來源中占了非常大的比例，但是目前的詳情頁無法做到針對用戶類型和流量來源展現不同的內容，只能在單一的空間維度展現所有內容。”淘寶網認為，這可能是導致詳情頁內廣告越來越多的原因，同時也影響了買家的用戶體驗。
根據淘寶網的調查，買家希望可以在商品詳情頁可以看到更適合自身的商品，而不是太多的廣告和無關的商品。而賣家也希望將合適的商品推薦給賣家?；谶@種情況，淘寶網希望通過廣告定投的方式，讓詳情頁的關聯推薦廣告導購在有限的空間內提供更多的可能。
詳情頁的廣告定投功能，可以推薦同款商品，但是展示不同的介紹信息，例如，同樣一款鞋子，南方用戶看到了商品透氣和舒適等特點的介紹，北方用戶則看到耐寒和耐磨等產品信息的介紹。還可以根據不同的用戶推薦不同商品。淘寶網介紹，此功能通過針對不同人群做廣告定投，可以有效的推送給客戶適合的產品，提升買家的購物體驗。
“針對詳情頁的關聯推薦廣告的定投，以期會先引入店鋪裝修的店鋪實驗室模塊，讓賣家在商品詳情頁能夠根據買家的性別、地域、消費能力等維度做廣告定向投放。”淘寶網表示，詳情頁目前希望先開發部分店鋪進行內測，限量1000家商戶，在測試之后將廣告定投功能盡快開放給淘寶全網其他店鋪使用。
淘寶網指出，詳情頁廣告定投功能是店鋪裝修的新功能，是詳情頁的關聯商品的定向推薦功能，針對不同用戶展現不同內容，此功能是完全免費的。詳情頁在擁有廣告定投功能之后，內容完全自定義，由店主做決定。店主可以選擇放什么內容，可以放本店鋪的商品，也可以投放其他店鋪的商品。
淘寶網表示，商品詳情頁是賣家與買家之間交流互動的主要區域。商品詳情頁存在的頁面太長、廣告太多、打開速度極慢這些問題都很大影響了買家的購物體驗，同時影響到賣家的轉化率。淘寶網已經成立專門的項目組針對詳情頁的首屏內容進行優化。此次廣告定投功能的推出主要是針對詳情頁內投放其他商品的關聯推薦的方式做優化。
“詳情頁的關聯推薦廣告在店鋪整體流量來源中占了非常大的比例，但是目前的詳情頁無法做到針對用戶類型和流量來源展現不同的內容，只能在單一的空間維度展現所有內容。”淘寶網認為，這可能是導致詳情頁內廣告越來越多的原因，同時也影響了買家的用戶體驗。
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淘寶網指出，詳情頁廣告定投功能是店鋪裝修的新功能，是詳情頁的關聯商品的定向推薦功能，針對不同用戶展現不同內容，此功能是完全免費的。詳情頁在擁有廣告定投功能之后，內容完全自定義，由店主做決定。店主可以選擇放什么內容，可以放本店鋪的商品，也可以投放其他店鋪的商品。
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本文來源： 淘寶詳情頁推廣告定投功能 優化關聯推薦
