搜索排序中的隱形殺手

賣家朋友們熟知的影響排名因素基本上都是轉(zhuǎn)化率、DSR、銷售量、熟客率、收藏量及相關(guān)人氣因素等等。但是少有人關(guān)注對寶貝主圖和詳情頁面的優(yōu)化。這兩者很淡薄名利，但卻是搜索排序的隱形殺手。經(jīng)常還有賣家聽完優(yōu)化詳情的建議還不理解，跟我寶貝的詳情有什么關(guān)系！有時候，細(xì)節(jié)決定成敗。小小的細(xì)節(jié)就這么冷不丁的制造了殺機(jī)……

殺手一：寶貝主圖質(zhì)量

寶貝主圖應(yīng)該是真實的反映寶貝的也直觀的一個部分，寶貝主圖牛皮蘚化，一是不美觀，帶給買家最直觀的感覺很不舒服，二是過多的文字圖片掩蓋了寶貝真實的面貌，不能很好的辨認(rèn)出寶貝細(xì)節(jié)。不利于淘寶公平的誠信的交易。

為了更好地提升買家搜索購物體驗，現(xiàn)在搜索邏輯里已經(jīng)將質(zhì)量較差的主圖進(jìn)行了流量限制。

1、為什么要有這項舉動呢？

搜索結(jié)果頁的如牛皮癬似的主圖嚴(yán)重影響買家購物體驗。很多買家反饋，圖片過多信息，嚴(yán)重影響寶貝辨認(rèn)以及比對篩選，從而影響購物成交。為了提升整個淘寶搜索的買家購物體驗，同時也為了提升賣家的購物成交。

2、什么是嚴(yán)重牛皮癬寶貝？

①多個文字區(qū)域，大面積鋪蓋干擾正常查看寶貝

②文字區(qū)域在圖片周邊，雖沒有大面積鋪蓋，但顏色過于醒目且面積過大吸引眼球

③文字區(qū)域在圖片中央，透明度低、面積大且顏色鮮艷，妨礙到正常寶貝的觀看

3、該如何修改？

建議及時修改主圖，去除多余信息，具體可以參考以下搜索結(jié)果頁面主圖情況不太嚴(yán)重圖片

（1）圖片包含文字，為品牌logo或店鋪名等描述性文字，面積較小，不大明顯

（2）圖片包含描述性文字，但位于圖片邊角，同時面積小

（3）圖片上無肉眼可見的文字區(qū)域

如圖

殺手二：寶貝詳情頁

在詳情頁商品描述前放置與該商品無關(guān)的信息將會影響到商品在價格排序的展示及默認(rèn)排序。

1、為什么要有這項舉動呢？

詳情頁面存在大量的與本寶貝無關(guān)的信息，這個不僅在視覺上影響用戶體驗，而且會降低對寶貝本身的關(guān)注，淘寶網(wǎng)希望越來越多的賣家能認(rèn)真關(guān)注買家需求，在詳情頁面規(guī)劃上，給買家提供與商品本身密切相關(guān)的適量信息，縮短買家購買路徑，提高寶貝購買轉(zhuǎn)化率。

2、包含哪些情況？

①在詳情描述前放置關(guān)聯(lián)推薦

②虛假團(tuán)購、虛假秒殺信息

③非官方的搭配套餐

④買家心聲秀，好評秀

⑤贈品、訂購、專拍、換購鏈接

⑥店內(nèi)廣告

⑦收藏、成交鏈接

3、如何修改

（1）建議刪除過多的關(guān)聯(lián)寶貝推薦信息，如果一定要放，請放置到詳情頁最后面，后期將會在詳情頁單獨設(shè)立推薦寶貝區(qū)塊。

（2）建議詳情頁寶貝相關(guān)信息詳細(xì)清晰，圖文結(jié)合，易于買家購買，買家關(guān)注重要信息前置，次要信息后置。

（3）建議只放與本寶貝切實相關(guān)并且是買家需要的寶貝關(guān)聯(lián)信息，并且盡可能少放。

這兩者看似簡單，但很多賣家不可避免都觸及到了其中的一些方面。搜索排序不是一朝一夕可以掌握運用自如，多學(xué)多看多總結(jié)。對于剛營業(yè)的小店來說，起步很艱難。但是總有守得云開見月明的時候。成功者找方法，失敗者找理由。與其抱怨，不如總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)。

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