自從淘寶推出了無(wú)線手機(jī)客戶端，淘寶和微信的戰(zhàn)爭(zhēng)就從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)。淘寶借由自己電商龍頭的位置，將電商模式由PC端拓展到無(wú)線端，然而擁有2億用戶的微信卻利用紅包讓全民開起了微店，兩大手機(jī)客戶端從此開始了無(wú)休止的戰(zhàn)爭(zhēng)。想必每一個(gè)淘寶用戶都知道，不管是買家還是賣家，淘寶的商品時(shí)不能分享到微信，微信里的淘寶鏈接也打不開。然而，近日淘寶推出了一款“淘口令”的產(chǎn)品，據(jù)說(shuō)這一招突破封鎖的玩法，這個(gè)新玩法很快將成為無(wú)數(shù)商家在兩個(gè)平臺(tái)間無(wú)障礙切換的營(yíng)銷利器。
回想這幾年，淘寶、微信在對(duì)各自進(jìn)行封鎖、反封鎖這條路上越走越遠(yuǎn)，根本停不下來(lái)。淘寶微信之間打的信息封鎖戰(zhàn)，劇情復(fù)雜糾結(jié)，就跟電視劇一樣一樣的。在介紹“淘口令”之前，不得不說(shuō)說(shuō)這些年淘寶和微信之間的那些事。
早在2013年7月，微信曾對(duì)平臺(tái)上營(yíng)銷賬號(hào)做出封殺，其中大多數(shù)都是淘寶廣告的公共賬號(hào)。8月，淘寶方面就有聲明指出，“為了保障淘寶消費(fèi)者的用戶感受和控制交易風(fēng)險(xiǎn)，我們暫時(shí)停止了與微信相關(guān)的應(yīng)用在服務(wù)市場(chǎng)的訂購(gòu)”。同時(shí)，淘寶發(fā)布公告稱將在1個(gè)月內(nèi)全面屏蔽能夠指向其他網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的外鏈二維碼，這意味著淘寶的網(wǎng)購(gòu)用戶，將不能通過(guò)掃描淘寶網(wǎng)店中的二維碼跳轉(zhuǎn)到店主的微信公眾賬號(hào)或微信產(chǎn)品頁(yè)面。這也只是戰(zhàn)爭(zhēng)的序幕。
同月，淘寶網(wǎng)與新浪微博聯(lián)手發(fā)布了“微博淘寶版”，當(dāng)用戶賬戶綁定之后，微博用戶將可以直接登錄淘寶平臺(tái)完成購(gòu)買、支付等環(huán)節(jié)。分析者稱，新浪與淘寶的合作將淘寶商品信息在微博中解析為CARD形式，協(xié)助用戶全面了解商品特性，加速購(gòu)物決策，并且用戶可以實(shí)現(xiàn)一個(gè)賬戶通行兩大平臺(tái)。淘寶拉上了微博一起對(duì)付微信，可是微信也絲毫不示弱。接下來(lái)，2013年11月，微信封殺了阿里巴巴旗下的即時(shí)通信軟件“來(lái)往”。作為回?fù)簦?a target="_blank">手機(jī)淘寶也進(jìn)行了對(duì)微信的屏蔽，用戶在微信中無(wú)法直接打開淘寶鏈接，從微信的淘寶商品以及店鋪鏈接點(diǎn)擊進(jìn)入，則跳轉(zhuǎn)到手機(jī)淘寶的應(yīng)用下載頁(yè)面。
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2014年2月，支付寶推出“不新簽、不續(xù)約、不合作”政策，停止受理微信場(chǎng)景下的支付接口申請(qǐng)，在微信中建立的電商平臺(tái)將無(wú)法再接入支付寶支付。11月，阿里入股的新浪微博發(fā)出消息，“在11月26日中午12點(diǎn)前，如果你的微博賬號(hào)沒(méi)有清除掉公眾賬號(hào)的推廣（包括背景圖、粉絲服務(wù)后臺(tái)、微博正文引導(dǎo)等），你將面臨被禁言和封號(hào)的可能。”新浪微博發(fā)布的這一消息，被外界發(fā)酵解讀為自4月微博啟動(dòng)一系列策略禁止用戶在微博推廣微信公眾號(hào)后，對(duì)于微信公眾賬號(hào)的第二波“封殺令”。
就在今年2月，剛剛上線的支付寶紅包分享到微信的功能被微信方面封殺；支付寶商戶通過(guò)微信公眾平臺(tái)開設(shè)的店鋪也無(wú)法使用支付寶付款，頁(yè)面提示為“淘寶屏蔽了來(lái)自微信的瀏覽請(qǐng)求”。
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細(xì)數(shù)這幾年的戰(zhàn)爭(zhēng)，即使是沒(méi)有硝煙，但是火藥味卻越來(lái)越濃。所以這次“淘口令”的推出，改變了一直以來(lái)的戰(zhàn)局，也解決了一直困擾在雙方界面里跳來(lái)跳去的用戶們。我們沒(méi)辦法知道淘寶這一舉措其中深層次的意圖，但是作為用戶，著實(shí)是一件樂(lè)事。那么“淘口令”具體怎么操作呢？
操作方法很簡(jiǎn)單，就是在千牛移動(dòng)版應(yīng)用里，淘口令的發(fā)送方在手機(jī)淘寶里找到商品、活動(dòng)頁(yè)面復(fù)制信息，打開微信以后就可直接粘貼。而接受方，在微信、微博等應(yīng)用里復(fù)制淘口令后，打開手機(jī)淘寶也可直達(dá)商品、店鋪、活動(dòng)頁(yè)面。
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