所有人都低估了女性市場的價值，即使你覺得自己已經(jīng)高估它了。
近日有消息稱國內(nèi)時尚電商美麗說已經(jīng)邀請魏萍女士出任公司CFO，魏萍此前擔任正保遠程教育首席財務官，成功帶領公司在紐交所上市，更早之前在新東方成功赴美上市的過程中起到了舉足輕重的作用。魏萍的履歷使業(yè)內(nèi)有足夠的理由相信，美麗說有可能在為沖刺IPO做準備。另一家以女性為主要用戶群體的社會化電商網(wǎng)站蘑菇街也于去年完成了一輪融資，其投后估值10億美金。
主打圖片美化的手機應用美圖秀秀，在推出美圖手機切入硬件領域之后，于去年推出美拍應用進軍段視頻，上線9個月后用戶過億。目前，美圖旗下?lián)碛忻缊D秀秀丶美拍以及美圖手機三大產(chǎn)品線，月活躍用戶超過1億。此前，美圖董事長蔡文勝在一次演講中向外界透露，公司的整體估值已達到30億美金。小道消息傳聞，蔡老板正在有條不紊的推進美圖IPO計劃。
以女性經(jīng)期為切入點丶隨后轉型女性社區(qū)的美柚于去年完成C輪融資，融資金額3500萬美金，當時美柚的用戶數(shù)是5000萬，而其用戶規(guī)模已于2014年底超過7000萬。用戶量的增長同樣推動其估值上升，以女性用戶的高變現(xiàn)能力來推測，其估值也已達數(shù)億美金。考慮到美柚可能在今年進行的商業(yè)化帶來的溢價，應該會很快步入10億美金俱樂部。
僅僅以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)為統(tǒng)計范疇，以女性為主要目標用戶群體的相關公司都在資本市場獲得了極高的關注。唯品會丶聚美優(yōu)品均已完成IPO且市值頗高，而像美麗說丶美圖這樣正在籌劃IPO丶或者說已達到IPO關口的公司保守估計也有三四家，如果算上美柚這樣正在奔向10億美金途中的產(chǎn)品在內(nèi)，整個女性市場的高價值互聯(lián)網(wǎng)公司有十幾多家。
以前，我們以社交丶電商丶O2O等行業(yè)屬性來給中國互聯(lián)網(wǎng)進行區(qū)分，幾乎每年都會有一兩個熱點行業(yè)出現(xiàn)。比如，2011年資本熱推千團大戰(zhàn)，導致2011年成為團購行業(yè)大年；2012年，微博和微信先后崛起成為熱門，帶動社交板塊成為當年的互聯(lián)網(wǎng)焦點。而今天，如果以用戶屬性作為參考維度，我們會發(fā)現(xiàn)，2014年，一系列以女性為目標用戶群體的產(chǎn)品在資本市場集中爆發(fā)，女性用戶正在成為中國互聯(lián)網(wǎng)的中心。
第三方機構的數(shù)據(jù)也印證了這個觀點。
根據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)，截止2014年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達到了5.27億，占網(wǎng)民總數(shù)的比例達到了83.4%，而其中女性用戶的比例為44.4%。在這之后，360手機助手發(fā)布的《中國手機應用行業(yè)趨勢綠皮書2015》數(shù)據(jù)顯示，在過去4個季度中，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中，女性的比例從2013年第四季度的41%上漲至2014年第三季度的47%。
這說明，在移動化丶社交化丶碎片化趨勢的推動下，女性用戶的數(shù)量已經(jīng)占據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山。如果將女性用戶的典型特征納入考慮范圍，其對中國互聯(lián)網(wǎng)的影響則是更加深刻。
熱衷分享丶交流，活躍度高
美柚CEO陳方毅在一次演講中提到這個問題，他從生物學的角度對此進行了解釋：“從進化論的角度來說，在十幾萬年前，男人要合作狩獵，在這個過程中，他需要沉穩(wěn)和安靜，保證獵物不受到驚動，所以男人相對更沉默一點。而女人是在采集，采集的過程中需要打發(fā)無聊的時間，所以女人聚在一塊溝通聊天。在歷史的長河中，無論是部落時代，還是后來的大家族時代，其實一直是女生跟女生聊得更多。”
從社會分工的角度看，歷史上女性都是在從事一些輕工業(yè)，她們的工作特點是可以定點丶群聚，當很多人圍在一起丶做一些輕松工作的時候，聊天就幾乎成為必然。也許，女性愛交流丶分享的特點，就是因為進化的選擇。
而從產(chǎn)品上看，美柚自從推出她她圈轉型社區(qū)之后，用戶活躍度和黏性都有了很大程度的提高，拉開了與競品的差距。這也從另一個方面說明，充分利用女性愛交流的特點丶滿足她們的溝通需求，是女性產(chǎn)品的一個突破點。
年輕有收入，消費能力強
業(yè)內(nèi)都在說女性消費能力強，但是大家可能很少真正去算一下一個女性用戶到底有多強的消費能力。以同樣是女性為主要用戶的中概股公司聚美財報為例，其2014年Q3總營收1.577億美金，活躍用戶數(shù)520萬，這意味著平均一個活躍用戶給聚美創(chuàng)造的營收高達30美金。而創(chuàng)收能力極強的游戲公司飛魚科技，根據(jù)其招股書透露，2014年6月活躍用戶2500萬左右（RPG+休閑游戲），其上半年營收為1.29億人民幣。用這些數(shù)據(jù)我們大概可以推測，飛魚科技一個活躍用戶貢獻的營收也不過是10-15元人民幣的水平。
這么一對比，大家就很容易理解女性的高購買力。事實上，目前移動互聯(lián)網(wǎng)女性用戶呈現(xiàn)年輕化丶高收入的特征，此前艾瑞的報告指出，美柚等女性應用的用戶中月收入3000元以上的人群占據(jù)了70%以上的份額，月收入5000元以上的人群占到了30%。
換句話說，女性用戶不僅喜歡買買買，而且她們有能力買買買。
愛交流分享丶高消費能力，這些特征使得女性用戶成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品追逐的焦點，越來越多的資本和創(chuàng)業(yè)者將關注點投入到女性市場，這個市場可能會出現(xiàn)多家100億美金丶數(shù)十家10億美金級別的巨頭和小巨頭，它們正在推動中國互聯(lián)網(wǎng)進入以女性用戶為中心的時代。
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