完美、個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)是消費(fèi)者最終的需求所在。因此，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，就成為電子商務(wù)營(yíng)銷舉足輕重的部分。用戶體驗(yàn)是電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中至關(guān)重要的一環(huán)，只有做好了用戶體驗(yàn)，才會(huì)有口碑相傳;只有做好了用戶體驗(yàn)，才會(huì)有用戶的重復(fù)購(gòu)買。

電子商務(wù)用戶體驗(yàn)?zāi)Ｐ腿鐖D：常用的用戶體驗(yàn)優(yōu)化方法：專家評(píng)估，用戶角色創(chuàng)建，Web規(guī)范，焦點(diǎn)組訪談，問(wèn)卷調(diào)查，營(yíng)銷漏斗模型，網(wǎng)站監(jiān)測(cè)與分析，Dashboard，原型發(fā)展與測(cè)試，可用性測(cè)試，著陸頁(yè)面優(yōu)化模型，A/B測(cè)試，多變量測(cè)試，熱點(diǎn)圖分析，實(shí)景測(cè)試，頁(yè)面崩潰監(jiān)測(cè)。

用戶體驗(yàn)四大重要性：

1、電子商務(wù)是在虛擬的市場(chǎng)購(gòu)買商品，顧客看不到商品，只能購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)文字和圖片信息來(lái)判斷商品。像在實(shí)體店購(gòu)物一樣，顧客對(duì)購(gòu)物的環(huán)境需要有一個(gè)了解，而這個(gè)了解的過(guò)程很大一部分是通過(guò)產(chǎn)品的信息來(lái)傳達(dá)，信息描述的方式直接會(huì)影響到顧客在購(gòu)物時(shí)的判斷。

2、電子商務(wù)的購(gòu)物流程比實(shí)體店購(gòu)物復(fù)雜。線上購(gòu)物流程相對(duì)于線下要復(fù)雜很多，支付需要通過(guò)線上支付工具來(lái)實(shí)現(xiàn)，貨物從商家到顧客又要經(jīng)過(guò)快遞公司。顧客對(duì)付款、貨運(yùn)的的感受會(huì)直接轉(zhuǎn)嫁到對(duì)賣家的整體評(píng)價(jià)上。

3、電子商務(wù)顧客從選購(gòu)商品到貨物到手，有一個(gè)時(shí)間差，在這段時(shí)間里很多因素會(huì)影響到顧客對(duì)產(chǎn)品、對(duì)賣家的主觀感受。很多時(shí)候顧客再選商品時(shí)很沖動(dòng)也很喜歡，但經(jīng)過(guò)發(fā)貨、送貨的一個(gè)流程，到手的時(shí)候已經(jīng)沒(méi)有了當(dāng)初的新鮮感。

4、電子商務(wù)由IT和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐 ，很多的環(huán)節(jié)是依托IT技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，而有些環(huán)節(jié)是技術(shù)無(wú)法實(shí)現(xiàn)。例如促銷時(shí)的買贈(zèng)，不同店鋪之間的積分使用，優(yōu)惠券的使用限制，退換貨等等。如果顧客在購(gòu)物過(guò)程中沒(méi)用能夠通過(guò)便捷的方式享受到促銷優(yōu)惠，那么顧客對(duì)購(gòu)物的感受肯定不會(huì)很好。

優(yōu)化電子商務(wù)的用戶體驗(yàn)

一、視覺(jué)體驗(yàn)：簡(jiǎn)潔至美

在實(shí)體店購(gòu)物，商場(chǎng)環(huán)境對(duì)于顧客來(lái)說(shuō)非常重要，商品陳列是否合理，店鋪環(huán)境是否舒適輕松，是否能夠讓顧客很好的找到所需的商品又能將主推的產(chǎn)品引導(dǎo)到顧客面前，非常重要。同樣在線上購(gòu)物中，購(gòu)物環(huán)境相當(dāng)于我們的店鋪?lái)?yè)面和單品頁(yè)。

網(wǎng)站設(shè)計(jì)的重要元素包括：商品的展示、頁(yè)面的設(shè)計(jì)、可靠的支付方式等。絕大多數(shù)的貨品展示都采用基礎(chǔ)的陳列方式，主要是根據(jù)網(wǎng)站所針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)群體的喜好另有偏重。而就電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)而言，不論是B2B、B2C還是C2C模式，簡(jiǎn)潔的頁(yè)面永遠(yuǎn)是用戶所青睞的。

二、“顧問(wèn)型”客服專員

對(duì)于一個(gè)網(wǎng)上店鋪而言，客戶看到的商品都是一個(gè)個(gè)的圖片，而看不到商家，無(wú)法了解店鋪的實(shí)力，往往會(huì)產(chǎn)生距離感和懷疑感。這個(gè)時(shí)候，通過(guò)和客服在網(wǎng)上的交流，商家可以通過(guò)客服切實(shí)感受到商家的服務(wù)和態(tài)度，客服的一個(gè)笑臉或者一個(gè)親切的問(wèn)候，都會(huì)讓客戶感覺(jué)他不是在跟冷冰冰的電腦和網(wǎng)絡(luò)打交道，而是和一個(gè)善解人意的人在溝通。當(dāng)客戶再次購(gòu)物的時(shí)候，也會(huì)更優(yōu)先選擇那些他所了解的商家。一個(gè)有著專業(yè)知識(shí)和良好的銷售技巧的客服，可以幫助買家選擇合適的商品，促成客戶的購(gòu)買行為，從而提高成交率。

三、雙向延長(zhǎng)售后服務(wù)時(shí)間

從顧客選購(gòu)好商品完成付款開(kāi)始，即開(kāi)始售后服務(wù)流程。漫長(zhǎng)的等待貨物到手的過(guò)程很容易讓顧客心理產(chǎn)生變化。從貨物發(fā)出后每一環(huán)節(jié)都能夠通知到顧客，讓顧客在這一流程中對(duì)每一個(gè)環(huán)節(jié)能掌握到信息，對(duì)自己購(gòu)買的商品能跟蹤到，從而是顧客跟賣家的聯(lián)系更加的緊密，更能夠感受到賣家對(duì)顧客的關(guān)心和關(guān)注。

在顧客收到商品后，要對(duì)顧客的產(chǎn)品提供完善的跟蹤和貼心的服務(wù)。出問(wèn)題不要緊，最關(guān)鍵是出問(wèn)題后，解決問(wèn)題的態(tài)度和手法，這是最能夠贏得消費(fèi)者忠誠(chéng)的。

四、物流配送信息及時(shí)跟進(jìn)

訂單量不斷增加、銷售額迅猛增長(zhǎng)的時(shí)候很容易忽略的一個(gè)問(wèn)題就是物流。這個(gè)是絕大多數(shù)電商企業(yè)無(wú)法避免又很難解決的難題。很少有電商企業(yè)能擁有自己的配送系統(tǒng)，依托于第三方完成交易的最后一個(gè)也是很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，而這其中發(fā)生的問(wèn)題又是我們很難掌控的。

縮短下單到發(fā)貨的時(shí)間差，是第一個(gè)可以優(yōu)化的環(huán)節(jié)，在顧客下單后最短的可控時(shí)間內(nèi)發(fā)貨提高發(fā)貨效率。發(fā)貨后，第一時(shí)間發(fā)消息給顧客提醒顧客關(guān)注物流信息，讓顧客感受到效率和關(guān)懷。其次是客服團(tuán)隊(duì)及時(shí)跟進(jìn)發(fā)貨，如果派送延遲、失誤的情況在顧客發(fā)現(xiàn)問(wèn)題之前及時(shí)跟快遞溝通解決。將因物流導(dǎo)致的問(wèn)題盡力控制在最小的范圍內(nèi)，會(huì)避免顧客產(chǎn)生不滿。

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