在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信憑借QQ這個用戶平臺迅速地贏得了網(wǎng)民的喜愛。微信之父張小龍?jiān)?jīng)作出“微信不是營銷工具”的美好承諾。但這個承諾似乎要成為美好的回憶。1月22日上午，微信在朋友圈發(fā)布了廣告測試。25日，微信朋友圈首批三條廣告正式上線。

微信利用自身的用戶群體，在朋友圈進(jìn)行廣告信息流推廣，促使微信商業(yè)化更進(jìn)一步發(fā)展。未來，商業(yè)廣告如何投放丶如何減少對用戶帶來的不良影響，都是微信團(tuán)隊(duì)需要思考的問題。

微信朋友圈廣告上線

隨著微信廣告測試的投放，“微信不是營銷工具”這句話已成為過去。1月22日，“微信團(tuán)隊(duì)”在發(fā)布的6張圖片里向用戶初步展示了微信廣告的特點(diǎn)，“它無孔不入，你無處可藏，不是它可惡，而是它不懂你，我們試圖做些改變。”通過22日的預(yù)熱，25日很多人都在微信朋友圈接收到了微信朋友圈的第一波廣告。可口可樂丶VIVO智能手機(jī)丶寶馬中國的廣告分別出現(xiàn)在不同的手機(jī)用戶朋友圈里。

和普通的朋友圈消息一樣，微信投放的廣告也是由文字丶圖片等構(gòu)成，好友可以進(jìn)行點(diǎn)贊和評論。同時(shí)，用戶如果不喜歡此廣告的話也可選擇“我不感興趣”不再接收提醒消息。雖然目前還不確定微信此次是否全網(wǎng)精準(zhǔn)投放。但是上述三則廣告的投放，意味著微信即將走入商業(yè)盈利的時(shí)代。

微信走上商業(yè)化是市場發(fā)展的必然選擇，雖然目前有各種的聲音，但是微信官方團(tuán)隊(duì)回應(yīng)表示：朋友圈廣告上線后仍然將用戶體驗(yàn)放在第一位，將繼續(xù)秉承騰訊公司和微信產(chǎn)品用戶第一的價(jià)值觀，在商業(yè)化探索和用戶體驗(yàn)方面取得最佳平衡。微信奉行和堅(jiān)持連接一切的理念，微信廣告就是將有價(jià)值的內(nèi)容與感興趣的用戶相連，讓用戶看到讓自己感興趣，有價(jià)值的信息，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商家與用戶的共贏。

微信商業(yè)化是必然的發(fā)展道路

任何企業(yè)的發(fā)展都是以營利為目的，微信走上商業(yè)化道路無可厚非。事實(shí)上，微信一直在探索商業(yè)化運(yùn)營模式，譬如，研發(fā)微信紅包丶表情收費(fèi)下載丶游戲丶廣點(diǎn)通等等。去年，微信上線了廣告公眾號，進(jìn)行推廣營銷。而此番，微信將廣告植入朋友圈，在商業(yè)化道路上邁出了重要的一步。

微信商業(yè)廣告變現(xiàn)空間巨大，據(jù)業(yè)內(nèi)人士測算，微信朋友圈有望在2015年為騰訊貢獻(xiàn)超過100億元人民幣的營收。而據(jù)騰訊最新財(cái)報(bào)顯示，2014年Q3廣告業(yè)務(wù)收入24億，僅占總收入的12%。未來，潛力巨大的微信商業(yè)廣告將為騰訊帶來一筆可觀的收入。

對于微信廣告的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)界傳聞不一。有傳言稱微信朋友圈廣告投放門檻是500萬元。還有網(wǎng)民曝光微信朋友圈廣告的投放標(biāo)準(zhǔn)：按照用戶點(diǎn)擊付費(fèi)，或者按照千人展示方式付費(fèi)，用戶每次點(diǎn)擊需要支付微信0.5元，每千人展示收費(fèi)15元。

針對上述傳聞，微信表示均屬猜測。微信官方表示，朋友圈廣告目前沒有開放投放，只是限量在個別優(yōu)質(zhì)品牌合作方中，未來將不斷對商戶進(jìn)行拓展。對于各種版本的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，微信方面稱會參考同類型廣告報(bào)價(jià)并結(jié)合朋友圈的社交傳播效果來制定。

對于朋友圈高額的廣告費(fèi)用，艾瑞咨詢集團(tuán)分析師陸靜雨表示，“不過這是由于移動端廣告資源的稀缺性決定的。雖然目前移動端的流量已經(jīng)非常巨大，但是真正優(yōu)質(zhì)的媒體資源還是相對稀缺，各個垂直行業(yè)的頭部應(yīng)用廣告位價(jià)格都要遠(yuǎn)高于平均水平。”

商家利益與用戶體驗(yàn)之間如何平衡?

微信廣告的上線引起了軒然大波。微信朋友圈廣告的發(fā)布會為騰訊帶來直接的經(jīng)濟(jì)收益，是微信商業(yè)化的重要一步。但是也有網(wǎng)友認(rèn)為，微信朋友圈的廣告的發(fā)布將會給用戶造成騷擾，這也和當(dāng)初微信團(tuán)隊(duì)所說的承諾相背離，甚至有人擔(dān)心這會影響微信今后的發(fā)展。

據(jù)新浪科技發(fā)起的一個調(diào)查“你怎么看微信在朋友圈插入信息流廣告?”顯示，截至1月27下午六時(shí)，已經(jīng)有86.6%的用戶直接表示不能接受微信的植入廣告。

互聯(lián)網(wǎng)分析人士信海光稱，微信投放廣告不可避免，也可以理解，因?yàn)槲⑿攀且环N免費(fèi)服務(wù)，也要考慮運(yùn)營的壓力，但是希望微信能權(quán)衡長遠(yuǎn)利益與短期利益，以用戶利益為重，以用戶利益為先，否則長期下去就會對微信本身產(chǎn)生負(fù)面影響。

微信擁有4.68億的活躍用戶，微信需重視用戶體驗(yàn)。否則，新浪微博將是前車之鑒。事實(shí)上，新浪微博是國內(nèi)第一個規(guī)模性的移動互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品，但因?yàn)檫^早商業(yè)化，其核心的媒體屬性減弱，導(dǎo)致用戶減少。易觀智庫分析師龐億明表示，在商業(yè)化的初始，尤其是營銷的商業(yè)化形式，都會對用戶體驗(yàn)造成影響，這是無可避免的，微信朋友圈廣告也正處于摸索階段，通過不斷的嘗試，用算法匹配用戶需求丶愛好，這也是信息流廣告重要的核心。

微信的商業(yè)化道路已經(jīng)不可避免，但是如何在發(fā)布廣告的同時(shí)，將對因廣告給用戶帶來的不良影響降至最低，這就需要微信團(tuán)隊(duì)把握好用戶第一丶客戶第二的原則。畢竟用戶才是微信發(fā)展的根本，如何兼顧商家與用戶雙方的利益，找到一個完美的契合點(diǎn)，這是微信廣告發(fā)展的關(guān)鍵。

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