有專(zhuān)家曾說(shuō)： 朋友圈廣告的成功在于它最終將一次廣告行為，變成了一次漂亮的營(yíng)銷(xiāo)行為。營(yíng)銷(xiāo)手段各異，有砸重金、搶占優(yōu)勢(shì)資源的“土豪廣告主”，也有別出心裁、以創(chuàng)意取勝的小清新品牌方。
近日，隨著微信運(yùn)動(dòng)排行榜上一組組彰顯個(gè)性的冠軍封面海報(bào)火熱爆紅，似乎又一個(gè)微信社交陣地被“廣告”攻占！直到看清楚每個(gè)海報(bào)上統(tǒng)一的品牌露出，才真正確定：新形態(tài)的朋友圈營(yíng)銷(xiāo)手段再次悄然而至。究竟這種新形態(tài)的朋友圈創(chuàng)新推廣模式如何醞釀而生，又是怎樣的一個(gè)品牌將其運(yùn)用得淋漓盡致的呢？
每個(gè)“逼格”封面都有統(tǒng)一的品牌露出
借勢(shì)微信運(yùn)動(dòng)，引發(fā)熱度
微信運(yùn)動(dòng)的風(fēng)潮已經(jīng)卷席大江南北，只需添加“微信運(yùn)動(dòng)”公眾號(hào)，手機(jī)或運(yùn)動(dòng)手環(huán)就能記錄你每天行走的步數(shù)，每天曬行走步數(shù)現(xiàn)已成為一種新潮流。此次朋友圈冠軍封面狂曬現(xiàn)象，成功借勢(shì)年輕人對(duì)于運(yùn)動(dòng)排行榜日益高漲的關(guān)注熱情，并巧妙地運(yùn)用了大家的攀比心理。
每天曬步數(shù)成為一種新潮流
推動(dòng)此次“上封面”風(fēng)潮的正是由品牌方為使用微信運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)人群量身打造的H5小應(yīng)用：逼格冠軍海報(bào)生成器。如此說(shuō)來(lái)，此次風(fēng)潮原是“蓄謀已久”！也充分體現(xiàn)出品牌的敏銳洞察力和快速反應(yīng)能力。
個(gè)性化的冠軍封面可搭配各式“逼格”文案
為年輕人定制， 制造風(fēng)潮
開(kāi)啟如此“逼格”冠軍海報(bào)刷屏模式的品牌究竟是何”高人“，耐克？還是NB？其實(shí)，發(fā)起此次創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的是膳食補(bǔ)充劑企業(yè)湯臣倍健旗下全新電商品牌【每日每加】。
為什么會(huì)選擇“微信運(yùn)動(dòng)”這一平臺(tái)來(lái)宣傳品牌呢？
微信運(yùn)動(dòng)與【每日每加】提倡的生活方式與目標(biāo)受眾都非常吻合。鼓勵(lì)年輕群體在為事業(yè)和夢(mèng)想而拼搏的同時(shí)，關(guān)注健康—--堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)，平衡膳食。
彰顯個(gè)性的冠軍海報(bào)在朋友圈中火熱爆紅
【干貨】究竟如何才能免費(fèi)地?fù)屨纪茝V資源呢？
1，目光夠獨(dú)特，快人一步才是創(chuàng)新。
不要亦步亦趨地跟著做朋友圈廣告，而是善于發(fā)現(xiàn)朋友圈的各種可利用資源，找準(zhǔn)推廣的最佳平臺(tái)！
2，臉皮夠厚，不花錢(qián)也能事半功倍。
搭乘“微信運(yùn)動(dòng)”這一風(fēng)風(fēng)火火的平臺(tái)，品牌方不花一分錢(qián)的投放，也能做出精彩的推廣！
3，方式夠簡(jiǎn)單，利用資源大放光彩。
要最大程度減少受眾參與活動(dòng)的認(rèn)知難度，同時(shí)又激起網(wǎng)友的“攀比”心理！
此后，隨著廣告主對(duì)朋友圈互動(dòng)形式有更深入的了解與探討，會(huì)有越來(lái)越多靠著精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，以及犀利創(chuàng)意的微信營(yíng)銷(xiāo)精彩案例“走”入我們的生活。讓我們拭目以待！
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本文來(lái)源： 【案例】微信運(yùn)動(dòng)史上最具“逼格”的營(yíng)銷(xiāo)策劃
