伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的快速發(fā)展趨勢，各種移動(dòng)無線端的營銷廣告推廣在市場上已經(jīng)劈天蓋地，層出不窮，人類已經(jīng)習(xí)慣在各種場所使用無線端來搜索、查詢和購買自己心愛的寶貝，借著無線端的即時(shí)性和便攜性的良好體驗(yàn)，加上更多的無線玩法，無線端的發(fā)展無疑會(huì)加速暴走！那么問題來了，我們在投放之后，如何去承接好無線端頁面呢？

目前移動(dòng)無線端的消費(fèi)用戶多以年輕群體為主，且消費(fèi)時(shí)間碎片化。賣家要想讓用戶在店鋪內(nèi)停留并促成交易，就要注重吸引引導(dǎo)，增加趣味性和互動(dòng)性環(huán)節(jié)，提高從瀏覽、選擇產(chǎn)品到支付整個(gè)環(huán)節(jié)的引導(dǎo)性。

一、PC端和無線端用戶的瀏覽習(xí)慣變化區(qū)別在哪里？

大家都清楚，無線端展示內(nèi)容有限，因此用戶的流量習(xí)慣肯定會(huì)有所不同。PC端的客戶瀏覽路徑一般是：從寶貝頁，再到關(guān)聯(lián)或列表頁，再到寶貝頁面。而無線端是從單個(gè)寶貝瀏覽，之后到首頁瀏覽，那這個(gè)時(shí)候可能會(huì)進(jìn)入的是寶貝頁面或者二級(jí)頁面。此時(shí)無線端店鋪的首頁裝修就顯得格外重要了，視覺引導(dǎo)決定著用戶是否繼續(xù)停留在你的店鋪。

那么問題來了，無線投放了大量“銀兩”后，店鋪的轉(zhuǎn)化率就會(huì)提高嗎？你的無線店鋪設(shè)計(jì)足夠吸引用戶了嗎？無線端的視覺效果又該如何去設(shè)計(jì)呢？是不是需要設(shè)計(jì)得十分另類、個(gè)性？

其實(shí)不然，我們應(yīng)該把視覺思路放在洞察消費(fèi)者習(xí)慣上，結(jié)合前面說的無線端用戶的瀏覽習(xí)慣。無線端的頁面裝修，需要滿足客戶的需求，做好人性化導(dǎo)購；另外，除了視覺美觀外。首頁的前三屏，不放單品，放模塊的情況下，簡單直接的展示活動(dòng)與產(chǎn)品分類。不放置過多繁瑣的細(xì)節(jié)描述、消費(fèi)者都是懶的，不要讓他們花時(shí)間去理解，“簡單、直接、明了”的方式，跳失率可以下降50%，點(diǎn)擊率自然就會(huì)高。

二、如何布局無線端的頁面？

以一家經(jīng)營進(jìn)口零食的店鋪為例，分享在無線活動(dòng)投放預(yù)熱中結(jié)合頁面裝修開展活動(dòng)，最大限度帶來轉(zhuǎn)化的秘籍。

通過各種手機(jī)端推廣渠道，如需要付費(fèi)的無線直通車、鉆石展位、淘寶客等方式把流量導(dǎo)入到寶貝詳情頁或二級(jí)頁面，利用店鋪促銷活動(dòng)吸引消費(fèi)者關(guān)注店鋪，再通過設(shè)置專享商品、專享優(yōu)惠，最終落地到手機(jī)店鋪促成成交。而這里面的落地頁的裝修布局就是我們的重心。

1）首先了解一下消費(fèi)者在瀏覽無線端淘寶/天貓首頁的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)：

由上圖看出，“收藏”按鈕占顧客點(diǎn)擊的10%左右，“全部寶貝”按鈕占比在50%-60%之間，“寶貝分類”按鈕占比13.5%左右，“上新”按鈕占比11%左右。（數(shù)據(jù)來自網(wǎng)絡(luò)）

無線端用戶時(shí)間雖然是碎片化的，但因?yàn)闊o線端展示內(nèi)容有限，消費(fèi)者的瀏覽就顯得目地性更強(qiáng)，直接點(diǎn)擊店鋪的入口、導(dǎo)航、店鋪?zhàn)钚滦畔?重要信息。

2）案例店鋪無線首頁基本模塊，我們先規(guī)劃好整體的排版布局

①店招模塊設(shè)計(jì)（品牌形象、店鋪活動(dòng)、專題活動(dòng)、單品高銷量款）

設(shè)計(jì)要點(diǎn)：店招的模塊設(shè)計(jì)要點(diǎn)我們必須要突顯店鋪的活動(dòng)主題（活動(dòng)主題需要跟PC端的活動(dòng)保持一致性），在活動(dòng)預(yù)熱期可用引導(dǎo)顧客收藏店鋪；

②焦點(diǎn)圖模塊設(shè)計(jì)（至多使用兩次，營銷專題，品牌形象，專題活動(dòng)，單品促銷，搭配套餐）

設(shè)計(jì)要點(diǎn)：為了配合大促讓流量動(dòng)起來

活動(dòng)海報(bào)輪播：大促信息清晰可見、避免多重信息，避免視覺混亂；大促活動(dòng)高銷量款推薦，信息清晰簡單明了

單品海報(bào)輪播：單品高銷量款為主，排版簡潔，突出產(chǎn)品

③高銷量款推薦

設(shè)計(jì)要點(diǎn)：單品高銷量款為主，文案排版簡潔明了，以突出產(chǎn)品為主

④優(yōu)惠券設(shè)計(jì)（讓店鋪預(yù)熱/活動(dòng)跑起來）

設(shè)計(jì)要點(diǎn)：優(yōu)惠券作為活動(dòng)預(yù)熱、大促的“先頭部隊(duì)“，一定讓客戶可以快速了解優(yōu)惠券使用方式，確保優(yōu)惠券發(fā)放！簡單直接，吸引力強(qiáng)！

⑤自定義模塊——精品分類導(dǎo)航

設(shè)計(jì)要點(diǎn)：由于是展示分類，為了讓消費(fèi)者在店鋪首頁尋找到更貼合的寶貝導(dǎo)航，作用更明顯，結(jié)合分類制作分類小圖，如餅干專區(qū)、巧克力專區(qū)、糖果專區(qū)等。

根據(jù)以上的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，我們設(shè)計(jì)出如下店鋪首頁效果：

終于辛辛苦苦裝修完了手機(jī)移動(dòng)端的首頁后，過段時(shí)間后我們在后臺(tái)跟蹤其相關(guān)數(shù)據(jù)效果如圖：

三、總結(jié)

無線端頁面分析、制作到完成后數(shù)據(jù)的跟蹤優(yōu)化，是需要各位掌柜定期及時(shí)去做的。

店鋪就像是我們的孩子一樣，怎樣讓他快高長大是需要我們好好思考的。在投放無線后，沒有對頁面進(jìn)行很好的設(shè)計(jì)，一旦錯(cuò)過最佳時(shí)機(jī)，那么，后期的補(bǔ)救也可能無濟(jì)于事，所以，當(dāng)加大了對店鋪的流量時(shí)候，各位掌柜就應(yīng)該去重視，去配合活動(dòng)優(yōu)化頁面，希望本次分享可以幫助各位。

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本文來源： 無線投放后，你家視覺拖后腿了嗎？！