直通車(chē)的計(jì)算節(jié)點(diǎn)，是每一小時(shí)為一個(gè)計(jì)算節(jié)點(diǎn)，每一小時(shí)更新一次的。但是直通車(chē)權(quán)重提不起來(lái)一直是運(yùn)營(yíng)的難題之一，本篇就從原因著手分析并分享快速提權(quán)的一些技巧。
問(wèn)題一：為什么展示點(diǎn)擊都不錯(cuò)，但權(quán)重并不高？
一般看直通車(chē)數(shù)據(jù)的時(shí)候，看的是直通車(chē)報(bào)表，如果你想知道你的直通車(chē)的權(quán)重近期是在增長(zhǎng)的還是在下降的，只要把最近7天的展現(xiàn)量調(diào)出來(lái)就可以得知。
在相同出價(jià)下，當(dāng)整體的展現(xiàn)量是在增長(zhǎng)的，說(shuō)明直通車(chē)權(quán)重也是在增長(zhǎng)的。如果整體的展現(xiàn)量在減少，那么權(quán)重也是在降低的。
另外就是點(diǎn)擊率，展現(xiàn)和點(diǎn)擊率的曲線是一樣的，如果最近點(diǎn)擊率在增長(zhǎng)，展現(xiàn)也是在增長(zhǎng)的；點(diǎn)擊率在下降，那展現(xiàn)也一定是在下降的。從上圖我們可以看到點(diǎn)擊率實(shí)在1%左右，讓點(diǎn)開(kāi)投放設(shè)備細(xì)化來(lái)看，發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率慘不忍睹。
平均點(diǎn)擊時(shí)1.47%，但是PC端的點(diǎn)擊只有0.54%，無(wú)線端的點(diǎn)擊有3.62%，很明顯PC端的點(diǎn)擊不達(dá)標(biāo)，這就意味著你的點(diǎn)擊率很高，但是權(quán)重就是不增長(zhǎng)，出現(xiàn)這種問(wèn)題時(shí)，只要打開(kāi)流量解析，看一下你的主搜關(guān)鍵詞，比如說(shuō)我們剛才的“星空棒棒糖“，看一下數(shù)據(jù)透視表當(dāng)中，有不同平臺(tái)和不同維度下的點(diǎn)擊率，行業(yè)中計(jì)算機(jī)的平均點(diǎn)擊率是0.8%，移動(dòng)端的平均點(diǎn)擊率是6.5%，兩個(gè)數(shù)值都很明顯低于行業(yè)均值，所以表面看起來(lái)點(diǎn)擊率還可以，但實(shí)際上權(quán)重并不高的原因。
問(wèn)題二：為什么當(dāng)天的點(diǎn)擊率都達(dá)標(biāo)了，但權(quán)重還是不會(huì)增長(zhǎng)？
每個(gè)計(jì)劃里邊的每個(gè)關(guān)鍵詞都有一個(gè)“關(guān)鍵詞實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)”的曲線表，會(huì)顯示今天設(shè)置的關(guān)鍵詞在全系統(tǒng)的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率等情況。
如果一個(gè)詞在一天當(dāng)中，展現(xiàn)量是在增長(zhǎng)的，點(diǎn)擊率也應(yīng)該是隨之保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的，但是如果點(diǎn)擊率只是在某一個(gè)時(shí)間段有點(diǎn)擊，展現(xiàn)量就會(huì)下降。“保暖水壺 不銹鋼”這個(gè)詞，在9點(diǎn)的時(shí)候有點(diǎn)擊，展現(xiàn)量在9點(diǎn)到10點(diǎn)的時(shí)候是增長(zhǎng)的，11點(diǎn)沒(méi)有點(diǎn)擊，11點(diǎn)到12點(diǎn)展現(xiàn)是下降的，其他時(shí)間也是一樣。平均下來(lái)，一天的點(diǎn)擊率可能達(dá)標(biāo)了，但是每個(gè)小時(shí)的點(diǎn)擊率不達(dá)標(biāo)，那么權(quán)重也是不會(huì)增長(zhǎng)的。這也就是一開(kāi)始我們說(shuō)的，直通車(chē)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)是每一小時(shí)為一個(gè)節(jié)點(diǎn)。
支招
1、如何讓你的質(zhì)量得分快速增長(zhǎng)
通過(guò)以上分析，需要保證每個(gè)小時(shí)的點(diǎn)擊率都達(dá)標(biāo)，但是實(shí)際上質(zhì)量得分的計(jì)算很復(fù)雜，他會(huì)計(jì)算你的賬戶(hù)權(quán)重，計(jì)劃?rùn)?quán)重和你的關(guān)鍵詞的權(quán)重，現(xiàn)在講的提權(quán)的方法主要是關(guān)鍵詞的權(quán)重。
有個(gè)公式分享給大家，這里說(shuō)的是單個(gè)關(guān)鍵詞的，就是當(dāng)前展現(xiàn)量*目標(biāo)點(diǎn)擊率（行業(yè)平均點(diǎn)擊率的3倍）-當(dāng)前的點(diǎn)擊量=當(dāng)前所需點(diǎn)擊量
舉例
比如這個(gè)詞“茶具套裝電磁爐”首先我們看一下它的行業(yè)平均點(diǎn)擊率是多少，通過(guò)流量解析：這個(gè)詞PC端的平均點(diǎn)擊率是0.3%，它的3倍，也就是0.9%，需要的點(diǎn)擊量是：1518*0.9%-6=7.662。
2、如何讓關(guān)鍵詞快速降價(jià)
如果我的寶貝點(diǎn)擊率很高，但是有一個(gè)問(wèn)題，在第三頁(yè)，第三頁(yè)有一個(gè)瓶頸，就是展現(xiàn)最多是3000；當(dāng)展現(xiàn)達(dá)到3000，在不做任何調(diào)整的情況下，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)把寶貝提到第二頁(yè)。
這就是為什么，在最開(kāi)始投放直通車(chē)的時(shí)候，黃金時(shí)段是在第三天，如果你前三天操作好的話，權(quán)重就穩(wěn)定了，所以新的玩法是這樣的：
1）計(jì)劃當(dāng)中不要加太多關(guān)鍵詞，一般就加10個(gè)
2）位置卡首頁(yè)，因?yàn)槭醉?yè)的點(diǎn)擊率很高，特別是無(wú)線端，會(huì)穩(wěn)定第一天的權(quán)重。
很多人會(huì)覺(jué)得首頁(yè)傷不起，太燒錢(qián)，其實(shí)要學(xué)會(huì)算賬，如果一個(gè)寶貝的直通車(chē)一直是不溫不火的狀態(tài)，平常的點(diǎn)擊單價(jià)是2元，一直是2元，感覺(jué)也不是很貴，就一直燒，但是大家想想，要是他的權(quán)重提高了，提權(quán)之后點(diǎn)擊單價(jià)就會(huì)變成0.5元了?；ㄥX(qián)花的比較多的只有一天，之后點(diǎn)擊單價(jià)會(huì)很低劃算呢？還是你燒了10天，每天都是2元?jiǎng)澦隳?？?dāng)?shù)谝惶旎ê芏噱X(qián)的時(shí)候權(quán)重就會(huì)變得很高，系統(tǒng)默認(rèn)你的寶貝是優(yōu)質(zhì)寶貝，同時(shí)保持點(diǎn)擊。這樣第二天質(zhì)量得分會(huì)從6分7分，漲到8分9分10分。這個(gè)時(shí)候開(kāi)始降價(jià)操作，降到第3頁(yè)，在這里大家一定要注意一點(diǎn)，第二天的展現(xiàn)一定要高于第一天的展現(xiàn)，如果展現(xiàn)降低的話，權(quán)重會(huì)降低的。反之，后續(xù)點(diǎn)擊高于前一天，權(quán)重會(huì)不斷提高，展現(xiàn)就會(huì)增加，也就是說(shuō)排名會(huì)自己從第3頁(yè)跳到第2乃至第1頁(yè)，但是這個(gè)跳的時(shí)間是根據(jù)詞的大小來(lái)定的，大詞跳的時(shí)間可能長(zhǎng)一點(diǎn)，小詞可能一天就跳到前邊。
問(wèn)題一：為什么展示點(diǎn)擊都不錯(cuò)，但權(quán)重并不高？
一般看直通車(chē)數(shù)據(jù)的時(shí)候，看的是直通車(chē)報(bào)表，如果你想知道你的直通車(chē)的權(quán)重近期是在增長(zhǎng)的還是在下降的，只要把最近7天的展現(xiàn)量調(diào)出來(lái)就可以得知。
在相同出價(jià)下，當(dāng)整體的展現(xiàn)量是在增長(zhǎng)的，說(shuō)明直通車(chē)權(quán)重也是在增長(zhǎng)的。如果整體的展現(xiàn)量在減少，那么權(quán)重也是在降低的。
另外就是點(diǎn)擊率，展現(xiàn)和點(diǎn)擊率的曲線是一樣的，如果最近點(diǎn)擊率在增長(zhǎng)，展現(xiàn)也是在增長(zhǎng)的；點(diǎn)擊率在下降，那展現(xiàn)也一定是在下降的。從上圖我們可以看到點(diǎn)擊率實(shí)在1%左右，讓點(diǎn)開(kāi)投放設(shè)備細(xì)化來(lái)看，發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率慘不忍睹。
平均點(diǎn)擊時(shí)1.47%，但是PC端的點(diǎn)擊只有0.54%，無(wú)線端的點(diǎn)擊有3.62%，很明顯PC端的點(diǎn)擊不達(dá)標(biāo)，這就意味著你的點(diǎn)擊率很高，但是權(quán)重就是不增長(zhǎng)，出現(xiàn)這種問(wèn)題時(shí)，只要打開(kāi)流量解析，看一下你的主搜關(guān)鍵詞，比如說(shuō)我們剛才的“星空棒棒糖“，看一下數(shù)據(jù)透視表當(dāng)中，有不同平臺(tái)和不同維度下的點(diǎn)擊率，行業(yè)中計(jì)算機(jī)的平均點(diǎn)擊率是0.8%，移動(dòng)端的平均點(diǎn)擊率是6.5%，兩個(gè)數(shù)值都很明顯低于行業(yè)均值，所以表面看起來(lái)點(diǎn)擊率還可以，但實(shí)際上權(quán)重并不高的原因。
問(wèn)題二：為什么當(dāng)天的點(diǎn)擊率都達(dá)標(biāo)了，但權(quán)重還是不會(huì)增長(zhǎng)？
每個(gè)計(jì)劃里邊的每個(gè)關(guān)鍵詞都有一個(gè)“關(guān)鍵詞實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)”的曲線表，會(huì)顯示今天設(shè)置的關(guān)鍵詞在全系統(tǒng)的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率等情況。
如果一個(gè)詞在一天當(dāng)中，展現(xiàn)量是在增長(zhǎng)的，點(diǎn)擊率也應(yīng)該是隨之保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的，但是如果點(diǎn)擊率只是在某一個(gè)時(shí)間段有點(diǎn)擊，展現(xiàn)量就會(huì)下降。“保暖水壺 不銹鋼”這個(gè)詞，在9點(diǎn)的時(shí)候有點(diǎn)擊，展現(xiàn)量在9點(diǎn)到10點(diǎn)的時(shí)候是增長(zhǎng)的，11點(diǎn)沒(méi)有點(diǎn)擊，11點(diǎn)到12點(diǎn)展現(xiàn)是下降的，其他時(shí)間也是一樣。平均下來(lái)，一天的點(diǎn)擊率可能達(dá)標(biāo)了，但是每個(gè)小時(shí)的點(diǎn)擊率不達(dá)標(biāo)，那么權(quán)重也是不會(huì)增長(zhǎng)的。這也就是一開(kāi)始我們說(shuō)的，直通車(chē)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)是每一小時(shí)為一個(gè)節(jié)點(diǎn)。
支招
1、如何讓你的質(zhì)量得分快速增長(zhǎng)
通過(guò)以上分析，需要保證每個(gè)小時(shí)的點(diǎn)擊率都達(dá)標(biāo)，但是實(shí)際上質(zhì)量得分的計(jì)算很復(fù)雜，他會(huì)計(jì)算你的賬戶(hù)權(quán)重，計(jì)劃?rùn)?quán)重和你的關(guān)鍵詞的權(quán)重，現(xiàn)在講的提權(quán)的方法主要是關(guān)鍵詞的權(quán)重。
有個(gè)公式分享給大家，這里說(shuō)的是單個(gè)關(guān)鍵詞的，就是當(dāng)前展現(xiàn)量*目標(biāo)點(diǎn)擊率（行業(yè)平均點(diǎn)擊率的3倍）-當(dāng)前的點(diǎn)擊量=當(dāng)前所需點(diǎn)擊量
舉例
比如這個(gè)詞“茶具套裝電磁爐”首先我們看一下它的行業(yè)平均點(diǎn)擊率是多少，通過(guò)流量解析：這個(gè)詞PC端的平均點(diǎn)擊率是0.3%，它的3倍，也就是0.9%，需要的點(diǎn)擊量是：1518*0.9%-6=7.662。
2、如何讓關(guān)鍵詞快速降價(jià)
如果我的寶貝點(diǎn)擊率很高，但是有一個(gè)問(wèn)題，在第三頁(yè)，第三頁(yè)有一個(gè)瓶頸，就是展現(xiàn)最多是3000；當(dāng)展現(xiàn)達(dá)到3000，在不做任何調(diào)整的情況下，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)把寶貝提到第二頁(yè)。
這就是為什么，在最開(kāi)始投放直通車(chē)的時(shí)候，黃金時(shí)段是在第三天，如果你前三天操作好的話，權(quán)重就穩(wěn)定了，所以新的玩法是這樣的：
1）計(jì)劃當(dāng)中不要加太多關(guān)鍵詞，一般就加10個(gè)
2）位置卡首頁(yè)，因?yàn)槭醉?yè)的點(diǎn)擊率很高，特別是無(wú)線端，會(huì)穩(wěn)定第一天的權(quán)重。
很多人會(huì)覺(jué)得首頁(yè)傷不起，太燒錢(qián)，其實(shí)要學(xué)會(huì)算賬，如果一個(gè)寶貝的直通車(chē)一直是不溫不火的狀態(tài)，平常的點(diǎn)擊單價(jià)是2元，一直是2元，感覺(jué)也不是很貴，就一直燒，但是大家想想，要是他的權(quán)重提高了，提權(quán)之后點(diǎn)擊單價(jià)就會(huì)變成0.5元了?；ㄥX(qián)花的比較多的只有一天，之后點(diǎn)擊單價(jià)會(huì)很低劃算呢？還是你燒了10天，每天都是2元?jiǎng)澦隳?？?dāng)?shù)谝惶旎ê芏噱X(qián)的時(shí)候權(quán)重就會(huì)變得很高，系統(tǒng)默認(rèn)你的寶貝是優(yōu)質(zhì)寶貝，同時(shí)保持點(diǎn)擊。這樣第二天質(zhì)量得分會(huì)從6分7分，漲到8分9分10分。這個(gè)時(shí)候開(kāi)始降價(jià)操作，降到第3頁(yè)，在這里大家一定要注意一點(diǎn)，第二天的展現(xiàn)一定要高于第一天的展現(xiàn)，如果展現(xiàn)降低的話，權(quán)重會(huì)降低的。反之，后續(xù)點(diǎn)擊高于前一天，權(quán)重會(huì)不斷提高，展現(xiàn)就會(huì)增加，也就是說(shuō)排名會(huì)自己從第3頁(yè)跳到第2乃至第1頁(yè)，但是這個(gè)跳的時(shí)間是根據(jù)詞的大小來(lái)定的，大詞跳的時(shí)間可能長(zhǎng)一點(diǎn)，小詞可能一天就跳到前邊。
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