現在消費者行為不再大眾化，而是變得碎片化，無線、PC、站外都統統占據，要想鉆展精細化操作，那么就該精準定向，得到優質用戶，從而達到想要的效果。那么具體如何操作呢？廢話不多說，下面開始主題......
一、鉆展投放
1、投入把控
鉆展精細化操作無非就是低投入，高回報，那么在投入方面，賣家需把握好這幾點：
1）點擊率；
2）投放人群；
3）展示價格；
只要掌控好這三點，在預算下就可帶來更多點擊、成交量、收藏等。
2、鉆展定向
鉆展店鋪定向人群，選擇方法有兩種，一種是選擇競爭對手店鋪，另一種選擇自己店鋪，系統會自動品牌20個店鋪人群數據給你。建議在選擇時，選第二種，這樣可更精準。
在興趣點定向時，也可選擇行業定向或其他類目定向。在選擇其他類目定向，賣家要考慮，產品對應還可產生出哪些類目人群使用（群體定向不適合小類目選擇）。
3、鉆展DMP定向
DMP定向適合產品人群廣的來做。在DMP操作中有很多標簽，標簽可以疊加篩選人群，如果做活動想推送給老客戶或是進過店鋪的客戶，收藏或瀏覽過的都可以選中去投放。
DMP操作非常考驗你的思路，你能想到的特定人群，或是人群組合都可以通過ＤＭＰ實現。
要降低成本，提高點擊率，ＤＭＰ人群最好是選擇和產品相關的標簽，然后疊加店鋪標簽。如果你有足夠的預算，要拉新客戶，那就選擇你認為能帶來價值的人群去投放。人群篩選這塊，不同類目，不同的運營都有不同的操作思路。
二、鉆展精細化操作
在定向同一部分人群時，無線端、PC端、資源位必須都分開。一個定向人群可以開4個以上計劃，為什么要這么開，我給大家看個小數據。
這幾個計劃是三天前我從14個計劃里面篩選留下的幾個，這個數據一般是一天到二天的數據。如果一個計劃一天燒了很多錢，沒有成交，沒有收藏，那就刪掉了。
同樣的人群，不同的展示位置，產出效果相差也很大。比如第一個計劃，PC端產出和成交很好，但是在無線端就不行。因此開鉆展不要怕麻煩，需要耐心，前期你把事情做細了，后面你就很輕松，不僅工作輕松，數據你看著也舒服。
關于出價的操作，這個就比較簡單，一般店鋪人群出價會比較高，但是點擊高，點擊單價也便宜。類目人群點擊稍低，但是千次價也低，這個根據你類目情況和預算而定。
定向出價，你需要經常的去看計劃展現，調整出價，最好是半小時左右就看下，該調整就調整，別一個出價一天不動。不同時間段的調整，也有表格，這個我就不發了，就是需要你每天統計不同時間段的點擊率，還有展現，一些特定的時間段可以不用投放。但是這個時間段并不是每個計劃都適用，不同的計劃，適合不同的時間段。
無線的時間段和ＰＣ的是有差距的，最后提醒下溢價不要看其他類目的，差距也很大，不具備參考性。我現在做的類目出價比較高，點擊率也不穩定，因為人群很少前天幫我朋友開一個手表店的鉆展，千次價才幾塊，點擊率也高，產出也好。千次展現價和我們類目相差幾十倍。這個根據不同人群和類目還有店鋪情況出價。
鉆展精細化操作就是這樣，需要細分，有理有據操作起來才能成功。若賣家們還想了解更多，可去“鉆石展位”專欄查看，各種純干貨應有竟有！
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本文來源： 詳解鉆展精細化操作如何營銷
