2015年已到尾聲，2016年即將開(kāi)啟。回顧這一整年，談到品牌營(yíng)銷，總是跨不過(guò)一個(gè)坎——微信營(yíng)銷，無(wú)論大品牌亦或是小企業(yè)，只要涉及到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，大部分企業(yè)首選都是微信。做微信營(yíng)銷推廣的人越來(lái)越多（截止目前為止，微信公眾號(hào)總數(shù)已超過(guò)1000萬(wàn)），生產(chǎn)的內(nèi)容也越來(lái)越多，所以無(wú)論是微信傳播的效果還是內(nèi)容質(zhì)量，在2015年里，都大幅度下降，效果大不如從前。那么在新的一年里，該如何去做微信營(yíng)銷呢？筆者根據(jù)自身的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，做些微不足道到的趨勢(shì)預(yù)測(cè)，希望能對(duì)大家?guī)?lái)些啟發(fā)。
一、內(nèi)容依舊為王
無(wú)論是做傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，逃不掉的一個(gè)話題就是內(nèi)容。在做傳播、推廣的過(guò)程中，內(nèi)容起著至關(guān)重要的一環(huán)。放眼當(dāng)下的微信大號(hào)，無(wú)一不是以內(nèi)容作為驅(qū)動(dòng)的。內(nèi)容的形式多種多樣，可以是文字、圖片、漫畫(huà)、視頻、語(yǔ)音、H5等。隨著微信慢慢步入深水區(qū)，將會(huì)有一大批賬號(hào)被淘汰出去，而這批賬號(hào)恰恰是沒(méi)法產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的，對(duì)于能持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的賬號(hào)，流量將會(huì)慢慢被他們吸附過(guò)去，馬太效應(yīng)將會(huì)越來(lái)越明顯。在未來(lái)的傳播當(dāng)中：內(nèi)容為王，渠道為輔，內(nèi)容即廣告，分享即流量。
二、趨利活動(dòng)/H5將會(huì)沒(méi)落
經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，無(wú)論是微博還是微信，大家對(duì)于轉(zhuǎn)發(fā)有禮、分享有獎(jiǎng)、關(guān)注搶紅包這類型的活動(dòng)/H5司空見(jiàn)慣，慢慢對(duì)這種活動(dòng)免疫。一方面是因?yàn)檫@種活動(dòng)存在一定的信任問(wèn)題，另一方面是因?yàn)檫@種活動(dòng)性趣味性不高，參與這種活動(dòng)的用戶大部分都是為了眼前的小利而促使參與，多參加幾次也就疲軟了。所以，在傳播推廣當(dāng)中，盡可能少用或者不用這類型的活動(dòng)/H5，不僅是因?yàn)檫@種活動(dòng)的ROI底，并且這種活動(dòng)留存不了用戶，活動(dòng)結(jié)束，會(huì)出現(xiàn)大面積掉粉。所以在策劃活動(dòng)的時(shí)候，應(yīng)想些趣味性的、對(duì)用戶有用的、能帶來(lái)價(jià)值的活動(dòng)。
三、視頻、微拍將會(huì)成為明年商家的主旋律
在2014年當(dāng)中，微信圖文非常火；到了2015年，H5非常火爆；那么，在2016年當(dāng)中，什么形式會(huì)成為商家傳播的主旋律呢？筆者預(yù)測(cè)是：視頻、微拍。為什么會(huì)這樣認(rèn)為呢，首先，我們一起回顧下，在互聯(lián)網(wǎng)傳播當(dāng)中的一些小規(guī)律：在相同內(nèi)容的基礎(chǔ)上，視頻的傳播力大于圖文的傳播力大于文字的傳播力，當(dāng)往往視頻是最難的，其次到圖片，最后到文字，因?yàn)檫@過(guò)程中，涉及到一些創(chuàng)意和技術(shù)，所以實(shí)現(xiàn)起來(lái)，還是有一定門檻的。在微信傳播的過(guò)程中，我們看到更多的是文字或者圖，當(dāng)然視頻也有不少，但主要以圖文為主。隨著圖文和H5慢慢被過(guò)度營(yíng)銷，在未來(lái)的一年或幾年當(dāng)中，會(huì)有大部分商家另辟蹊徑，利用視頻、微拍或者H5+視頻、微拍的形式進(jìn)行傳播推廣，所以視頻、微拍將會(huì)成為下個(gè)節(jié)點(diǎn)的傳播主旋律。
上面就是筆者對(duì)2016年微信營(yíng)銷的主流方式進(jìn)行的一些猜想和預(yù)測(cè)，僅供大家參考。
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