生意參謀數(shù)據(jù)背后的含義（十）：專題工具 下

一、行業(yè)排行：

1.支付子訂單數(shù)：統(tǒng)計日期內(nèi)，買家支付訂單的子訂單數(shù)（訂單明細里，按照商品SKU粒度統(tǒng)計的訂單數(shù)）。

2.交易增長幅度：根據(jù)(統(tǒng)計周期內(nèi)的支付金額 - 上一周期支付金額)/上一周期支付金額計算所得，如(20150902的支付金額-20150901的支付金額)/ 20150901的支付金額。

3.支付轉(zhuǎn)化率指數(shù)：統(tǒng)計日期內(nèi)，根據(jù)支付轉(zhuǎn)化率擬合出來的指數(shù)類指標。支付轉(zhuǎn)化率指數(shù)越高，表示支付轉(zhuǎn)化率越高。

4.流量指數(shù)：統(tǒng)計日期內(nèi)，根據(jù)訪客數(shù)擬合出來的指數(shù)類指標。流量指數(shù)越高，表示訪客數(shù)越高。

5.搜索人氣：統(tǒng)計日期內(nèi)，根據(jù)搜索人數(shù)擬合出的指數(shù)類指標。搜索指數(shù)越高，表示搜索人數(shù)越多。

6.交易指數(shù)：根據(jù)統(tǒng)計周期內(nèi)的支付金額擬合出的指數(shù)類指標。交易指數(shù)越高，表示支付金額越多。支付金額：買家拍下后通過支付寶支付給您的金額，未剔除事后退款金額，預(yù)售階段付款在付清當(dāng)天才計入內(nèi)。所有終端的支付金額為PC端支付金額和無線端支付金額之和。特別說明，支付渠道不論是電腦上還是手機上，拍下為電腦上，就將后續(xù)的支付金額計入PC端；拍下為手機或Pad上，就將后續(xù)的支付金額計入無線端。

7.商城點擊占比：在所選的終端（PC或無線）上，當(dāng)用戶搜索關(guān)鍵詞后出現(xiàn)的搜索結(jié)果中，點擊天貓店鋪寶貝的次數(shù)/點擊所有（天貓店鋪+淘寶店鋪）寶貝的次數(shù)。

8.點擊率：統(tǒng)計日期內(nèi)，用戶搜索后點擊商品的點擊數(shù)/用戶搜索行為數(shù)。

9.點擊人氣：統(tǒng)計日期內(nèi)，根據(jù)搜索點擊人數(shù)擬合出的指數(shù)類指標。點擊人氣越高，表示搜索點擊人數(shù)越多。

10.支付轉(zhuǎn)化率：統(tǒng)計日期內(nèi)，用戶搜索點擊某個商品后，引導(dǎo)購買了該商品賣家的商品的支付買家數(shù)/搜索點擊人數(shù)。

11.直通車參考價：所選關(guān)鍵詞當(dāng)前的直通車參考點擊單價。

12.搜索增長幅度：根據(jù)(統(tǒng)計周期內(nèi)的搜索人數(shù) - 上一周期搜索人數(shù))/上一周期搜索人數(shù)計算所得。

 

二、單品分析：

1.來源渠道：從瀏覽量與訪客兩維度出發(fā)，默認界面提供top10一級來源，并提供所有一級來源下載。

2.關(guān)鍵詞平均搜索排名：訪客在淘寶搜索或天貓搜索進行關(guān)鍵詞搜索后，商品處于搜索列表中搜索排名的平均數(shù)。

3.關(guān)鍵詞曝光量：訪客在淘寶搜索或天貓搜索進行關(guān)鍵詞搜索后，商品曝光展示次數(shù)。

4.關(guān)鍵詞點擊量：訪客在淘寶搜索或天貓搜索進行關(guān)鍵詞搜索后，商品曝光展示后，被點擊的次數(shù)。

5.關(guān)鍵詞點擊轉(zhuǎn)化率：訪客在淘寶搜索或天貓搜索進行關(guān)鍵詞搜索后，商品被點擊的轉(zhuǎn)化率，即點擊量/曝光量。

6.關(guān)鍵詞瀏覽量：訪客在淘寶搜索或天貓搜索進行關(guān)鍵詞搜索后，點擊對應(yīng)商品，進入商品詳情頁，商品被瀏覽的次數(shù)。

7.關(guān)鍵詞訪客數(shù)：訪客在淘寶搜索或天貓搜索進行關(guān)鍵詞搜索后，點擊對應(yīng)商品，進入商品詳情頁，瀏覽商品的訪客去重數(shù)。

8.關(guān)鍵詞人均瀏覽量：訪客在淘寶搜索或天貓搜索進行關(guān)鍵詞搜索后，點擊對應(yīng)商品，進入商品詳情頁及其后續(xù)在同一會話中所帶來瀏覽量總和/商品詳情頁訪客去重數(shù)。

9.關(guān)鍵詞跳出率：訪客在淘寶搜索或天貓搜索進行關(guān)鍵詞搜索后，點擊對應(yīng)商品，進入商品詳情頁后無再下一次訪問的訪客去重數(shù)/商品詳情頁訪客去重數(shù)，即1-點擊訪客數(shù)/商品詳情頁訪客數(shù)。

10.關(guān)鍵詞支付買家數(shù)：訪客在淘寶搜索或天貓搜索進行關(guān)鍵詞搜索后，點擊對應(yīng)商品，進入商品詳情頁后，該訪客后續(xù)有對該商品有支付行為的買家去重數(shù)。

11.關(guān)鍵詞支付件數(shù)：訪客在淘寶搜索或天貓搜索進行關(guān)鍵詞搜索后，點擊對應(yīng)商品，進入商品詳情頁后，該訪客后續(xù)有對該商品有支付行為的支付的商品總件數(shù)。

12.關(guān)鍵詞支付金額：訪客在淘寶搜索或天貓搜索進行關(guān)鍵詞搜索后，點擊對應(yīng)商品，進入商品詳情頁后，該訪客后續(xù)有對該商品有支付行為的產(chǎn)生的累計金額總額，注：統(tǒng)計時間范圍內(nèi)完成付款的支付寶金額，未剔除事后退款金額，預(yù)售分階段付款在付清當(dāng)天才計入內(nèi)。

13.關(guān)鍵詞支付轉(zhuǎn)化率：統(tǒng)計時間內(nèi)，下單且支付的買家數(shù)/訪客數(shù)，即統(tǒng)計時間內(nèi)訪客中完成支付轉(zhuǎn)化的比例。

14.流量來源商品top5：通過這些商品頁面點擊訪問至當(dāng)前商品，這些商品就是當(dāng)前商品的流量來源商品，僅提供帶來訪客數(shù)最多的5個流量來源商品，并排除自身作為來源或去向的情況。

15.訪客數(shù)：商品詳情頁被訪問的去重人數(shù)，一個人在統(tǒng)計時間內(nèi)訪問多次只記為一個。所有終端訪客數(shù)為PC端訪客數(shù)和無線端訪客數(shù)相加去重。

16.瀏覽量：商品詳情頁被訪問的次數(shù)，一個人在統(tǒng)計時間內(nèi)訪問多次記為多次。所有終端的瀏覽量等于PC端瀏覽量和無線端瀏覽量之和。

17.平均停留時長：商品詳情頁根據(jù)每個pv的停留時長，計算商品詳情頁的平均停留時長。

18.詳情頁跳出率：統(tǒng)計時間內(nèi)，訪客在詳情頁中沒有發(fā)生點擊行為的人數(shù)/訪客數(shù)，即1-點擊詳情頁人數(shù)/詳情頁訪客數(shù)。該值越低越好。

19.下單轉(zhuǎn)化率：統(tǒng)計時間內(nèi)，下單買家數(shù)/訪客數(shù)，即來訪客戶轉(zhuǎn)化為下單買家的比例。

20.下單支付轉(zhuǎn)化率：統(tǒng)計時間內(nèi)，下單且支付的買家數(shù)/下單買家數(shù)，即統(tǒng)計時間內(nèi)下單買家中完成支付的比例。