老式運營還在干嘛？研究直通車、鉆展，想著怎么最大化的引進流量。而新式運營已經(jīng)將重心轉(zhuǎn)到內(nèi)容營銷了，為什么2012年提的小而美，堅持到現(xiàn)在都做的不錯，而9.9包郵、19.9包郵的都沉寂大海了。因為阿里之前政策是為了讓流量變現(xiàn)，扶持這些天貓店、淘品牌和傳統(tǒng)品牌，但這兩年消費者的口味變了，依舊打價格戰(zhàn)消費者已經(jīng)不買單了，所以阿里也及時調(diào)整，誰做的好，就把流量給誰，這時回購多、靠老客戶支持的店鋪就獲得扶持了。小而美的店鋪一做推廣，效果比天貓還要好，為什么？

一般小而美的店鋪都是老板娘自己在打理，對自己的寶貝了如指掌，也在精心運營，不少老板娘都開通微博、微信，將買家發(fā)展為自己的粉絲，每天分享心得，切實拉近了和買家的距離，增加了粉絲粘度，情感營銷最能擊中買家的軟肋，產(chǎn)品質(zhì)量只要過得去，買家也不會太計較。這樣的店鋪需要刷單嗎？新品上市只要振臂一揮，自然破零。

如果我們的店鋪想做內(nèi)容營銷卻無從下手，不妨從以下幾點找靈感：

1、通過和達人的合作，通過達人粉絲獲得流量，進而獲得轉(zhuǎn)化；

2、把內(nèi)容營銷做為自己品牌顧客的維護與消費引導(dǎo)，建立微信群、旺旺群，從寶貝特性出發(fā)，加入顧客感興趣的點，分享使用心得等，讓群里活躍起來。要有特色的讓顧客感受到“情懷”，這都可以成為是內(nèi)容營銷。如果是服裝店鋪，每天在微淘里發(fā)一些穿衣搭配的建議，以及時尚走向，現(xiàn)在各大城市街拍都是怎么穿。如果是食品店鋪，每天推薦一些零食，可以根據(jù)主題推送內(nèi)容，如無辣不歡、甜蜜殿堂、苦也是種享受等。讓粉絲看進去，進而帶入自己的產(chǎn)品，促進轉(zhuǎn)化下單。

3、內(nèi)容運營換句話說，技術(shù)不是主要的，主要就在文案能力、策劃能力、組織能力，總之就是要會玩，還能帶動粉絲玩。這些也可以在店鋪活動中體現(xiàn)出來，如猜價格，有新款要上市，大家可以猜價格，猜中者或最接近者免費獲得，如參與人數(shù)太多，則設(shè)置最多X名，取猜中價格時間最早的粉絲。這類玩法很多，我們可以多加嘗試。

有人說，我沒這樣的思路和渠道，也沒這樣的基礎(chǔ)和文字功底怎么辦？可以拍視頻啊，現(xiàn)在直播這么火，視頻同樣也很火，把美拍、小咖秀、秒拍等傳導(dǎo)至微淘甚至是詳情頁，可能也會火。

內(nèi)容營銷是方向，但是火的原因主要在于流量渠道的成本越來越高，但效果卻越來越差，內(nèi)容營銷的優(yōu)勢是熱度很高，但熱度持續(xù)時間有限，達人內(nèi)容還是在解決流量問題，有流量了才會有轉(zhuǎn)化，才會積累粉絲進入良性循環(huán)。所以，我們也不能一味的追求內(nèi)容營銷，這只是引進流量的一個手段。解決流量貴，我們可以試下站外推廣，比如流量天下，這是朋友推薦給我的一款軟件，我試用了一個月，發(fā)現(xiàn)效果比預(yù)想的要理想一些。流量提升很快，轉(zhuǎn)化也可以，4月6日站外轉(zhuǎn)化18單，比站內(nèi)還要高，所以一直在用。現(xiàn)在每天設(shè)置花費50元，基本可以補充流量的不足。現(xiàn)在推出了免費試用版，大家可以試一試。

其實想成為運營大神，一方面要根據(jù)阿里風(fēng)向調(diào)整運營策略，一方面要從日常運營中一點點吸取經(jīng)驗，標題優(yōu)化、主圖優(yōu)化、詳情頁優(yōu)化、制定活動計劃，看同行、看數(shù)據(jù)，這些工作每天都要做，很繁瑣。而對于一些新手小白，自我感覺無從下手，等著大神來支招，想法有千千萬，不去實施只能看別人店鋪做的風(fēng)生水起，而自己空無一單。

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