食品宣傳那點事

阿里眾小律們看到廣大食品經營者在宣傳問題上人仰馬翻，整一個心焦啊……！今天與大家聊聊食品宣傳那點事。

一、食品的分類？

我們從糾紛和訴訟的維度將食品分為普通食品、保健食品和初級農產品。

    （1）   普通食品基本特征是取得了食品生產許可證，即食品QS許可證，如下圖所示：

（2）   保健食品則是取得了國家關于保健食品的批準文號，其中有包括國產保健食品和進口保健食品，其主要特征為批準的健字號，如下圖所示：

（3）初級農產指種植業、畜牧業、漁業產品，不包括經過加工的這類產品。其中的加工應指初級加工，而非深加工。目前國家沒有明確的定義，可以是否產生化學變化來考量。

二、宣傳上的注意點？

中國的漢語博大精深，小律不能窮盡所有的違規用語以及違規類型，僅從比較常見和突出的問題著手。

（1）普通食品不能宣傳醫療保健效果。如果各位賣家經營的是取得食品生產許可，但無保健食品批文的普通食品，那么就不能宣傳保健醫療效果，《食安法》如是說：“食品和食品添加劑的標簽、說明書，不得含有虛假內容，不得涉及疾病預防、治療功能”。什么提高免疫力、增強抵抗力，就不是普通食品可以宣傳的。

（2）保健食品也不能隨意宣傳，其聲稱的保健功能必須具有科學依據，還記得上文紅框的部分嗎？這類瑪卡片只能在批準文號中增強免疫力、緩解人體疲勞的領域內進行宣傳。除此之外，還因注意幾點：

1、表示功效、安全性的斷言或者保證；

2、涉及疾病預防、治療功能；

3、聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；

4、與藥品、其他保健食品進行比較；

5、利用廣告代言人作推薦、證明；

最后，也不要忘了在商品宣傳或廣告的顯著位置加上一句 “本品不能代替藥物”。

（3）初級農產品范圍較窄，如分類中描述，其必定是未經過深加工的農產品，也一定不是取得食品生產許可的普通食品。因當中涉及一些食藥同源的原料，如甘草、枸杞子、荷葉、黑芝麻等等（具體可參見衛生部頒布既是食品又是中藥材的物質目錄），雖然這些原料作為中藥材有一定功效，但如若作為農產品銷售盡量不要宣傳功效，如進行宣傳的也僅是對針對原來引經據典的論述（如本草綱目對此如是說……等等）。

三、還要注意什么？

宣傳時要注意食品是否如宣傳所稱取得了相關的證書，如無公害農產品、綠色食品、有機食品和農產品地理標志產品都是需要經有關部門認證的，并非可以隨意宣傳。