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雅加達(dá)市中心這個(gè)擁有近 300 年歷史的市場的攤主表示，罪魁禍?zhǔn)资侨蜃钍軞g迎的視頻共享應(yīng)用程序的電子商務(wù)功能 TikTok Shop。
海倫·尼薩 (Hairun Nisa) 的家人在丹那阿邦 (Tanah Abang) 銷售男士休閑服裝已有 20 年，“TikTok 對我的生意確實(shí)不利。”
“這與其他類型的電子商務(wù)不同，因?yàn)樵?TikTok 中，人們使用視頻銷售產(chǎn)品，并且可以與消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動。”
自 2010 年以來一直在 Tanag Abang 銷售鞋子的 Roni Waskito 補(bǔ)充道：“現(xiàn)在這個(gè)市場已經(jīng)不再像過去那樣擁擠了。”他也將交易量下降歸咎于 TikTok。
TikTok Shop 在 2021 年推出后的一年內(nèi)就在印度尼西亞積累了 600 萬賣家，去年占據(jù)了印度尼西亞蓬勃發(fā)展的 520 億美元電子商務(wù)的約 5%。
據(jù)新加坡研究公司 Momentum Works 稱，該電子商務(wù)平臺的目標(biāo)是今年銷售額增長約 350%，直到 10 月 5 日印度尼西亞政府禁止該平臺。
雅加達(dá)認(rèn)為該禁令是必要的，以保護(hù)該國 6400 萬家微型、小型和中型企業(yè) (MSME)，包括丹那阿邦 (Tanah Abang) 等市場的商家。
印度尼西亞貿(mào)易部長祖爾基菲里·哈桑 (Zulkifli Hasan) 指責(zé)該平臺為掠奪性定價(jià)行為和廉價(jià)進(jìn)口商品的涌入提供便利，并且不遵守法律。
“社交媒體上不允許進(jìn)行交易。就像電視一樣，社交媒體僅用于廣告。”哈桑最近訪問丹那阿邦時(shí)告訴當(dāng)?shù)孛襟w
TikTok 在印度尼西亞擁有 1.25 億用戶——比美國以外的任何國家都多——的禁令只是該應(yīng)用程序遭遇的一系列挫折中的最新一起。
美國、英國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、臺灣和幾個(gè)歐盟國家已在政府設(shè)備上禁止該應(yīng)用程序，因?yàn)閾?dān)心其中國所有者字節(jié)跳動可能與北京共享地理定位等敏感用戶數(shù)據(jù)，以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)其軍事和政治野心。
出于類似的安全擔(dān)憂，印度在 2020 年徹底禁止了 TikTok，而巴基斯坦和阿富汗在禁止該應(yīng)用時(shí)則提到了對“不道德”內(nèi)容的擔(dān)憂。
TikTok 拒絕就印尼禁令發(fā)表評論，僅表示自己遵守了法律。
女裝品牌 VidelinOfficial 的創(chuàng)始人 Evo Syah 擔(dān)心，在印度尼西亞禁止 TikTok 商店后，他將不得不解雇員工 [半島電視臺]
之前通過 TikTok Shop 謀生的估計(jì)有 600 萬賣家，其中一些賣家的反應(yīng)不那么克制。
“我們非常難過，因?yàn)檎P(guān)閉了我們的 TikTok 商店，我們的銷售額幾乎為零，”巴厘島女裝品牌 VidelinOfficial 的創(chuàng)始人 Evo Syah “以前，我們每天至少有 200 筆銷售。現(xiàn)在我們有10或20個(gè)使用[新加坡電子商務(wù)門戶] Shopee。目前，我會盡力留住我的員工；我有 10 名全職員工。但如果事情繼續(xù)這樣下去，我可能不得不做出艱難的決定，讓他們走。政府應(yīng)該傾聽我們的聲音。”
總部位于巴厘島的女裝零售商 Alya the Label 在 TikTok 上獨(dú)家銷售，其創(chuàng)始人戈?duì)栠_(dá)·普拉德克薩 (Golda Pradeksa) 表示，雖然她對失去業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)零售商感到遺憾，但禁止該平臺并不是解決辦法。
“我真的很失望，因?yàn)楝F(xiàn)在我必須重做所有內(nèi)容并轉(zhuǎn)到 Shopee，我不知道它是否會起作用，因?yàn)?Shopee 不像 TikTok 那樣在賣家和買家之間提供相同的互動，”。
“零售世界每天都在發(fā)展，”她補(bǔ)充道。
“店主需要跟上變化，否則就會落后。但他們沒有理由不能同時(shí)擁有線下和網(wǎng)上商店，因?yàn)檫@使他們不僅能夠在本地銷售，而且能夠在全球范圍內(nèi)銷售。這正是我所做的。我在網(wǎng)上銷售 Videlin，并在巴厘島的一家店面銷售我的第一個(gè)時(shí)尚品牌。”
貿(mào)易部前發(fā)言人、對禁令持高度批評態(tài)度的獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家費(fèi)特拉·費(fèi)薩爾·哈斯蒂亞迪 (Fithra Faisal Hastiadi) 表示，在禁令實(shí)施之前，丹那阿邦 (Tanah Abang) 的許多攤主就已經(jīng)將線下和線上銷售混合在一起。
“這是錯誤的舉動，”哈斯蒂亞迪告訴半島電視臺。“政府認(rèn)為 TikTok 的模式——社交媒體與電子商務(wù)相結(jié)合——一直是丹那阿邦等傳統(tǒng)市場的主要顛覆者。但這并不完全正確。”
Hastiadi 表示，Tanah Abang 等市場的業(yè)務(wù)下降是由于自 COVID-19 大流行以來中低收入者消費(fèi)能力下降以及來自非洲和亞洲其他地區(qū)的批發(fā)買家減少的結(jié)果。
他說，關(guān)于廉價(jià)的中國產(chǎn)品突然取代當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的說法是不誠實(shí)的，因?yàn)槭嗄陙恚袊a(chǎn)品一直涌入印度尼西亞。
談到電子商務(wù)，哈斯蒂亞迪表示，Shopee 和印度尼西亞的 Tokopedia 等平臺在顛覆傳統(tǒng)市場方面比 TikTok 做得更多。
他表示，TikTok Shop 的競爭對手可能游說印度尼西亞政府禁止該平臺，該平臺自進(jìn)入市場以來迅速蠶食了他們的市場份額。
“在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，我們有理論可以幫助我們理解行為者的動機(jī)，”他說。“之前情景所揭示的趨勢表明，那些被破壞者試圖說服有權(quán)禁止或限制破壞者的人。”
Shopee 和 Tokopedia 沒有證實(shí)或否認(rèn)他們游說印尼政府禁止 TikTok Shop。
禁令實(shí)施一周后，半島電視臺訪問丹那阿邦時(shí)，賣家并未報(bào)告人流量或銷售額有太大改善。
“情況已經(jīng)稍微好轉(zhuǎn)了。但仍然不如以前，”鞋類推銷員瓦斯基托。
“我沒有注意到任何變化，但我認(rèn)為現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)過早，”男裝銷售商尼薩補(bǔ)充道。“但希望我們的情況很快就會好起來。”
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