【超市168消息】在北京本土零售企業(yè)加碼自營(yíng)品牌之際，將自營(yíng)品牌玩得風(fēng)生水起的美國(guó)零售巨頭 梅西百貨 悄然進(jìn)京。北京商報(bào)記者上周末走訪發(fā)現(xiàn)，位于永利國(guó)際屯三里MALL、冠有梅西標(biāo)識(shí)的梅西折扣門(mén)店對(duì)外營(yíng)業(yè)。據(jù)店長(zhǎng)介紹，這是 梅西百貨 在北京授權(quán)的首家線下實(shí)體店，運(yùn)營(yíng)由中國(guó)代理企業(yè)負(fù)責(zé)。從注資佳品網(wǎng)到開(kāi)出代理授權(quán)折扣店，在美國(guó)本土日子難過(guò)的 梅西百貨 ，盡管顯示出對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的濃厚興趣，但謹(jǐn)慎態(tài)度未改。
一手銷售
梅西折扣位于屯三里MALL一層，從購(gòu)物中心南側(cè)正門(mén)可以看到顯眼的 梅西百貨 白色五角星標(biāo)識(shí)。北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)被打造成自由賣場(chǎng)形式，分兩層，一層銷售商品以國(guó)際品牌女裝為主，價(jià)格在100-300元左右，還有部分女包，價(jià)格在幾百至幾千元不等；二層商品包括男裝、女鞋以及床上用品。梅西折扣門(mén)店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，產(chǎn)品直接來(lái)自國(guó)外品牌商，由梅西折扣進(jìn)行一手銷售。梅西折扣主要以中高端消費(fèi)人群為主，大部分商品價(jià)格為商場(chǎng)專柜價(jià)格的1/6-1/7（1.4-1.6折），甚至更低。以一款鱷魚(yú)T恤為例，商場(chǎng)專柜價(jià)約在900元左右，梅西折扣的定價(jià)約在230元。
北京商報(bào)記者看到，梅西折扣商品大多來(lái)自國(guó)外進(jìn)口，其中不乏INC、Alfani、Hotel Collection等 梅西百貨 自營(yíng)品牌。據(jù)上述門(mén)店負(fù)責(zé)人介紹，選擇將門(mén)店開(kāi)在屯三里MALL更多是看中商場(chǎng)針對(duì)高端客群的定位與梅西折扣客群定位相符。工體附近的購(gòu)物人群消費(fèi)力充足，消費(fèi)檔次也比較高，對(duì)梅西折扣的商品可能會(huì)有更多的認(rèn)可。但記者在探店當(dāng)天也觀察到，雖然走出梅西折扣店的顧客提袋率較高，但門(mén)店客流人數(shù)整體較少，這或許與屯三里MALL整體冷清不無(wú)關(guān)系。
信心不足？
梅西百貨 在北京的首家授權(quán)門(mén)店以折扣店形式呈現(xiàn)，出于中國(guó)代理公司在營(yíng)銷層面的考慮。梅西折扣門(mén)店負(fù)責(zé)人稱，梅西折扣的運(yùn)營(yíng)由 梅西百貨 在中國(guó)授權(quán)的合作伙伴負(fù)責(zé)，梅西折扣的店名屬于中國(guó)人自己的翻譯。“我們本來(lái)可以叫 梅西百貨 ，但一是店面沒(méi)有那么大，二是以折扣命名更能吸引顧客走進(jìn)門(mén)店。”據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，梅西折扣在屯三里MALL的門(mén)店面積約2000多平方米，目前門(mén)店還處于試營(yíng)業(yè)階段，以后店名也有可能進(jìn)行更換。
梅西百貨 早就意識(shí)到了中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力，并不斷整理著中國(guó)零售市場(chǎng)脈絡(luò)，但效果卻一直欠佳。從2012年注資佳品網(wǎng)試圖通過(guò)電商曲線進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，到在上海試水實(shí)體零售渠道， 梅西百貨 一直在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行試探。但北京商報(bào)記者昨日登錄佳品網(wǎng)并未找到 梅西百貨 的自營(yíng)產(chǎn)品， 梅西百貨 上海直營(yíng)店也因效果不佳關(guān)門(mén)退出。在商業(yè)地產(chǎn)專家王永平看來(lái)，通過(guò)授權(quán)代理，以折扣店的形式開(kāi)店，可以讓 梅西百貨 規(guī)避很多經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，但也體現(xiàn)出了 梅西百貨 對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心不足。
錯(cuò)過(guò)黃金期
梅西百貨 通過(guò)買手制打造特色品牌的自營(yíng)模式，一直被視為中國(guó)零售企業(yè)學(xué)習(xí)的榜樣。日前，王府井百貨（集團(tuán)）股份有限公司、百聯(lián)集團(tuán)股份有限公司以及利豐控股，合資組建“百府利（上海）貿(mào)易有限公司”，并表示將在三年內(nèi)培育6個(gè)自營(yíng)品牌。但在歐美零售市場(chǎng)，即使是梅西等一度風(fēng)生水起的自營(yíng)百貨品牌，仍然顯現(xiàn)出了頹勢(shì)。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，去年前三季度， 梅西百貨 也只是在壓縮開(kāi)支的前提下，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)超兩成，但收入仍在下滑。今年第一財(cái)季， 梅西百貨 盈利也從上年同期的2.24億美元，降至1.93億美元，低于分析師平均預(yù)期。
來(lái)自北商研究院的分析認(rèn)為，存量市場(chǎng)的業(yè)績(jī)不佳也是 梅西百貨 將目光鎖定中國(guó)等新興市場(chǎng)的原因之一，但從2012年開(kāi)始，一直覬覦中國(guó)市場(chǎng)的 梅西百貨 不斷探索，卻一直沒(méi)有大舉入華，與同為外資百貨的馬莎、老佛爺和連卡佛相比，已錯(cuò)過(guò)黃金發(fā)展期，先發(fā)優(yōu)勢(shì)盡失。另一方面，已顯老態(tài)的 梅西百貨 在北京首店就打出折扣牌，加大了品牌塑造的難度。
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本文來(lái)源： 梅西百貨在京開(kāi)折扣店
