日化產品加碼電商微商渠道布局

大賣場入場太貴？消費者拎著太沉？本報記者從本土多家日化企業(yè)了解得知， 日化產品 正在加碼布局電商微商渠道，原來掌握充分話語權的超商正在告別“一統(tǒng)江湖”霸主地位。
　　昨日記者從霸王集團獲悉，其日前已通過“親友團微商城”正式進軍洗護發(fā)類微商領域。“在目前護膚品微商幾乎飽和格局下，洗護發(fā)產品仍有望成為微商新增長點，我們此番推出的產品在包裝、價格上與傳統(tǒng)渠道產品有明顯差異。”
　　霸王方面向本報透露，其經營傳統(tǒng)渠道多年，旗下霸王、追風等品牌已有一定品牌知名度和消費人群，但當下消費業(yè)態(tài)格局正在變化，微商產品或可吸引新鮮消費族群。
　　該人士還表示，微商渠道發(fā)展迅猛的同時，也存在叢生亂象。“無休止刷屏、產品質量低劣、渠道壓貨、產品單一化等現象都可能存在，所以傳統(tǒng)企業(yè)品牌進駐微商反而有優(yōu)勢，可以試圖規(guī)范和引導新興商業(yè)模式發(fā)展。”霸王方面表示。
　　此外，記者還從立白好爸爸成長營活動上獲悉，好爸爸線上推廣力度非常大，頻次高。據立白集團新聞發(fā)言人許曉東介紹，近年來，該集團電商業(yè)務增長速度遠高于電商整個平臺的行業(yè)增長速度。今年以來其一方面與已經合作的幾大電商平臺加深合作，另一方面積極拓展新的電商平臺。
　　為何本土日化要不斷開拓深耕電商微商渠道？一位行業(yè)觀察人士分析認為， 日化產品 的屬性使得其渠道調整腳步或更快。“之前藍月亮和大賣場鬧掰的事情就很具典型性，不少大賣場的確存在店大欺客現象，日化企業(yè)負擔不小。與此同時，個人洗護、家庭清潔用品往往分量不輕，不少消費者反映拎不動，愿意選擇網購。”
　　此外， 該觀察人士表示，價差也是一大關鍵因素，電商微商消費者通常已貨比三家，熱衷新興渠道挑選性價比高產品，所以不少企業(yè)的電商微商渠道產品都與線下產品進行了價格區(qū)隔。

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