在中國(guó)不斷瘦身的達(dá)能，在美國(guó)市場(chǎng)卻在增肥。上周，達(dá)能宣布收購(gòu)美國(guó)最大的有機(jī)及非基因改造乳制品生產(chǎn)商The WhiteWave Foods Company（以下簡(jiǎn)稱“WhiteWave”）。
達(dá)能收購(gòu)的這家公司因?yàn)榕c 蒙牛 成立合資公司并推出植物蛋白飲料而被中國(guó)市場(chǎng)所熟知。業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在中國(guó)市場(chǎng)，達(dá)能與 蒙牛 之間股權(quán)關(guān)系密切，達(dá)能如今將WhiteWave收入囊中，未來(lái)這將對(duì) 蒙牛 植物蛋白飲料業(yè)務(wù)板塊的推進(jìn)大有好處。
法國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月7日，乳品巨頭達(dá)能公司對(duì)外宣布，與美國(guó)WhiteWave已達(dá)成最終合并協(xié)議。
WhiteWave的業(yè)務(wù)主要涉及植物蛋白飲料、高端乳制品、咖啡伴侶飲料及有機(jī)蔬菜產(chǎn)品，其中植物蛋白飲料是增長(zhǎng)最快的品類，2015年的銷售增速達(dá)到了25%。
此次收購(gòu)案將成為達(dá)能十年來(lái)最大的收購(gòu)案，這也是達(dá)能2014年委任范易謀出任CEO后執(zhí)掌的第一起大型收購(gòu)案。交易預(yù)計(jì)將于今年底完成。
WhiteWave與 蒙牛 有過(guò)合作，因此達(dá)能的此次交易也受到中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注，再加之達(dá)能與 蒙牛 之間的特殊關(guān)系，也有業(yè)內(nèi)人士判斷，達(dá)能與WhiteWave的收購(gòu)?fù)瓿珊螅貙⒃谥袊?guó)市場(chǎng)有所動(dòng)作。
早在2014年初， 蒙牛 和雅士利同時(shí)宣布，將雅士利鄭州工廠以3.7億元的價(jià)格賣給 蒙牛 與WhiteWave組建的合資公司，該公司由 蒙牛 持股51%，Whitewave持股49%。
此次與 蒙牛 合作的WhiteWave 正是上述達(dá)能收購(gòu)的公司。根據(jù)協(xié)議， 蒙牛 與WhiteWave的公司還將在中國(guó)生產(chǎn)、經(jīng)銷一系列營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品。另值得一提的是， 蒙牛 的首款植物蛋白飲料植樸磨坊就是 蒙牛 與WhiteWave共同出品的，這款產(chǎn)品不僅是 蒙牛 在植物蛋白飲料細(xì)分領(lǐng)域的首個(gè)作品，也是WhiteWave在中國(guó)市場(chǎng)上的首秀。
如今被達(dá)能收購(gòu)的WhiteWave更有了十足的把握進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。達(dá)能與 蒙牛 之間的關(guān)系成為上述可能的基礎(chǔ)。達(dá)能目前是 蒙牛 的第二大股東，此前達(dá)能還將手中的多美滋賣給雅士利，以換取 蒙牛 更多的股份；此外，目前達(dá)能還持有 蒙牛 旗下雅士利國(guó)際的25%股份。
縱觀 蒙牛 與達(dá)能之間的合作，雙方首先在低溫領(lǐng)域獲取了較好的合作效果。 蒙牛 從達(dá)能處獲得技術(shù)，達(dá)能則透過(guò) 蒙牛 的渠道將低溫產(chǎn)品引入中國(guó)市場(chǎng)，雙方合作成績(jī)顯著。
而如今，達(dá)能與 蒙牛 在嬰幼兒配方奶粉分支的合作已經(jīng)變得更加深入，達(dá)能在中國(guó)市場(chǎng)重點(diǎn)走電商路線，而 蒙牛 則包攬了達(dá)能旗下國(guó)內(nèi)生產(chǎn)奶粉的全部經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，雙方走差異化戰(zhàn)略，聯(lián)手做大奶粉業(yè)務(wù)板塊意圖明顯。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，達(dá)能收購(gòu)WhiteWave未來(lái)會(huì)為達(dá)能與 蒙牛 在中國(guó)市場(chǎng)的合作增添更多可能。“WhiteWave擅長(zhǎng)的是植物蛋白飲料、有機(jī)蔬果產(chǎn)品以及高端乳制品的細(xì)分品類，未來(lái)可以由達(dá)能牽線，WhiteWave會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)有更多產(chǎn)品線上的表現(xiàn)，同時(shí)也可以為 蒙牛 帶來(lái)更多的細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)。”有不具名行業(yè)人士如是評(píng)價(jià)。
WhiteWave借助 蒙牛 的力量精耕中國(guó)市場(chǎng)意圖明顯。早在今年的分析師會(huì)議上，該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人就曾表示，持續(xù)關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)。
在談及合資公司的情況時(shí)，該負(fù)責(zé)人直言，去年合資公司在中國(guó)推出了兩款產(chǎn)品，但是因?yàn)閮r(jià)格定位“非常高端”，效果不理想，因此今年WhiteWave將重新做好兩方面的工作，一是定位“依然高端”，但是價(jià)格將不會(huì)像以前那么高，二是在更大的市場(chǎng)范圍里進(jìn)行測(cè)試。該人士進(jìn)而透露，今年會(huì)再度推出完全基于大豆的植物蛋白飲料，新品的價(jià)格將更加貼近中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。
達(dá)能收購(gòu)的這家公司因?yàn)榕c 蒙牛 成立合資公司并推出植物蛋白飲料而被中國(guó)市場(chǎng)所熟知。業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在中國(guó)市場(chǎng)，達(dá)能與 蒙牛 之間股權(quán)關(guān)系密切，達(dá)能如今將WhiteWave收入囊中，未來(lái)這將對(duì) 蒙牛 植物蛋白飲料業(yè)務(wù)板塊的推進(jìn)大有好處。
法國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月7日，乳品巨頭達(dá)能公司對(duì)外宣布，與美國(guó)WhiteWave已達(dá)成最終合并協(xié)議。
WhiteWave的業(yè)務(wù)主要涉及植物蛋白飲料、高端乳制品、咖啡伴侶飲料及有機(jī)蔬菜產(chǎn)品，其中植物蛋白飲料是增長(zhǎng)最快的品類，2015年的銷售增速達(dá)到了25%。
此次收購(gòu)案將成為達(dá)能十年來(lái)最大的收購(gòu)案，這也是達(dá)能2014年委任范易謀出任CEO后執(zhí)掌的第一起大型收購(gòu)案。交易預(yù)計(jì)將于今年底完成。
WhiteWave與 蒙牛 有過(guò)合作，因此達(dá)能的此次交易也受到中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注，再加之達(dá)能與 蒙牛 之間的特殊關(guān)系，也有業(yè)內(nèi)人士判斷，達(dá)能與WhiteWave的收購(gòu)?fù)瓿珊螅貙⒃谥袊?guó)市場(chǎng)有所動(dòng)作。
早在2014年初， 蒙牛 和雅士利同時(shí)宣布，將雅士利鄭州工廠以3.7億元的價(jià)格賣給 蒙牛 與WhiteWave組建的合資公司，該公司由 蒙牛 持股51%，Whitewave持股49%。
此次與 蒙牛 合作的WhiteWave 正是上述達(dá)能收購(gòu)的公司。根據(jù)協(xié)議， 蒙牛 與WhiteWave的公司還將在中國(guó)生產(chǎn)、經(jīng)銷一系列營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品。另值得一提的是， 蒙牛 的首款植物蛋白飲料植樸磨坊就是 蒙牛 與WhiteWave共同出品的，這款產(chǎn)品不僅是 蒙牛 在植物蛋白飲料細(xì)分領(lǐng)域的首個(gè)作品，也是WhiteWave在中國(guó)市場(chǎng)上的首秀。
如今被達(dá)能收購(gòu)的WhiteWave更有了十足的把握進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。達(dá)能與 蒙牛 之間的關(guān)系成為上述可能的基礎(chǔ)。達(dá)能目前是 蒙牛 的第二大股東，此前達(dá)能還將手中的多美滋賣給雅士利，以換取 蒙牛 更多的股份；此外，目前達(dá)能還持有 蒙牛 旗下雅士利國(guó)際的25%股份。
縱觀 蒙牛 與達(dá)能之間的合作，雙方首先在低溫領(lǐng)域獲取了較好的合作效果。 蒙牛 從達(dá)能處獲得技術(shù)，達(dá)能則透過(guò) 蒙牛 的渠道將低溫產(chǎn)品引入中國(guó)市場(chǎng)，雙方合作成績(jī)顯著。
而如今，達(dá)能與 蒙牛 在嬰幼兒配方奶粉分支的合作已經(jīng)變得更加深入，達(dá)能在中國(guó)市場(chǎng)重點(diǎn)走電商路線，而 蒙牛 則包攬了達(dá)能旗下國(guó)內(nèi)生產(chǎn)奶粉的全部經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，雙方走差異化戰(zhàn)略，聯(lián)手做大奶粉業(yè)務(wù)板塊意圖明顯。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，達(dá)能收購(gòu)WhiteWave未來(lái)會(huì)為達(dá)能與 蒙牛 在中國(guó)市場(chǎng)的合作增添更多可能。“WhiteWave擅長(zhǎng)的是植物蛋白飲料、有機(jī)蔬果產(chǎn)品以及高端乳制品的細(xì)分品類，未來(lái)可以由達(dá)能牽線，WhiteWave會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)有更多產(chǎn)品線上的表現(xiàn)，同時(shí)也可以為 蒙牛 帶來(lái)更多的細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)。”有不具名行業(yè)人士如是評(píng)價(jià)。
WhiteWave借助 蒙牛 的力量精耕中國(guó)市場(chǎng)意圖明顯。早在今年的分析師會(huì)議上，該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人就曾表示，持續(xù)關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)。
在談及合資公司的情況時(shí)，該負(fù)責(zé)人直言，去年合資公司在中國(guó)推出了兩款產(chǎn)品，但是因?yàn)閮r(jià)格定位“非常高端”，效果不理想，因此今年WhiteWave將重新做好兩方面的工作，一是定位“依然高端”，但是價(jià)格將不會(huì)像以前那么高，二是在更大的市場(chǎng)范圍里進(jìn)行測(cè)試。該人士進(jìn)而透露，今年會(huì)再度推出完全基于大豆的植物蛋白飲料，新品的價(jià)格將更加貼近中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。
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本文來(lái)源： 深耕植物蛋白飲料市場(chǎng) 達(dá)能與蒙牛捆綁趨緊
