以后你喝到的即飲阿華田就是 康師傅 生產的了。
康師傅 和英國聯合食品公司(Associated British Foods，以下簡稱英聯食品)簽署協議，英聯食品旗下阿華田麥芽營養即飲乳品系列(不包括沖飲)將交由 康師傅 生產和銷售。 康師傅 接受阿華田是看中了麥芽牛奶飲料的發展潛力。 康師傅 官方在郵件回復《好奇心日報》時提到，“公司認為該款產品符合未來健康化、個性化、功能化的飲品趨勢。隨著二胎政策的放開，預測即飲乳品市場仍然有大幅成長的空間”。
康師傅 控股執行長韋俊賢表示：“與阿華田合作的基礎是雙方觀察到未來中國含乳飲料市場較大的增長空間。”
在這次合作之前， 康師傅 自己沒有含乳飲料的品類，它的飲料產品線主要是水、茶飲和果汁類別。除了負責百事在中國的生產和銷售業務交換持股以外，它還在 2015 年拿下瓶裝星巴克飲料在中國的生產和分銷權。飲品是 康師傅 最大的收入來源部門，跟銷售額下降的方便面和方便食品(餅干等零食)相比， 康師傅 飲品的銷售額在 2016 年第三季度還增長了約 3.6%。
未來， 康師傅 可能會改良阿華田的包裝規格和渠道。阿華田麥芽營養即飲乳品的銷售重點區域將是華東和華南地區，將在包括便利店、超市、校園與電商銷售等主要渠道銷售。在鋪貨完成后， 康師傅 會在特定的渠道上做品牌推廣。
這種將麥芽提取物和牛奶以及可可等原料混合的產品曾經在 90 年代的中國內地比較流行。除了阿華田、還有高樂高和美祿都用“營養飲料”的定位來瞄準青少年和他們的父母。隨著牛奶在中國家庭的普及和飲料選擇的增多，這種麥芽牛奶飲料逐漸失去了“魔力”。
值得指出的是，和競品高樂高以及美祿相比，阿華田是中國市場唯一有包裝即飲產品的麥芽牛奶飲品，其他品牌都只有沖飲粉末(固體飲料)。這大概是為了適應更多的消費場景需求(比如通勤和外出等)。它似乎也有意把原來的目標消費者從青少年擴展至全年齡段，把它塑造成一款早餐飲品。
不過消費者會不會買賬還是很難說。這類飲品很難撕掉“深加工”以及“含糖”的標簽。
康師傅 和英國聯合食品公司(Associated British Foods，以下簡稱英聯食品)簽署協議，英聯食品旗下阿華田麥芽營養即飲乳品系列(不包括沖飲)將交由 康師傅 生產和銷售。 康師傅 接受阿華田是看中了麥芽牛奶飲料的發展潛力。 康師傅 官方在郵件回復《好奇心日報》時提到，“公司認為該款產品符合未來健康化、個性化、功能化的飲品趨勢。隨著二胎政策的放開，預測即飲乳品市場仍然有大幅成長的空間”。
康師傅 控股執行長韋俊賢表示：“與阿華田合作的基礎是雙方觀察到未來中國含乳飲料市場較大的增長空間。”
在這次合作之前， 康師傅 自己沒有含乳飲料的品類，它的飲料產品線主要是水、茶飲和果汁類別。除了負責百事在中國的生產和銷售業務交換持股以外，它還在 2015 年拿下瓶裝星巴克飲料在中國的生產和分銷權。飲品是 康師傅 最大的收入來源部門，跟銷售額下降的方便面和方便食品(餅干等零食)相比， 康師傅 飲品的銷售額在 2016 年第三季度還增長了約 3.6%。
未來， 康師傅 可能會改良阿華田的包裝規格和渠道。阿華田麥芽營養即飲乳品的銷售重點區域將是華東和華南地區，將在包括便利店、超市、校園與電商銷售等主要渠道銷售。在鋪貨完成后， 康師傅 會在特定的渠道上做品牌推廣。
這種將麥芽提取物和牛奶以及可可等原料混合的產品曾經在 90 年代的中國內地比較流行。除了阿華田、還有高樂高和美祿都用“營養飲料”的定位來瞄準青少年和他們的父母。隨著牛奶在中國家庭的普及和飲料選擇的增多，這種麥芽牛奶飲料逐漸失去了“魔力”。
值得指出的是，和競品高樂高以及美祿相比，阿華田是中國市場唯一有包裝即飲產品的麥芽牛奶飲品，其他品牌都只有沖飲粉末(固體飲料)。這大概是為了適應更多的消費場景需求(比如通勤和外出等)。它似乎也有意把原來的目標消費者從青少年擴展至全年齡段，把它塑造成一款早餐飲品。
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本文來源： 康師傅代理了即飲阿華田 會賣得好嗎？
