在線上年中大促各方打得火熱的同時，線下 實體零售 也借勢拉開“6·18”促銷的序幕。萬達廣場6月8日在豐科萬達舉行2017年萬達廣場“6·18”年中慶，大中電器等線下門店均有大促優(yōu)惠，網酒網部分門店也實現線上線下同步促銷。電商造節(jié)拉動消費，不少線下商家也利用概念同步促銷。

　　
　　線下實體開啟大促

　　
　　萬達廣場6月8日在北京豐臺萬達廣場舉行萬達廣場年中大慶新聞發(fā)布會，6月16日-18日，萬達廣場將推出全國聯動的大型促銷活動。就北京市場而言，有北京市場豐臺科技園萬達廣場、槐房萬達廣場、通州萬達廣場以及石景山萬達廣場參與活動，本次北京區(qū)域萬達廣場與1300余家品牌深度合作，結合飛凡線上線下聯動。在具體活動上各個門店也有所不同，北京豐臺科技園萬達廣場總經理陳衛(wèi)紅同時介紹道，在這次年中大慶中，豐臺科技園萬達廣場促銷力度為全年最大，近80家餐飲商戶均推出消費滿百返百，一層的國際大牌及其他服裝3折起，地下一層的潮匯街推出全場1元商品，在6月17日-18日36小時不打烊期間，除了夜場的1元K歌、1元看電影及1元打臺球、射箭外，更有萬達補貼中國黃金每克減88元、阿迪達斯全場5.5折的空前力度，這在全國的商場中均為首次出現的抄底折扣。

　　從整個 實體零售 來看，萬達廣場作為 實體零售 加入電商造勢而起的“6·18”年中大促并非個例，在6月9日-18日，國美電器、大中電器、永樂電器等全國1600余家門店同步推出以舊換新、舊家電立抵550元、套購優(yōu)惠、價高雙倍賠差價等活動，6月1日-18日活動期間，消費者可通過國美管家、國美Plus、各地門店和400客服熱線四大渠道預約上門收舊服務，消費者憑收舊憑證到店領取550元（400元門店補貼+150元國美Plus補貼）高額收舊補貼，憑收舊補貼購新家電享受對應的補貼直降優(yōu)惠，6月9日-18日期間，消費者在國美購買家電，如出現價格高于其他零售平臺價格，將享受差價雙倍賠償。在這些優(yōu)惠促銷活動之外，三品牌同時還將聯合大牌家電推出知名品牌日。

　　事實上，隨著電商大型促銷節(jié)慶對消費者消費影響逐漸擴大， 實體零售 的態(tài)度也出現了一系列的變化。從最開始的措手不及到嘗試聯合抵制，最終也將目光調整至逐漸全民化的促銷節(jié)上。不少購物中心、家電賣場也開始在“6·18”年中大促、“雙11”之際開啟大型促銷活動搶流。

　　體驗業(yè)態(tài)蹭熱點撈金

　　盡管看似“6·18”、“雙11”等大促是電商主場，但在電商促銷力度非常的形勢下，線下實體商業(yè)加入戰(zhàn)局借大促時機蹭熱點事實上也表現不錯。

　　一廚房電器營銷人士告訴北京商報記者，相比于線上，可以看到實際產品的線下渠道往往讓購買大件家電的消費者更為放心。此外，如今不少企業(yè)為了更好地呈現產品的功能和特性，在線下消費場景上下了很大工夫，如體驗店、組合樣本等，消費者可以現場感受使用產品，并且可以在實際場景當中看家電組合的效果。如果線下也有均等或者差不多的活動力度，線下事實上優(yōu)勢并不小。

　　此外，也有業(yè)內人士針對購物中心等促銷給出了自己的觀點。鞋帽服飾、日用百貨以及護膚美妝類等電商消費已經占比較高的品類未必會有較高的變化，習慣比價的消費者可能更傾向于大促網購，甚至可能將線下實體品牌門店當成試衣間；而沒有比價習慣的消費者也不會特意等到商場大促時才購買。倒是餐飲、娛樂等體驗類業(yè)態(tài)受促銷的拉動較大。

　　但也有一些品牌表示，非秒殺等特殊促銷商品，線上線下執(zhí)行相同的促銷力度。

　　線上線下融合

　　業(yè)內人士指出，從具象上來說，實體和線上電商促銷，近年來的走向也是從早期的對抗到更多的融合。從宏觀的角度來看，也正是業(yè)內人士提到的新零售。

　　此前京東在“6·18”大促的發(fā)布會上就已經將“6·18”大促的品牌向全社會公開，據悉，在由京東發(fā)起的“6·18”購物季當中，將有來自全球的數十萬品牌商和店鋪、全國幾萬家線下門店和加入京東開普勒計劃的多家企業(yè)加入到“6·18”大促當中。京東集團CMO徐雷在發(fā)布會上表示，“未來的零售在消費變革和技術進步的雙重作用下，消費場景將不再局限于單一的渠道，而是延伸到線上線下的空間，零售的消費者時代正在到來”。

　　對于國美、蘇寧易購等企業(yè)來說，線上線下聯動，也意味著能夠將全渠道和體驗感更強的消費場景在造節(jié)促銷中發(fā)揮得更好。

　　電商滲透率逐漸提升，無論是“6·18”還是“雙11”，兩大購物節(jié)逐漸被行業(yè)認同。電商分析師李成東曾在分析京東“6·18”開放標識時指出，電商促銷下逐漸形成兩個波峰，這與當前的消費結構一致。但從行業(yè)整體來看，消費波峰或將從電商拓展到全行業(yè)。

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