換了新CEO的 可口可樂(lè) 仍在調(diào)整中。
本周三， 可口可樂(lè) 發(fā)布了今年第二季度財(cái)報(bào)，這也是新CEO上任后的第一份財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，其2017年第二季度營(yíng)收入97億美元，較去年同期下滑了16%，利潤(rùn)更是較同期少了60%。這是 可口可樂(lè) 連續(xù)第九個(gè)季度收入下滑，也是跌幅最大的一個(gè)季度。
公告中稱(chēng)，收入減少主要是因?yàn)楸泵蓝鄠€(gè)地區(qū)瓶裝業(yè)務(wù)重新授權(quán)和強(qiáng)勢(shì)美元匯率政策。
事實(shí)上， 可口可樂(lè) 這三個(gè)月經(jīng)歷得遠(yuǎn)不止這些。第一季度財(cái)報(bào)會(huì)議上，首次露面的新CEOJames Quincey還宣布了裁員計(jì)劃。為了精簡(jiǎn)公司結(jié)構(gòu)，從2017年中開(kāi)始， 可口可樂(lè) 公司將裁掉1200人。裁員一直會(huì)持續(xù)到明年。而裁員也是要花錢(qián)的， 可口可樂(lè) 打算用8億美元來(lái)推進(jìn)這個(gè)省錢(qián)項(xiàng)目。
盡管該季度財(cái)報(bào)數(shù)字不好看，Quincey仍在財(cái)報(bào)會(huì)議中展現(xiàn)了對(duì) 可口可樂(lè) 轉(zhuǎn)型的信心。他認(rèn)為，第二季度業(yè)績(jī)表明，此前的戰(zhàn)略取得了進(jìn)展。他曾公開(kāi)表示想把 可口可樂(lè) 從一家飲料公司變成以消費(fèi)者為中心的多產(chǎn)品組合快消品公司。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事正是因?yàn)閾碛懈S富的食品產(chǎn)品線(xiàn)備受分析師追捧，在碳酸飲料面對(duì)沖擊的同時(shí)仍能保持增長(zhǎng)。
從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然銷(xiāo)量漲幅不大，但 可口可樂(lè) 非碳酸飲料的確賣(mài)得更好了。比如果汁、乳品、植物水漲了3%；高端水、功能飲料漲了1%；茶和咖啡漲了2%。
而針對(duì)長(zhǎng)期賣(mài)得不好的碳酸飲料， 可口可樂(lè) 終于下定決心要調(diào)整其最重要的市場(chǎng)，即美國(guó)本土市場(chǎng)。Quincey在財(cái)報(bào)會(huì)議中提到，8月Coke Zero Sugar將在美國(guó)本土市場(chǎng)正式取代 Coke Zero。前者是 可口可樂(lè) 花5年時(shí)間研發(fā)的一款無(wú)糖可樂(lè)，口味接近經(jīng)典可樂(lè)。
2016年6月，這款口味更接近原味的無(wú)糖可樂(lè)首次出現(xiàn)在英國(guó)商店的貨架上。此后一年，它鋪貨遍及法國(guó)、比利時(shí)、荷蘭和愛(ài)爾蘭等四個(gè)歐洲市場(chǎng)。Quincey提到，除了基于一個(gè)可樂(lè)的品牌戰(zhàn)略之外，Coke Zero Sugar在這些市場(chǎng)超過(guò)兩位數(shù)的增長(zhǎng)率也給了 可口可樂(lè) 在本土推進(jìn)新品的信心。
RBC資本的市場(chǎng)分析師Nik Modi認(rèn)為， 可口可樂(lè) 的解釋可以接受，宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)確實(shí)不行， 可口可樂(lè) 本身也正在調(diào)整之中。
隨著調(diào)整完成， 可口可樂(lè) 或許真的會(huì)給出更好看的財(cái)報(bào)。 可口可樂(lè) 本身也沒(méi)調(diào)低對(duì)2017年全年收入的預(yù)期，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)三個(gè)百分點(diǎn)。
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