消費(fèi)者能自主的決定生活意識(shí)以及生活型態(tài)。
　　譬如：從電視或新聞的 廣告 得到的商品情報(bào)，對(duì)于自己從未買(mǎi)過(guò)也未使用過(guò)的商品獲得某一種認(rèn)識(shí)，做為商品選擇的標(biāo)準(zhǔn)。
　　可是一般所傳達(dá)的情報(bào)，關(guān)系自己的事情到底如何取舍，不了解的地方還是不少。例如，時(shí)裝情報(bào)、商品情報(bào).生活情報(bào)、娛樂(lè)情報(bào)、書(shū)籍情報(bào)等有關(guān)的資訊。當(dāng)自己想了解某一項(xiàng)事物的時(shí)候，由于自己的需要才去了解該項(xiàng)情報(bào)。
　　因此，情報(bào)本身越來(lái)越細(xì)分化、專(zhuān)門(mén)化、具體化。愛(ài)好圍棋的人買(mǎi)棋盤(pán)，學(xué)習(xí)茶道的人欲求更好的茶器，在服飾方面，更重視與鞋子、手提包搭配。促銷(xiāo)是為顧客的生活目的麗提供種種的情報(bào)。

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