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什么樣的經(jīng)銷商能賺大錢?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-04-04 09:05:21  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):23

租著臨街的鋪面和鋪面后門寬大的倉(cāng)庫(kù);接著響個(gè)不停的電話;管著十幾號(hào)員工;看著三輪車載著貨物奔進(jìn)奔出;瞧著每天的流水帳,琢磨著今天又能賺多少,想著旁邊的 經(jīng)銷商 又會(huì)使些什么招……這就是國(guó)內(nèi)本土 經(jīng)銷商 每天的小日子。

經(jīng)銷商 每天想著賺錢,可錢不是從天上掉下來的。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,你活的過今年嗎?明年,后年……?

什么樣的 經(jīng)銷商 能夠賺小錢?

管著一片區(qū)域,在區(qū)域內(nèi)有著穩(wěn)定的終端,手里捏著一個(gè)市場(chǎng)上的成熟產(chǎn)品,帶動(dòng)著手上其它產(chǎn)品的銷量,擅長(zhǎng)用降價(jià)、促銷、活動(dòng)等手段擴(kuò)大終端網(wǎng)絡(luò)和提高單店產(chǎn)品銷量,這樣的 經(jīng)銷商 能賺小錢。

“能夠有這種水平的 經(jīng)銷商 應(yīng)該活的挺好,市場(chǎng)上做不到這種水平的 經(jīng)銷商 一抓一大把。”有的 經(jīng)銷商 如是說。

可是這種沒水平的 經(jīng)銷商 就快被市場(chǎng)整死了,而且別忘了 經(jīng)銷商 現(xiàn)在面臨的市場(chǎng)環(huán)境也在急劇變化中。

1. 外資連鎖企業(yè)洶涌而入,家樂福、麥德龍等大型連鎖國(guó)內(nèi)店鋪數(shù)量急劇擴(kuò)張中,世界知名的7-11,沃爾瑪也積極加快進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的步伐。

想一下,如果家樂福開在你所在的區(qū)域,會(huì)是什么結(jié)果?

2. 國(guó)內(nèi)連鎖商超,也在迅速膨脹中。華聯(lián)、聯(lián)華等連鎖超市每年至少增加上百家的零售終端。羅森、快克等24小時(shí)營(yíng)業(yè)的便利店,以加盟連鎖形式,終端數(shù)量以幾何級(jí)數(shù)高速增長(zhǎng)中。

想一下,如果你的區(qū)域里有幾家超市,數(shù)十家24小時(shí)營(yíng)業(yè)的便利店,會(huì)是什么結(jié)果?

3. 電子商務(wù)網(wǎng)站高速發(fā)展中。他們通過與配送公司的聯(lián)合,通過網(wǎng)上定購(gòu)、電話定購(gòu),直接向消費(fèi)者供貨,在非典期間,他們的熱線曾經(jīng)被打爆過。現(xiàn)在這種流通模式,已經(jīng)逐步被年輕人所認(rèn)可,他們的前途一邊光明。

4. 禍起蕭薔,同室操戈。來自行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng),大家對(duì)產(chǎn)品的惡性降價(jià),竄貨,摻假導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)面臨信譽(yù)危機(jī),同時(shí)行業(yè)利潤(rùn)被迫不斷下降。

現(xiàn)在的 經(jīng)銷商 甚至不靠產(chǎn)品經(jīng)銷利潤(rùn)賺錢,因?yàn)檫@最多能保本。賺錢靠的是企業(yè)返利。甚至有些 經(jīng)銷商 還會(huì)想動(dòng)些歪點(diǎn)子,坑廠家的錢。

若是你的經(jīng)銷區(qū)域地處偏遠(yuǎn),短期內(nèi)這些前3點(diǎn)沒辦法對(duì)你產(chǎn)生影響,而且當(dāng)?shù)氐钠渌?經(jīng)銷商 經(jīng)營(yíng)思路沒你好,也沒有形成惡性競(jìng)爭(zhēng),你自己又對(duì)終端開發(fā)、管理有一套,代理產(chǎn)品的產(chǎn)品力也不錯(cuò),那你的趕快抓緊著難得的好機(jī)會(huì),再好好賺他幾年。

但老實(shí)說,這種情況也許只能在我們 經(jīng)銷商 的夢(mèng)中出現(xiàn)。

那什么樣的 經(jīng)銷商 能夠賺大錢?

有自己良性的經(jīng)營(yíng)模式只是賺大錢的基礎(chǔ)。

會(huì)資本擴(kuò)張的 經(jīng)銷商 才是真正能賺大錢的 經(jīng)銷商 。

什么是資本擴(kuò)張?

對(duì) 經(jīng)銷商 來說,資本運(yùn)作就是通過資本合并或資本兼并,迅速取得大量終端資源,通過整合終端資源和整合內(nèi)部管理,迅速建立在某區(qū)域的老大地位。

建立起區(qū)域老大地位,我們?cè)谂c企業(yè)的談判中,手中就有更大的砝碼,去要求更多的利益,同時(shí)企業(yè)也由于希望借助我們的力量,迅速占領(lǐng)市場(chǎng),從而達(dá)到雙贏的目的。

通過總結(jié)本區(qū)域資本運(yùn)作的成功模式,用貸款或商業(yè)資本注入等方式取得大量資金,迅速在其他區(qū)域拷貝同樣的經(jīng)營(yíng)模式,最終把小區(qū)域建成大區(qū)域,大區(qū)域建成全國(guó)銷售網(wǎng)絡(luò)。

這就是用“錢生錢”把 經(jīng)銷商 迅速做大的方式。

沃爾瑪就是這樣做的,現(xiàn)在他是世界500強(qiáng)企業(yè)的榜首。

國(guó)美電器商場(chǎng)就是這樣做的,現(xiàn)在他跺一跺腳,國(guó)內(nèi)家電企業(yè)會(huì)抖三抖。

我們酒類 經(jīng)銷商 為什么不能這樣做呢?

但要成功創(chuàng)造 經(jīng)銷商 的資本運(yùn)作,必須要有一定的前提。

1. 我們必須要有能拿得出手的終端網(wǎng)絡(luò)

2. 我們必須要有能夠確保獲利的經(jīng)營(yíng)模式

3. 我們必須能夠找到外來的資金注入,才能迅速壯大

我們舉個(gè)例子來說:

某市城市人口為300萬,某酒類 經(jīng)銷商 的區(qū)域大小為中心城區(qū)的1/10,區(qū)域內(nèi)終端覆蓋率為80%。

提升銷售額的方法:

目的:擴(kuò)大自身實(shí)力

方法

1)擴(kuò)大終端網(wǎng)絡(luò)數(shù)量10%;

2)提高單店銷售額10%;

3)投資100萬買斷5家大型餐飲終端的供貨權(quán);

毫無疑問,從理論上說,通過 經(jīng)銷商 的努力,一定可以通過改進(jìn)目前的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀,大大提高了自己的獲利能力。

但這些通常做法:

1. 經(jīng)銷商 經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品有足夠的產(chǎn)品力

2. 經(jīng)銷商 的終端發(fā)展措施沒有受到其他同區(qū)域的 經(jīng)銷商 的干擾和模仿。

3. 經(jīng)銷商 的終端控制能力較強(qiáng),發(fā)展措施合理,激勵(lì)措施到位,能使員工能夠完成市場(chǎng)擴(kuò)張措施。

這樣的條件是不是有點(diǎn)苛刻呢?

如果不是這樣, 經(jīng)銷商 還能不能發(fā)展那么快呢?

要注意的是市場(chǎng)上從來都不會(huì)只有你一個(gè)人

所以, 經(jīng)銷商 要想提高業(yè)績(jī),又回到了一個(gè)老問題:產(chǎn)品怎么樣?

對(duì)于普通的 經(jīng)銷商 來說,如何才能拿到好產(chǎn)品?如果短期內(nèi)不能拿到好產(chǎn)品,又有什么措施讓自己在未來,成為制造商眼中必然的選擇?

要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo), 經(jīng)銷商 要對(duì)市場(chǎng)前景需要有自己的認(rèn)識(shí),這樣他才能判斷什么才是好產(chǎn)品。

經(jīng)銷商 ,是商人,必須很實(shí)際,所以 經(jīng)銷商 吹毛求疵,看重眼前利益。

經(jīng)銷商 ,也是企業(yè),所以也必須有規(guī)劃,知道自己未來的發(fā)展計(jì)劃。

比如說, 經(jīng)銷商 如果以接到“好產(chǎn)品”為目標(biāo), 經(jīng)銷商 就要根據(jù)自己目前的狀況,以接到“區(qū)域好產(chǎn)品”、“全國(guó)好產(chǎn)品”、“國(guó)際好產(chǎn)品”為不同時(shí)期的階段目標(biāo),并以此配置資源。

很多 經(jīng)銷商 雖然都知道這種分階段目標(biāo)的設(shè)計(jì)方法,但往往并不能有效實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。原因何在?

最主要的原因是他們?nèi)鄙儆行У摹翱缭健蓖窘?jīng)。

我們看到很多大 經(jīng)銷商 ,非常擅長(zhǎng)宣傳自己,如他們這樣宣傳:

1) 我們的網(wǎng)絡(luò)覆蓋某市50%的食雜店、小餐飲終端,幫助您的中低檔產(chǎn)品迅速走向市場(chǎng)

2) 我們的網(wǎng)絡(luò)覆蓋某市25%的夜店和餐飲網(wǎng)絡(luò),幫助您的高檔產(chǎn)品迅速打開市場(chǎng)

3) 我們和某產(chǎn)品的合作,導(dǎo)致該產(chǎn)品曾在該市獲得每年有7500萬元的銷售額。

4) 我們的網(wǎng)絡(luò)覆蓋以某市為中心,覆蓋某省3個(gè)主要城市,這三個(gè)城市人口總數(shù)超過2千萬,酒類市場(chǎng)總?cè)萘窟_(dá)到**億元,我們服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)在整個(gè)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)中的比例達(dá)到20%。

所以當(dāng)這些大經(jīng)銷面對(duì)企業(yè),企業(yè)能不動(dòng)心嗎?

有了這樣的基礎(chǔ),你在與企業(yè)的談判中能不拿到最好的條件嗎?

所以大 經(jīng)銷商 的日子,要好過得多。

可很多中小 經(jīng)銷商 也有抱怨,實(shí)力不濟(jì)怎么才能與大 經(jīng)銷商 競(jìng)爭(zhēng)?

別忘了,中國(guó)大部分的大 經(jīng)銷商 都是從中小 經(jīng)銷商 發(fā)展起來的。

他們?cè)饶茏龅剑瑸槭裁船F(xiàn)在很多中小 經(jīng)銷商 做不到呢?

對(duì)于普通的 經(jīng)銷商 來說, 經(jīng)銷商 整合就是一條快速做大的路徑,即把志同道合的 經(jīng)銷商 朋友聚在一起,聯(lián)合采購(gòu)、聯(lián)合銷售,一樣能快速達(dá)到“大 經(jīng)銷商 ”所宣傳的那種層次。

經(jīng)銷商 的聯(lián)合體,就是在這種思路下的產(chǎn)物。

經(jīng)銷商 做大,整合是條捷徑!

但 經(jīng)銷商 能否做強(qiáng),首先就要看 經(jīng)銷商 有沒有眼光,挑對(duì)廠家,挑對(duì)產(chǎn)品了;其次要看 經(jīng)銷商 有沒有有效的經(jīng)營(yíng)模式,能否實(shí)現(xiàn)對(duì)廠家的承諾,能否引導(dǎo)廠家逐漸對(duì)市場(chǎng)加碼投資的功力;最后要看 經(jīng)銷商 能否通過產(chǎn)品代理提高自身的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量和經(jīng)營(yíng)質(zhì)量,用廠家的錢和管理實(shí)現(xiàn)自身實(shí)力的升級(jí)。

只要 經(jīng)銷商 能在做強(qiáng)做大這條路徑上,一直走下去,別說現(xiàn)在困擾 經(jīng)銷商 的資金短缺問題能夠解決,就算是找人投資或變相上市也并非不可能。

在別人還在憂心忡忡的時(shí)候,在別人還在茫然的時(shí)候,誰先跳出來走上高速擴(kuò)張的道路,誰就能夠在未來的競(jìng)爭(zhēng)中,占據(jù)有利的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

如果我們沒有抓住機(jī)會(huì),又會(huì)有誰同情一個(gè)個(gè)倒下去的 經(jīng)銷商 呢?

市場(chǎng)上的機(jī)會(huì)很多,就看我們的眼快不快,手疾不疾了。

你手疾眼快嗎?

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