曾與大白兔奶糖、大大卷一樣，作為童年記憶的 樂百氏 AD鈣奶，生產公司 樂百氏 近年來卻轉做單一型飲用水企業，在幾經轉手回到中國企業的懷抱后， 樂百氏 桶裝水又被查出質量問題，讓人不禁疑惑，曾經的童年記憶這些年怎么了?
北京商報記者調查發現，曾經以瓶裝水業務在上世紀90年代一度創下30%市場份額，位居行業第一的 樂百氏 ，如今在北京超市卻愈發鮮見，面臨競爭對手的不斷超越，加之此前被達能收購后的品牌弱化， 樂百氏 掉出主流隊伍。面對越來越激烈的市場競爭，越來越嚴格的食安抽檢，老牌企業 樂百氏 重新回歸前路漫漫。
多事之秋
曾經傲視中國瓶裝水市場的 樂百氏 ，如今正值多事之秋。在去年被達能出售后，日前又被國家食品藥品監督管理總局通報，根據國家食藥監總局官網上的通告顯示，近期標稱 樂百氏 (廣東)桶裝水發展有限公司武漢分公司生產、由武漢市黃陂區灄口許廟羅英日雜百貨店銷售的 樂百氏 飲用天然泉水，溴酸鹽檢出值為0.014mg/L。比標準規定(不超過0.01mg/L)高出40%。
經檢驗，標稱 樂百氏 (廣東)桶裝水發展有限公司武漢分公司生產的18.9升裝 樂百氏 飲用天然泉水被認定溴酸鹽超標40%，生產日期為2016年8月16日。國家食藥監總局解釋稱，根據食品安全國家標準，個別項目不合格，其產品即判定為不合格產品。其他飲用水中的溴酸鹽是水源水在經過臭氧消毒后所產生的副產物。《食品安全國家標準包裝飲用水》(GB19298-2014)規定其他飲用水中溴酸鹽含量≤0.01mg/L。長期飲用具有較高含量溴酸鹽的飲用水，可能會對人體健康造成一定影響。值得注意的是，溴酸鹽在國際上被定為2B級的潛在致癌物。
這并不是 樂百氏 桶裝水首次登上黑榜，據不完全統計，近年來 樂百氏 桶裝水至少有5次因質量問題登上黑榜，這對于經歷了被達能收購、甩賣之后的 樂百氏 來說是個不小的打擊
被邊緣化
2000年3月，達能集團一舉收購 樂百氏 92%股權，成為 樂百氏 最大股東。這個曾經與娃哈哈并駕齊驅的企業，卻在被收購近16年后逐漸淡出了市場。
據了解，在被收購前， 樂百氏 曾先后推出過 樂百氏 奶、AD鈣奶、健康快車AD鈣+雙歧因子奶飲料、甜牛奶、 樂百氏 純凈水、礦泉水等多個系列產品，但在達能入主后的第五年，即2005年 樂百氏 的虧損達到了1.57億元。此后便是漫長的調整期，遭到達能的不斷剝離， 樂百氏 產品線大幅縮水，2013年 樂百氏 從原來的“ 樂百氏 (廣東)食品飲料有限公司”更名為“ 樂百氏 (廣東)飲用水有限公司”，只保留了飲用水業務。
收購后，法國達能沒能將 樂百氏 品牌做大做強，反而因為沒能發揮跨國企業應有的管理與協調能力，使 樂百氏 品牌走向沒落。有消息顯示，達能接手 樂百氏 后，該公司內部產期存在新老員工陣營對立的矛盾，達能沒能對中國消費市場準確把脈， 樂百氏 的多個業務板塊逐漸被剝離，只剩下了飲用水單一業務。達能方面也曾公開反思稱：“在 樂百氏 的問題上犯下了錯誤。”去年11月，無心經營 樂百氏 的達能，將該品牌及旗下6家工廠全部整體甩賣。
負重前行
曾經的行業老大淪為拖累，不禁讓人唏噓。也許對于 樂百氏 來說，離開了達能反而會有更多的上升空間，但若想恢復昔日的榮光，可能性并不大。根據AC尼爾森最新數據顯示，華潤怡寶、百歲山、農夫山泉、康師傅、娃哈哈、冰露六大品牌占據國內瓶裝水80%左右的市場份額。而 樂百氏 早已漸行漸遠，逐漸被淡忘。
中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬表示， 樂百氏 經過近幾年被達能的弱化，僅存飲用水產品，此前瓶裝水較為強勢，但目前僅剩桶裝水，瓶裝水也已基本退出市場。由于桶裝水生產門檻低，可控程度低，也就導致入局企業疏于管理，因此才導致問題頻發。加上近年來，桶裝水利潤變低，企業對于 樂百氏 桶裝水的把控不嚴，如果嚴加管理，則會導致成本上升，如果不管則會出現質量問題，因此桶裝水業務已經成為企業雞肋般的存在。
接手 樂百氏 的企業是盈投控股，著名的飲水機品牌安吉爾就是旗下產品，在朱丹蓬看來，安吉爾作為桶裝水的配套產品，可以與桶裝水進行互補，具體效果目前還未凸顯，還需等2017年用水旺季到來時才能評判。對于 樂百氏 近年來的發展，朱丹蓬表示非常可惜，一個曾經與娃哈哈并駕齊驅的品牌，如果沒有被達能收購， 樂百氏 飲用水的銷售額目前至少能達到50億元。
北京商報記者調查發現，曾經以瓶裝水業務在上世紀90年代一度創下30%市場份額，位居行業第一的 樂百氏 ，如今在北京超市卻愈發鮮見，面臨競爭對手的不斷超越，加之此前被達能收購后的品牌弱化， 樂百氏 掉出主流隊伍。面對越來越激烈的市場競爭，越來越嚴格的食安抽檢，老牌企業 樂百氏 重新回歸前路漫漫。
多事之秋
曾經傲視中國瓶裝水市場的 樂百氏 ，如今正值多事之秋。在去年被達能出售后，日前又被國家食品藥品監督管理總局通報，根據國家食藥監總局官網上的通告顯示，近期標稱 樂百氏 (廣東)桶裝水發展有限公司武漢分公司生產、由武漢市黃陂區灄口許廟羅英日雜百貨店銷售的 樂百氏 飲用天然泉水，溴酸鹽檢出值為0.014mg/L。比標準規定(不超過0.01mg/L)高出40%。
經檢驗，標稱 樂百氏 (廣東)桶裝水發展有限公司武漢分公司生產的18.9升裝 樂百氏 飲用天然泉水被認定溴酸鹽超標40%，生產日期為2016年8月16日。國家食藥監總局解釋稱，根據食品安全國家標準，個別項目不合格，其產品即判定為不合格產品。其他飲用水中的溴酸鹽是水源水在經過臭氧消毒后所產生的副產物。《食品安全國家標準包裝飲用水》(GB19298-2014)規定其他飲用水中溴酸鹽含量≤0.01mg/L。長期飲用具有較高含量溴酸鹽的飲用水，可能會對人體健康造成一定影響。值得注意的是，溴酸鹽在國際上被定為2B級的潛在致癌物。
這并不是 樂百氏 桶裝水首次登上黑榜，據不完全統計，近年來 樂百氏 桶裝水至少有5次因質量問題登上黑榜，這對于經歷了被達能收購、甩賣之后的 樂百氏 來說是個不小的打擊
被邊緣化
2000年3月，達能集團一舉收購 樂百氏 92%股權，成為 樂百氏 最大股東。這個曾經與娃哈哈并駕齊驅的企業，卻在被收購近16年后逐漸淡出了市場。
據了解，在被收購前， 樂百氏 曾先后推出過 樂百氏 奶、AD鈣奶、健康快車AD鈣+雙歧因子奶飲料、甜牛奶、 樂百氏 純凈水、礦泉水等多個系列產品，但在達能入主后的第五年，即2005年 樂百氏 的虧損達到了1.57億元。此后便是漫長的調整期，遭到達能的不斷剝離， 樂百氏 產品線大幅縮水，2013年 樂百氏 從原來的“ 樂百氏 (廣東)食品飲料有限公司”更名為“ 樂百氏 (廣東)飲用水有限公司”，只保留了飲用水業務。
收購后，法國達能沒能將 樂百氏 品牌做大做強，反而因為沒能發揮跨國企業應有的管理與協調能力，使 樂百氏 品牌走向沒落。有消息顯示，達能接手 樂百氏 后，該公司內部產期存在新老員工陣營對立的矛盾，達能沒能對中國消費市場準確把脈， 樂百氏 的多個業務板塊逐漸被剝離，只剩下了飲用水單一業務。達能方面也曾公開反思稱：“在 樂百氏 的問題上犯下了錯誤。”去年11月，無心經營 樂百氏 的達能，將該品牌及旗下6家工廠全部整體甩賣。
負重前行
曾經的行業老大淪為拖累，不禁讓人唏噓。也許對于 樂百氏 來說，離開了達能反而會有更多的上升空間，但若想恢復昔日的榮光，可能性并不大。根據AC尼爾森最新數據顯示，華潤怡寶、百歲山、農夫山泉、康師傅、娃哈哈、冰露六大品牌占據國內瓶裝水80%左右的市場份額。而 樂百氏 早已漸行漸遠，逐漸被淡忘。
中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬表示， 樂百氏 經過近幾年被達能的弱化，僅存飲用水產品，此前瓶裝水較為強勢，但目前僅剩桶裝水，瓶裝水也已基本退出市場。由于桶裝水生產門檻低，可控程度低，也就導致入局企業疏于管理，因此才導致問題頻發。加上近年來，桶裝水利潤變低，企業對于 樂百氏 桶裝水的把控不嚴，如果嚴加管理，則會導致成本上升，如果不管則會出現質量問題，因此桶裝水業務已經成為企業雞肋般的存在。
接手 樂百氏 的企業是盈投控股，著名的飲水機品牌安吉爾就是旗下產品，在朱丹蓬看來，安吉爾作為桶裝水的配套產品，可以與桶裝水進行互補，具體效果目前還未凸顯，還需等2017年用水旺季到來時才能評判。對于 樂百氏 近年來的發展，朱丹蓬表示非常可惜，一個曾經與娃哈哈并駕齊驅的品牌，如果沒有被達能收購， 樂百氏 飲用水的銷售額目前至少能達到50億元。
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本文來源： 扶不起的樂百氏：桶裝水上黑榜 瓶裝水基本退出市場
