企劃案通常包括以下部分，下面拿一個最常見的“國慶節企劃案”來做示意與說明：
1節日活動大主題如：“國慶迎盛典、豪禮大放送”
說明：節日活動大主題中通常都會體現出“××節”，以點明該節假日，其次，節日活動大主題往往讀起來都朗朗上口、通俗易懂、雅俗共賞，便于記憶，既有一句話，也有對帳押韻的，字數一般建議不超過10個；第三，相對于下面的主題促銷來“務實”來講，節日活動大主題就相對“務虛”。
點評：節日活動大主題可以說是這個企劃案的“題眼”，節日活動大主題如何擬定的既點題又有所新意，可以說是節假日企劃案的書寫的一個“難點”，很多企劃案如果擬定的大主題不響亮、不突出、不上口，估計這個企劃案可以說失敗了一半，基本上可以歸入到“平庸”之類了。
因此節日活動大主題的擬定往往是考驗一個策劃者的“文學功底”的時候，好的節日活動大主題絕對是要策劃者絞盡腦汁的，因為一到國慶節，眾多商場都會推出自己的國慶企劃案，在短短的10個字里面，都包含“國慶”兩字，還要闡述本商場的促銷內容，又要與別的商場不“撞車”，還要有新意，這絕對是考驗企劃者的智慧！
因此，誰能在節日活動大主題的擬定上獨出心裁而有新意，一定會在這個企劃案中書寫上取得事半功倍的效果！
22、活動時間與日期：如：9月25日——10月7日
說明與點評：活動的起始日，告訴顧客本活動的周期
3主題促銷 如“迎國慶，全場滿100返80”
說明：主題促銷往往是本企劃案的“核心促銷內容”，是本企劃案的最重點的部分，通常主題促銷一般是1個“核心促銷主題”，也有2個的，比如“迎國慶，全場8折，再滿100返80”，這個主題促銷包含2個促銷信息：先全場8折，同時還可以滿100返80禮券，明顯這個主題促銷就比第一個要大。
點評：主題促銷往往是本企劃案的“核心促銷內容“，擬定時一定要簡潔明了，一語中的，不能拐彎抹角，似是而非；
其次，主題促銷一般不建議超過2個，超過2個以上，訴求的信息太多可能會相互影響，搞不好反而會削弱了核心促銷內容的作用，反而誰也不突出了。
第三，主題促銷通常是全場性質的促銷，促銷的力度往往需要商場的高層確認，因為它涉及到營運、商品、讓利、扣點、宣傳、推廣等多方面的問題。
44、活動細則
說明與點評：該項活動的細則，告知顧客應注意的事項，使活動順利進行，避免顧客產生歧義，最大程度的減少活動中的糾紛。
5活動安排
說明與點評：包括禮券部門人員的支持、安排、禮券的印刷、禮券的領取、發放等。專業的超市管理實操干貨分享平臺，搜索“超市人之家”進行關注。
6助興促銷類活動
如“購物滿就送”、“禮品一條街”、“娛樂小游戲”、“美食一條街”、“國慶中秋綜藝晚會”等。
說明：為顯得節日促銷活動豐富多彩、形式多樣，顯得有立體感，滿足不同層次顧客而設計的各種活動，基本上是圍繞著“吃、喝、玩、樂、購”展開活動的策劃與設計。助興促銷可根據自身商場情況，策劃出一個活動，或多個活動的“系列助興促銷活動”。
點評：首先，助興促銷類活動一般是配合“主題促銷活動”的，助興促銷類活動的設計也盡量圍繞本節日展開聯想，以突出節日主題，并和主題促銷活動相呼應。如果說“主題促銷活動”是“紅花”，那么“助興促銷類活動”就是“綠葉”；
其次，“助興促銷類活動”設計時一般要開展簡單易行，操作性簡單，不用占用太多的人力、物力、財力，因為一次活動一個商場的人力資源、財力資源必然有限，否則將會抵消主題促銷的作用；
第三，“助興促銷類活動”的數量高根據本商場的具體人力、物力、財力具體來定，要量力而行，要“做的開，收得住”！
7活動的媒體安排
說明：為宣傳推廣本次活動而選擇的各種各樣“媒體”，如報紙、電視、網絡、DM、廣播、短信，甚至微博。
點評：再好的節假日主題促銷活動如果不能在較短時間內宣傳出去，讓更可能多的人知曉，這樣的活動也不會產生影響，更不會產生銷售額！
其次，根據節日活動主題受眾，合理安排媒體，使之有針對性，如“三八節”的主題受眾通常是女性，“八一節”的主題受眾通常是軍人及軍人家屬，“教師節”的主題受眾通常是教師及學生，這些不同的受眾他們喜歡或接收的媒體肯定是不會都一樣的，如果媒體選錯了，應該接受的人都不知道，促銷活動的效果就可想而知了。
88、活動的預算
說明：就是本次節日促銷活動如果要圓滿順利進行下去，總共要花多少錢，要對需要花費資金的地方一一闡述，進行詳細的羅列，供領導決策與批復。
點評：“巧婦難為無米之炊”，“資金”的重要性就不用多說了，有時資金的多寡也是決定活動開展好壞優劣的一個重要因素，理論上資金越多，效果就越好，但是事實上很多商家就是因為資金問題束縛了自己活動的規模與質量。
因此，如何合理安排資金，絕對是一個企劃人必備的技能；通常情況下，企劃人在設計一檔活動時，一定會考慮“資金”的因素，一般有兩種思路：
1）、銷售結果決定論，即達到最終銷售目標，最大化申請資金，這種思路，一般比較適合“財大氣粗”的大中型商業企業；
2）、預算資金決定論，即本次活動企業本身批復了多少錢，根據事先的預算，在預算范圍內設計自己的節假日促銷活動，即我們講的“量體裁衣”，其實目前很多商業企業都采取的這種方法與思路
9活動預計銷售達成目標
說明：即通過這次節假日活動，預計要達到多少的銷售額。
點評：無論多么精彩的節假日促銷活動，最終的目的是要拉動客流，聚攏人氣，提高銷售，其中“提高銷售額”是活動的根本之根本，活動再好，銷售額沒有提高，不管從哪個角度上講，都不可能稱之為成功。
如何策劃出有新意的、有特色的“節假日促銷活動”？
“中秋節”涉及的關鍵詞：
A、具象的：月亮、圓月、月餅、玉兔、嫦娥、吳剛、葡萄、美酒、禮品等
B、意象的：團圓、團聚、合家歡、秋高氣爽、鄉情、思念以及奔月、傳說等
C、符號的：月亮、月餅、玉兔、嫦娥
D、典型符號的：月亮、月餅
E、色彩歸類：
黃色——月餅
金黃色——月亮
藍色——中秋之色
白色——玉兔、嫦娥
以上有關“中秋節”涉及的關鍵詞，每一個名詞、每一個信息點、每一個符號、多角 的都可以展開聯想，進行有關“節假日促銷”與“節假日助興促銷”活動的有關策劃：
如常規的“月餅”展開聯想——包月餅、烤月餅——包月餅DIY比賽、月餅展銷、月餅展賣物惠區；“合家歡”展開聯想——合家歡禮品套裝、合家歡購物抽獎、中秋合家歡特惠旅游、中秋合家歡攝影展、合家歡中秋晚會等，我們可以從任意一個涉及中秋節的元素、信息點展開聯想、策劃與設計，把我們的促銷活動搞得豐富多彩、有聲有色！
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本文來源： 【學習】中秋、國慶雙節企劃案！
