11月國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)銷售額增20%，實(shí)物產(chǎn)品占比上升

大風(fēng)降溫拉動(dòng)團(tuán)購(gòu)入“暖冬”，根據(jù)獨(dú)立團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800最新11月團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，11月行業(yè)前三名交易額均突破2億元。前11個(gè)月，全國(guó)團(tuán)購(gòu)銷售額總計(jì)已接近95億元，全年銷售額突破百億元已是“板上釘釘”。

行業(yè)呈三足鼎立之勢(shì)

在進(jìn)行了四個(gè)月激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之后，各網(wǎng)站在銷售額上的比拼已由億元級(jí)升級(jí)至兩億元。統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，美團(tuán)網(wǎng)、拉手網(wǎng)及窩窩團(tuán)11月交易額突破兩億，而大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)和糯米網(wǎng)11月成績(jī)保持在1億元以上。

同時(shí)，11月全國(guó)團(tuán)購(gòu)總銷售額達(dá)14.5億元，較上月增長(zhǎng)近20%，預(yù)計(jì)12月份的銷售額將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，照此計(jì)算，團(tuán)購(gòu)業(yè)今年較去年將實(shí)現(xiàn)5倍增長(zhǎng)。

報(bào)告顯示，截至11月底，全國(guó)現(xiàn)存團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站約3907家，環(huán)比減少3.7%。11月全國(guó)共計(jì)新增15家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，因網(wǎng)站無(wú)法訪問(wèn)、無(wú)產(chǎn)品更新或業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型被視為關(guān)閉的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站共計(jì)165家。在國(guó)內(nèi)網(wǎng)站總數(shù)縮水的同時(shí)，團(tuán)購(gòu)在各城市的熱度正悄然蔓延，據(jù)了解，超過(guò)百萬(wàn)元銷售額的地方城市由上月的102個(gè)增加至106個(gè)。

分析人士認(rèn)為，在市場(chǎng)總額增長(zhǎng)和地基逐步夯實(shí)中，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站仍在整合淘汰中，大站們的“馬太效應(yīng)”初步顯現(xiàn)。團(tuán)購(gòu)消費(fèi)專家、團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛評(píng)論指出，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站這一年雖然逐漸在合并，但蘊(yùn)含的能量并不會(huì)大幅縮水，消費(fèi)者的實(shí)際需求驅(qū)動(dòng)著行業(yè)的未來(lái)。

實(shí)物類產(chǎn)品占比上升

報(bào)告指出，除餐飲和電影兩大品類繼續(xù)擔(dān)當(dāng)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站11月的吸金法寶外，11月全國(guó)各地的驟然降溫引發(fā)過(guò)冬裝備的團(tuán)購(gòu)熱銷，不僅銷售額超過(guò)1億元，更將實(shí)物商品銷售額占比拉升至22.8%。

值得注意的是，雖然餐飲占據(jù)11月將近42%的市場(chǎng)，但全國(guó)團(tuán)購(gòu)成交額上漲的主要增長(zhǎng)點(diǎn)卻是實(shí)物商品團(tuán)購(gòu)。數(shù)據(jù)顯示，11月實(shí)物商品團(tuán)購(gòu)的銷量占比首次跌出50%，但實(shí)物商品銷售額不跌反升，11月實(shí)物商品銷售額達(dá)到3.22億元，環(huán)比增長(zhǎng)45.7%。

分析人士稱，11月全國(guó)被褥、羽絨服、雪地靴及保暖內(nèi)衣等產(chǎn)品為團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)帶來(lái)了1.8億元的銷售額，比10月份增加1倍有余。

本地服務(wù)更吸引用戶

根據(jù)對(duì)惟一身份用戶搜索量的匿名統(tǒng)計(jì)，對(duì)搜索次數(shù)達(dá)百萬(wàn)級(jí)的100個(gè)團(tuán)購(gòu)熱門關(guān)鍵詞進(jìn)行提取，發(fā)現(xiàn)2011年搜索最熱的關(guān)鍵詞絕大多數(shù)指向本地消費(fèi)類團(tuán)購(gòu)。

調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn)，實(shí)物類商品較服務(wù)類團(tuán)購(gòu)似乎更能吸引用戶“閱讀”：在“每次搜索的結(jié)果瀏覽量”這項(xiàng)中，實(shí)物類商品占據(jù)了前20項(xiàng)中的17項(xiàng)，頁(yè)面瀏覽量均超過(guò)或接近4次，最高甚至超過(guò)6次；而搜索本地消費(fèi)類團(tuán)購(gòu)的用戶“每次搜索的結(jié)果瀏覽量”普遍低于3次。

由此可以看出，本地消費(fèi)類團(tuán)購(gòu)似乎更容易匹配和命中消費(fèi)者的喜好。胡琛指出，用戶通過(guò)團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航上其他網(wǎng)友的評(píng)論更容易確定該團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品的性價(jià)比，更容易做出購(gòu)買決定。而實(shí)物類團(tuán)購(gòu)商品千篇一律，消費(fèi)者使用淘寶等平臺(tái)多次瀏覽的習(xí)慣根深蒂固，反而顧慮更多。